2020年2月24日，零食品牌良品鋪?zhàn)映蔀?/span>A股首家網(wǎng)絡(luò)上市的上市公司。在隨后的全球股市波動(dòng)中，良品鋪?zhàn)庸善庇瓉?lái)5個(gè)連續(xù)漲停，市值破百億。資本市場(chǎng)對(duì)良品鋪?zhàn)悠毡榭春谩?/span>

良品鋪?zhàn)?/span>2016年至2018年，這一指標(biāo)的增幅分別為108.22%、67.55%、84.07%，2019年前三季度為79.50%。同期三只松鼠為8585.59%、12.60%、-7.96%，2019年上半年為28.23%。

良品鋪?zhàn)泳€上線下均衡發(fā)展。公開(kāi)資料顯示，良品鋪?zhàn)又饕N售渠道包括線下直營(yíng)、加盟門店及線上平臺(tái)。從渠道端看，良品鋪?zhàn)右讶粚?shí)現(xiàn)了新零售的基礎(chǔ)，即全渠道。

早在2017年，良品鋪?zhàn)尤缹?shí)現(xiàn)了終端零售收入突破60億，會(huì)員3700萬(wàn)，門店2100家。更重要的是，良品鋪?zhàn)拥拈_(kāi)拓之路并未止步于此。在實(shí)現(xiàn)全渠道布局后，其開(kāi)始積極謀求更高層次的新零售模式，即“全融合”。相比線上與線下的單純“結(jié)合”，“全融合”強(qiáng)調(diào)的是通過(guò)數(shù)字化對(duì)全渠道進(jìn)行賦能，以提高運(yùn)行效率、服務(wù)質(zhì)量等等。

良品鋪?zhàn)釉?/span>“全融合”方面，也已有不少成果。數(shù)據(jù)顯示，良品鋪?zhàn)訐碛谐?span>8000萬(wàn)名會(huì)員，通過(guò)數(shù)字化會(huì)員中臺(tái)的搭建，實(shí)現(xiàn)了全渠道會(huì)員的精準(zhǔn)識(shí)別和高效運(yùn)營(yíng)，一個(gè)全融合、高協(xié)同的生態(tài)圈平臺(tái)構(gòu)建完成。

此外，營(yíng)收結(jié)構(gòu)也相對(duì)科學(xué)、健康。2019上半年，其線下、線上分別占比54.81%、45.19%。其中，線下增長(zhǎng)率為14.5%，線上增長(zhǎng)率為16.1%。這組數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了良品鋪?zhàn)釉诒ＷC營(yíng)收高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也非常注重渠道發(fā)展的平衡性，避免了出現(xiàn)單一渠道依賴性的風(fēng)險(xiǎn)。

在完成全渠道布局之后，2019年初，良品鋪?zhàn)佑痔岢隽瞬町惢母叨藨?zhàn)略，提倡高品質(zhì)、高顏值、高體驗(yàn)，以及精神層面的享受。高端戰(zhàn)略的目的，一方面讓其從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫身而出，另一方面，其高端戰(zhàn)略下主推健康和功能性零食，符合和引領(lǐng)了消費(fèi)者潮流和趨勢(shì)。