中國博大精深的傳統(tǒng)文化有著自身獨特的魅力，跨越數(shù)千年歲月，依舊吸引著世界的目光。作為中國傳統(tǒng)文化重要組成部分的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，可謂是中華民族智慧與技藝的結(jié)晶，承載著歷史記憶，延續(xù)著文化血脈。

“非遺”的傳承，不應(yīng)只是簡單的保護，而是需要與大眾生活相融合，賦予“非遺之美”新的生命力與價值。

2018年3月，成都糖酒會期間，水井坊博物館開行業(yè)先河，發(fā)起并成立“第一支”白酒業(yè)內(nèi)非遺保護專項基金——中國文物保護基金會水井坊非遺新生專項基金，將源遠流長的中國白酒文化與博大精深的“非遺”進行接駁，探尋非遺的可持續(xù)發(fā)展之路。該非遺專項基金由中國文物保護基金會聯(lián)合發(fā)起、人民日報社指導(dǎo)，旨在結(jié)合多方力量，以更為專業(yè)的運作機制，通過深度挖掘“非遺之美”，使之與當(dāng)代審美、大眾生活緊密結(jié)合，支持非遺創(chuàng)新保護的生態(tài)建設(shè)，構(gòu)建非遺傳承新格局，為傳承中華文脈、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強國家文化軟實力做積極探索與實踐。

中國文物保護基金會副理事長兼秘書長詹長法、人民日報《國家人文歷史》雜志社總編輯王翔宇、青年演員雷佳音、四川水井坊股份有限公司總經(jīng)理范祥福出席了此次基金成立大會，共同啟動了非遺保護專項基金，并探討如何有力地推動非遺的保護與傳承，讓古老的傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生?，F(xiàn)場還設(shè)置了精彩的非遺技藝展示環(huán)節(jié)，為到場嘉賓和媒體呈現(xiàn)了一場精彩的現(xiàn)場秀，包括南京金箔、南京云錦、云南傣紙在內(nèi)的古老非遺技藝精髓，被演繹成為現(xiàn)場極具吸引力的時尚元素，讓人耳目一新。

“非遺”現(xiàn)場秀

傳承之美：讓“非遺”活起來

不久前，水井坊獨家冠名的大型文博綜藝節(jié)目《國家寶藏》，以“國寶 明星”這樣一種觀眾喜聞樂見的節(jié)目形式，讓沉睡的國寶成為了舉國熱議的“網(wǎng)紅”，引發(fā)了一波勢不可擋的“文博熱潮”。

而此前在《國家寶藏》之中曾因出色表現(xiàn)而備受關(guān)注的雷佳音，憑借其多年來不斷打磨演技、精益求精的堅守，與水井坊作為“非遺”傳承者的匠心精神，產(chǎn)生了強烈共鳴。因此，在3月20號當(dāng)天的活動中，水井坊力邀曾在《國家寶藏》中守護“云紋銅禁”的知名演員雷佳音，作為水井坊非遺新生專項基金的“001號非遺守護人”出席。作為一個實力派演員，出道十余年，雷佳音扎實耕耘，終于在2017年迎來了爆發(fā)，憑借《繡春刀2》《白鹿原》《我的前半生》等作品中的精湛表演，成為年度最熱門的男演員之一。此次水井坊攜手“001號非遺守護人”雷佳音，希望能夠以其在民間廣泛的影響力，向公眾傳遞非遺之美，拉近非遺與大眾生活的距離，激發(fā)大眾參與和保護非遺的決心，讓傳統(tǒng)非遺重新煥發(fā)生命力。

中國白酒文化源遠流長，也衍生出了不少“非遺”代表技藝。其中，歷經(jīng)600年傳承的“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”——水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝，被完善保存、不斷代延續(xù)至今，再融入八代釀酒大師“傾盡一生為世人釀造優(yōu)質(zhì)美酒”的初心，讓消費者品嘗到的每一杯水井坊都是“活著的傳承”。

