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網(wǎng)紅奶茶店有哪些 透析網(wǎng)紅奶茶店受追捧的秘訣

本原創(chuàng)文章由 MAIGOO文章編輯員544號 上傳提供 評論 發(fā)布 糾錯(cuò)/刪除 版權(quán)聲明 0
夏日炎炎，購買飲料成為人們一項(xiàng)重要支出。據(jù)《2017消費(fèi)數(shù)據(jù)大盤點(diǎn)》顯示，奶茶成為2017年度最火餐飲單品之一，2017年共有近1億人曾購買奶茶，人均年度消費(fèi)額達(dá)80元。

而最近喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)、Coco等網(wǎng)紅奶茶品牌爆火，同時(shí)不斷推出新品，成為爆款，更是為大眾提供了多種多樣的飲品選擇。
網(wǎng)紅奶茶品牌2017年經(jīng)營情況比較
品牌 創(chuàng)立時(shí)間 經(jīng)營模式 平均價(jià)格（元） 門店數(shù)量
快樂檸檬 2006年 直營+加盟 12.4 740+
Coco都可 2007年 直營+區(qū)域授權(quán) 11.2 1800+
喜茶 2011年 直營 20.9 50+
一點(diǎn)點(diǎn) 2012年 直營+加盟 12.6 500+
戀暖初茶 2013年 直營 18.6 72
茶家 2-15年 直營+加盟 15.6 19
注：菜單平均價(jià)格，非人均消費(fèi)；門店數(shù)量指中國大陸數(shù)量。資料來源：整理于網(wǎng)絡(luò)。

為什么我們都喜歡喝奶茶
A. 夏季解暑，冬季取暖，簡直不要太貼心?。?br/> B. 打發(fā)時(shí)間，一坐就是一上午。
C. 可以曬朋友圈（尤其是喝喜茶的朋友）。
D. 新式奶茶的興起更使年輕人喜愛。
E. 大多數(shù)女生喜歡吃甜的，這也是為什么奶茶的消費(fèi)者以女性為主的原因。
2018年的夏天已經(jīng)到了「出門五分鐘，出汗兩小時(shí)」的時(shí)候，暴熱的天氣來上一杯冰冰涼的奶茶，想想就覺得很美好。

那么，網(wǎng)紅奶茶有哪些？一起來看下吧。

喜茶，堪稱茶飲界的一匹黑馬。2017 年，成立于 2012 年的喜茶，突然在朋友圈里刮起了一陣小旋風(fēng)， 「排隊(duì)兩小時(shí)，養(yǎng)活一票黃?！梗膊璩闪瞬栾媽谩妇W(wǎng)紅」。
喜茶
從門店的分布來看，喜茶主要分布在北上廣一線城市，這些地區(qū)人口密集，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度高，居民消費(fèi)水平較高，接受新事物的能力強(qiáng)。
喜茶門店
而在如今奶茶飲品大同小異的環(huán)境下，喜茶能夠脫穎而出，其最有競爭力的當(dāng)屬茶底喝配方，結(jié)合中國傳統(tǒng)飲食，創(chuàng)造一個(gè)健康的新有機(jī)茶。更好的奶茶口味自然就能吸引更多的消費(fèi)者。

熱銷單品：喜芝芝金鳳茶、滿杯紅柚等。

一點(diǎn)點(diǎn)奶茶屬于創(chuàng)立于 1994 年的臺灣奶茶品牌 50 嵐，目前在國內(nèi)一點(diǎn)點(diǎn)奶茶門店數(shù)量已經(jīng)超過 600 家，主要分布在長三角地區(qū)、廣東、福建等地，在全球門店數(shù)量超過 2000 家。
一點(diǎn)點(diǎn)奶茶
一點(diǎn)點(diǎn)將原材料進(jìn)行了升級，選用澀味較少的細(xì)分茶葉品種，比如四季青等。而以前的臺式奶茶一般不使用鮮奶，而一點(diǎn)點(diǎn)有一個(gè)系列就使用了鮮奶。
一點(diǎn)點(diǎn)奶茶門店
產(chǎn)品服務(wù)的升級讓一點(diǎn)點(diǎn)受到更多消費(fèi)者的喜愛，并迅速地火了起來。

熱銷單品：波霸奶茶、紅茶瑪奇朵等。

奈雪の茶
2015 年 11 月，奈雪の茶橫空出世。2016 年 10 月，「奈雪の茶」獲得天圖資本一億元投資。有了資本的注入，「奈雪の茶」品牌發(fā)展勢不可擋。
奈雪の茶
在 2017 年 12 月之前，奈雪の茶還是個(gè)「區(qū)域品牌」，所有門店均在深圳和廣州。但在新年前后的兩個(gè)月內(nèi)，奈雪布局到了幾乎所有中國的一線和新一線城市。
奈雪の茶
與其他茶飲品牌相比，奈雪の茶不僅做了產(chǎn)品升級，刷新了茶飲用料的品質(zhì)水準(zhǔn)，更是創(chuàng)新提出「茶飲+軟歐包」產(chǎn)品概念。瞬間引爆市場，吸引了大量客流，其每天排隊(duì)的場景也是浩浩蕩蕩。

