2022年10月，每周六晚19：30《國家寶藏·展演季》在CCTV-3正式上線。除了熟悉的舞臺和“001號講解員”張國立外，還有一個老朋友——水井坊也延續(xù)了和《國家寶藏》3年的情緣，而在這一季中，水井坊全新典藏將作為水井坊的代表之一，亮相國寶舞臺，傳承中華文化，守護二十七件頂級國寶重器。

連續(xù)三季攜手，與《國家寶藏》形成深度聯(lián)結，這是水井坊大力度整合優(yōu)質IP資源賦能全新典藏沖擊高端大單品的實質性動作，亦是進一步夯實“文化名酒”標簽的重大舉措。

再續(xù)前緣，開啟國寶守護之旅

伴隨著001號講解員張國立擲地有聲的開場，第一件參“演”的文物《千里江山圖》卷亮相，熟悉的觀眾可以發(fā)現(xiàn)這正是《國家寶藏》第一季第一期的寶藏文物，也是水井坊與《國家寶藏》緣起之處。

2017年，在經(jīng)歷兩年漫長的蓄勢后，央視文博節(jié)目《國家寶藏》終于成功揭開了神秘的面紗。第一季第一期，《千里江山圖》卷初登臺，李晨飾演的宋徽宗將觀眾拉回這幅名畫誕生的北宋時期。2022年展演季，《千里江山圖》卷再登臺，《只此青綠》這一大型舞蹈詩劇再現(xiàn)“黑墨勾山石，青綠施重彩”的山河景象。橫跨四年，水井坊的守護一直都在，這種初心的堅守正與600年如一日守護傳統(tǒng)釀酒技藝相呼應。

事實上，水井坊用心守護的不僅僅是國寶，還有從古至今流淌在血液深處的中國文化。在攜手《國家寶藏》守護中國國寶、中國文化、中國傳統(tǒng)的同時，水井坊也深度挖掘以創(chuàng)新形式將守護白酒匠心文化落到實處。

超級IP持續(xù)賦能，助推新典藏沖擊大單品

2018年，拿下《國家寶藏》的獨家冠名權，對水井坊來說是里程碑式的重要節(jié)點。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，冠名《國家寶藏》是水井坊近年來品牌升空的點睛一筆，也是水井坊加強構筑品牌文化內涵的重要開端。

其實隨著我國經(jīng)濟結構加速轉型，高端白酒消費人群的需求從面子消費到內涵表達轉型，構筑品牌文化內涵成為頭部企業(yè)的重點戰(zhàn)略，行業(yè)內文化IP的競爭也日益加劇。

白酒行業(yè)營銷專家蔡學飛認為，白酒行業(yè)的增量市場和頭部企業(yè)競爭的焦點都集中在高端，而文化賦能是品牌高端化的基礎?！拔幕疘P資源有助于在高端人群中建立起更為清晰的認知和穩(wěn)固的競爭壁壘，在挖掘更大市場增量的同時，蓄積向頭部沖擊的力量?！?/p>

2021年9月，水井坊新典藏正式面世，從酒體到口感、從包裝到文化內涵都完成全新蛻變，肩負起開啟水井坊高端大單品時代的戰(zhàn)略意義。水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻表示，新典藏的目標之一就是成為中國高端白酒里面最有文化底蘊的大單品。

水井坊能三度攜手《國家寶藏》，實現(xiàn)與超級IP的深度融合。在行業(yè)人士看來，這種稀缺文化類內容的持續(xù)賦能，為品牌注入文化力，會長期在目標群體圈層形成的強烈文化共鳴，為新典藏的價值提升與口碑培育提供支持，并最終助推新典藏實現(xiàn)戰(zhàn)略目標。

堅持文化守護，為品牌注入內生動力

業(yè)內人士都知道，水井坊近年來在文化領域的動作不斷，不但成立了國內白酒行業(yè)首個非遺基金，8月支持25位大商成立高端白酒銷售公司以來，更是在文化領域不斷發(fā)力。僅在2021年10月，水井坊就陸續(xù)官宣了與“成都國際詩歌周”達成連續(xù)3年的戰(zhàn)略合作，2022年4月又三度聯(lián)手《國家寶藏》，同時將于2022年10月在水井坊博物館舉辦第八屆成都非遺節(jié)分會場開幕式。

而如此專注傳統(tǒng)文化傳承，是因為水井坊的強大文化背景。擁有國家認證的物質文化遺產(chǎn)——水井坊博物館，以及國家級非物質文化遺產(chǎn)——水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝，并600年如1日守護著“雙遺產(chǎn)”。從某種意義上而言，水井坊是文化守護者，也是文化本身。

更進一步來說，水井坊能與《國家寶藏》長期攜手、深度融合的基礎，是水井坊相信，面對傳統(tǒng)文化復興的歷史機遇，喚醒與守護中國酒文化體現(xiàn)了水井坊作為一家文化底蘊深厚的白酒企業(yè)的使命與擔當，同時讓文化傳承更具時代價值。

據(jù)了解，在新一季《國家寶藏·展演季》節(jié)目上，除了《千里江山圖》卷，水井坊還將攜手展示三星堆博物館的“網(wǎng)紅”青銅縱目面具以及廣東省博物館的《清乾隆農(nóng)耕商貿圖外銷壁紙》等珍貴文物，帶領觀眾走進深邃宏大的文博歷史之中，領略傳統(tǒng)文化之美。