2021年12月13日，貴州茅臺推出了每箱12瓶裝的飛天茅臺酒，專門用于拆箱零售，以滿足消費者想買原裝整箱和零買單瓶的不同需求。同時，茅臺方面于2021年12月11日起正式調(diào)整“拆箱令”，普通6瓶裝的飛天茅臺不再強制性要求拆箱銷售。

資料顯示，茅臺“拆箱令”指的是貴州茅臺酒銷售有限公司于2021年春節(jié)前為了控價出臺的舉措。茅臺銷售公司規(guī)定，從2021年1月1日起，茅臺專賣店系統(tǒng)每月將80%的飛天茅臺酒按照1499的價格拆箱售賣，廠家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數(shù)量，后續(xù)又把拆箱賣的比例提高至100%，并且要求100%保留紙箱。

值得一提的是，“拆箱令”實施后，并沒有起到穩(wěn)價的作用，反而推動茅臺價格不斷走高。數(shù)據(jù)顯示，拆箱令實施以后，2021年度53度飛天茅臺原裝整箱的市場價格從2800元/瓶上升至約3500元/瓶；而2021年度53度拆箱散瓶飛天茅臺市場價格從2300元瓶最高上升到3000元/瓶，后又回落至2700元/瓶。