水井坊無疑是“非遺”技藝與傳統(tǒng)文化傳承的受益者，而水井坊也以先于行業(yè)的敏銳視角，意識到白酒與傳統(tǒng)文化之間的緊密聯(lián)系，以一系列行之有效的舉措，在弘揚與傳播傳統(tǒng)文化的過程中，彰顯出深厚的民族情懷與強大的社會責(zé)任感，其“文化名酒”的定位也被廣泛認同?；诖耍蝗谌攵嗄陙砩罡麄鹘y(tǒng)文化領(lǐng)域的收獲，結(jié)合對于“非遺”保護的感悟，與多方力量共同啟動的“非遺保護專項基金”，可謂是厚積薄發(fā)之后的開創(chuàng)之舉。

在該項基金的使用與運作之上，水井坊慎之又慎，在多方接觸之后，了解到一家以“捍衛(wèi)稀有技藝”為己任，名為“稀捍行動”的公益組織。其作為國內(nèi)推動以傳統(tǒng)手工藝為代表的珍貴文化得以傳承、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的專業(yè)公益組織，以期通過文化梳理、公眾倡導(dǎo)、融合創(chuàng)新和市場鏈接等方法，進行非遺項目活化。除此之外，水井坊還會每年投入更多的人力、物力、財力，全方位的支持非遺技藝的傳承與保護。

而在2018年3月活動當(dāng)天，水井坊總經(jīng)理范福祥也就“水井坊非遺專項基金的期待與展望”與現(xiàn)場嘉賓共同探討了如何有力地推動非遺保護與傳承的長期發(fā)展。

中國文物保護基金會副理事長兼秘書長詹長法談到保護和傳承非遺的重要性時表示，作為一個正在崛起的發(fā)展中的大國，實現(xiàn)民族復(fù)興，中國眾多而精彩各異的非遺文化就是寶貴的財富；同時，《國家人文歷史》雜志社總編輯王翔宇也提及到在增強民族文化自信的大的時代背景下，“非遺之美”要與當(dāng)今情感精神相契合，才能展現(xiàn)出新的價值。同時表示“我們更應(yīng)發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，為推動非遺傳承和發(fā)展貢獻一份力量，希望在大家共同努力下讓非遺融入生活，實現(xiàn)‘復(fù)興傳統(tǒng)文化，服務(wù)實體經(jīng)濟’的目標(biāo)”。

除嘉賓精彩發(fā)言之外，水井坊還精心安排了“非遺”現(xiàn)場秀，將“非遺”元素融入模特時裝設(shè)計元素之中，并由模特手持“非遺新生”的代表作品，與嘉賓親密互動，為現(xiàn)場嘉賓呈現(xiàn)了非遺傳承之大美。

同創(chuàng)文化自信：發(fā)現(xiàn)“非遺新生”的另一種可能

“非遺”等傳統(tǒng)技藝與商業(yè)和時代的結(jié)合早有成功先例：2016年6月，萬眾矚目的上海迪士尼樂園開園時，制鞋工藝入選《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》，有著近150余年歷史的老字號“內(nèi)聯(lián)升”，受邀制作的迪士尼公主鞋萌翻眾人，備受追捧；平昌冬奧會閉幕式的璀璨舞臺之上，名為《北京八分鐘》的精彩演出，讓全世界記住了來自中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“川北大木偶”，也讓這樣一項古老而獨特的技藝引發(fā)了更為廣泛的關(guān)注；而水井坊在過去，也曾通過邀請“非遺”傳承人出席活動、資助行業(yè)會議、國際交流展、聯(lián)合藝術(shù)家進行相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)作等一系列舉措，在非遺創(chuàng)新領(lǐng)域不斷進行新的嘗試。所以，最終選擇聯(lián)合各家組織，成立非遺保護專項基金，可以看作是水井坊在長期探索之后，著眼于“非遺新生”生態(tài)鏈的打造，邁出了系統(tǒng)化運作的第一步。

隨著中國綜合國力的提升，中華民族的文化也迎來了復(fù)興的契機，包括以“非遺”為代表的傳統(tǒng)文化，逐步開始受到更多的關(guān)注。正如作為水井坊非遺新生專項基金“001號非遺守護人”的雷佳音所說的那樣，如何讓“非遺”這些古老的技藝與文化精髓，重新散發(fā)光芒，需要匯聚更多參與者的力量，每一個人的一份小的關(guān)注，最終都將匯聚成這個時代的精神，寄托于這些文化遺產(chǎn)之上。