熱銷單品：霸氣系列，草莓魔法棒等。

臺灣奶茶品牌「鹿角巷」創(chuàng)立于2013年，其招牌飲品「黑糖鹿丸」一度成為奶茶界的新網(wǎng)紅。
鹿角巷奶茶
黑糖珍珠加上鮮奶形成的色澤紋路，以及冷凍鮮奶與溫?zé)嵴渲榛旌闲纬傻目诟?，總是顯得那么吸引人，讓人心甘情愿等上一個(gè)小時(shí)。
鹿角巷門店
近年來，鹿角巷在日本、加拿大、中國香港和馬來西亞等地共開設(shè)了超過 50 家門店，而中國內(nèi)地則是主要分布在上海、深圳、廣州等一線城市。

熱銷單品：招牌黑糖鹿丸鮮奶，鹿丸可可鮮奶等。

喪茶
喪茶的誕生可謂是的蹭了喜茶的熱度，原本是為了懟喜茶而開的一個(gè)小玩笑，曾在上海以快閃店形式亮相，僅開四天。
喪茶
雖然只是開了短短四天，但是在這之后，喪茶「忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹喪茶開」，喪茶奶茶店開始不斷涌出。目前較為出名的是喪茶 SUNG TEA 和喪茶 SONG TEA 。
喪茶門店
但不管是哪家喪茶店，都是看準(zhǔn)了年輕人流行自我嘲諷，卻實(shí)質(zhì)緩沖的心理意識，把正面品牌內(nèi)核包裝成看似的負(fù)能量，一把戳中了年輕人的心理，從而迅速成為網(wǎng)友們的新寵。

答案奶茶
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，「有趣、健康、美味」這樣的奶茶項(xiàng)目更受年輕人的喜愛。
答案奶茶
為此，答案奶茶應(yīng)運(yùn)誕生，以「一杯可以占卜的奶茶」作為品牌口號。當(dāng)你心有疑慮的時(shí)候，買一杯答案奶茶，雖然不一定是你想要的答案，但是讓你也有一個(gè)參考的方向。

這種營銷貼合時(shí)代青年的消費(fèi)心理，以有趣好玩社交媒體的廣泛傳播，成功地引起了消費(fèi)者的好奇心和興趣。
答案奶茶門店
截止至 2018 年 6 月，答案奶茶已經(jīng)有超過 400 家門店，占據(jù)全國多數(shù)城市。

品牌玩法：買單茶，抽獎(jiǎng)茶，艷遇茶等。

為什么網(wǎng)紅奶茶店這么火？
① 產(chǎn)品品質(zhì)
奶茶是給消費(fèi)者喝的，口味自然是最重要的，不然，營銷做得再好，也無力回天。
夏日飲品飲料果茶
從產(chǎn)品品質(zhì)方面來看，喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)等都選用了更加優(yōu)質(zhì)的茶底，再加上自己的創(chuàng)新，做出口味好又新奇的奶茶，留住消費(fèi)者自然不是什么難事。
② 目標(biāo)定位
從受眾人群來看，奶茶的消費(fèi)者大多是追求潮流的年輕消費(fèi)者。網(wǎng)紅奶茶瞄準(zhǔn)的就是年輕消費(fèi)者，抓住年輕人「不喝一次就out」的特點(diǎn)。
奶茶店喝奶茶
這些消費(fèi)者從產(chǎn)品中收獲滿足后，會自發(fā)的進(jìn)行分享、傳播，讓越來越多的人了解產(chǎn)品，消費(fèi)信息會越發(fā)的透明化。同時(shí)，隨著消費(fèi)的透明化，更多消費(fèi)者了解自己的品牌，從而達(dá)到做廣告的效果。
③ 排隊(duì)文化+饑餓營銷共聚
在饑餓營銷中，被應(yīng)用最廣泛的就是排隊(duì)了。奶茶店門口大排長龍，可以塑造出一種「產(chǎn)品非常搶手」的形象，再利用點(diǎn)人們的好奇心和從眾心理，從而產(chǎn)生產(chǎn)生非常好的營銷效果。
排隊(duì)借勢營銷
這也就是為什么大家說到網(wǎng)紅奶茶店，首先想到的就是排隊(duì)了。

結(jié)語
與咖啡的存量市場相比，以喜茶為代表的新式茶飲品牌們面對的是一個(gè)潛力巨大的增量市場。當(dāng)90后的消費(fèi)潛力全部爆發(fā)出來之后，新式茶飲將成為所有茶消費(fèi)的最大增量市場。
而網(wǎng)紅奶茶店的興起，無疑是迎合了如今「消費(fèi)饑渴」的狀態(tài)。但是，即便有資本的支持，成為成熟的連鎖茶飲品牌還需要接受更多考驗(yàn)，畢竟年輕消費(fèi)者變化太快了。
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