一、奶啤為何成為熱門(mén)飲料

從奶啤市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，確實(shí)出現(xiàn)了越來(lái)越多的品牌，反映出這一品類逐漸熱門(mén)。奶啤能夠受到歡迎，可能還在于口感上的豐富和變化，以及作為含乳飲料的健康光環(huán)，能夠很好地滿足消費(fèi)者的嘗鮮心理。

1、產(chǎn)品口感實(shí)現(xiàn)豐富

對(duì)于奶啤產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，一個(gè)比較明顯的特點(diǎn)就在于發(fā)酵之后有了氣泡口感，這對(duì)于當(dāng)下的年輕人來(lái)說(shuō)存在吸引力。尤其氣泡水消費(fèi)逐漸升溫，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)于氣泡飲料的熱衷。

2、消費(fèi)者存在嘗鮮心理

如今的年輕消費(fèi)者更熱衷于嘗鮮，他們很容易接受各類新鮮事物，尤其是在食品飲料行業(yè)。在品牌推出新品時(shí)能夠吸引年輕消費(fèi)者前去購(gòu)買(mǎi)，這也符合他們嘗鮮、追求品質(zhì)的需求特點(diǎn)。

一些新興網(wǎng)紅食品和飲品品牌愈發(fā)受到Z世代青睞，調(diào)查顯示54%的受訪人群購(gòu)買(mǎi)過(guò)新興/網(wǎng)紅飲料品牌，46%的人群購(gòu)買(mǎi)過(guò)新興/網(wǎng)紅零食品牌。年輕人嘗鮮意愿的增加，也為奶啤發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

3、含乳飲料與健康聯(lián)系

在奶啤產(chǎn)品中，無(wú)論是否添加啤酒，但都少不了乳制品的身影。而含有牛乳或乳粉的產(chǎn)品，很容易讓人將其與健康聯(lián)系起來(lái)，這也是含乳飲料發(fā)展起來(lái)的一大原因。

之前含乳飲料在出現(xiàn)時(shí)就被看做了“牛奶平替”，使其具備健康光環(huán)。奶啤也同樣適用于這一特點(diǎn)，相比一般的飲料產(chǎn)品，可能在不少人的心中都為其增加了一份健康色彩，也因此受到了消費(fèi)者歡迎。

4、呈現(xiàn)出產(chǎn)品差異化

另外對(duì)于奶啤產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在飲料市場(chǎng)中也有其獨(dú)特的賣點(diǎn)，比如口感豐富、含有奶粉等，而且喝起來(lái)也是酸酸甜甜、氣泡充盈，很容易被消費(fèi)者所接受。

當(dāng)消費(fèi)者在搜索飲料產(chǎn)品時(shí)，口味/風(fēng)味在考慮因素中占比高達(dá)57%，可見(jiàn)其重要程度。奶啤在口味之外，也與其他飲料產(chǎn)品形成了區(qū)別，相對(duì)來(lái)說(shuō)具備一定的辨識(shí)度。

二、奶啤會(huì)是一門(mén)好生意嗎

隨著奶啤消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，入局企業(yè)數(shù)量增多，奶啤市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。一個(gè)明顯的問(wèn)題是，當(dāng)前的奶啤品類，仍然面臨比較小眾，消費(fèi)比較受地域限制，并且消費(fèi)基礎(chǔ)不穩(wěn)固等問(wèn)題。

在復(fù)雜的市場(chǎng)下，奶啤還會(huì)是一門(mén)好生意嗎？奶啤是一個(gè)小眾的品類，整個(gè)西部地區(qū)的乳企，80%應(yīng)該都在做奶啤，但面臨著很多企業(yè)渠道掌控能力有限，無(wú)法把規(guī)模做大的現(xiàn)狀。

隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，應(yīng)該對(duì)打開(kāi)渠道有所幫助。畢竟電商打破了地域限制，但很多企業(yè)在電商運(yùn)作方面也很弱，所以大部分企業(yè)的奶啤還是無(wú)法做大規(guī)模。

目前，雖然電商平臺(tái)，多地的商超等都能看到奶啤的身影，但是這個(gè)品類仍然難以做大。雖然有些企業(yè)增長(zhǎng)的還不錯(cuò)，但這都是階段性的。奶啤是邊疆地區(qū)的一個(gè)特產(chǎn)，算是乳味飲料，但這個(gè)飲料還有啤酒的特性，消費(fèi)群體并不明確，內(nèi)地消費(fèi)者可能因?yàn)楹闷妫瑫?huì)嘗試性消費(fèi)，如果一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有持續(xù)消費(fèi)的理由，就很難發(fā)展壯大。