1991年，首批“中國馳名商標(biāo)”獲評后，一些地方政府也開始自己評選“著名商標(biāo)”，并出臺了相關(guān)的地方法律法規(guī)。

然而隨著時間的流逝，全國各地著名商標(biāo)開始“認定泛濫”，大量的著名商標(biāo)涌入市場，該榮譽也逐漸被企業(yè)當(dāng)做是一個夸耀自己產(chǎn)品的宣傳工具。

2017年4月，針對著名商標(biāo)的市場亂象，原國家工商總局商標(biāo)局重拳出擊，開始大力整頓各省市的著名商標(biāo)認定，出臺了《取消工商行政管理部門著名、知名商標(biāo)行政認定是方向，暫停著名、知名商標(biāo)認定工作》意見。

2017年11月1日，全國人大常委會法制工作委員會將《對有關(guān)著名商標(biāo)制度地方性法規(guī)的研究意見》印送河北省、吉林省、浙江省、安徽省、湖北省、重慶市、四川省、甘肅省和長春市、吉林市、成都市人大常委會，請相關(guān)地方人大常委會對有關(guān)著名商標(biāo)制度的地方性法規(guī)進行清理。同日，還致函國務(wù)院法制辦公室，建議對有關(guān)著名商標(biāo)制度的地方政府規(guī)章和政府規(guī)范性文件開展清理工作。

2018年1月26日，國務(wù)院法制辦、國家工商總局下發(fā)了《關(guān)于開展涉及著名商標(biāo)制度的地方政府規(guī)章和規(guī)范性文件專項清理工作的通知》（國法〔2018〕5號）。

2018年2月8日，全國人大將督促廢止地方著名商標(biāo)條例的函發(fā)往吉林省、安徽省、重慶市、四川省、甘肅省、長春市、吉林市，要求有關(guān)地方盡快落實回復(fù)法規(guī)修改情況，尚沒有修改廢止的，要明確工作計劃和時間安排。

2018年6月，國家市場監(jiān)督管理總局局長張茅在《人民日報》發(fā)表文章談到：“政府評選認定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的方式，面臨著政府‘越位’的巨大風(fēng)險?！?/p>

2019年1月18日，國家市場監(jiān)管總局局長張茅表示，從2019年起，取消所有評選著名商標(biāo)的政府活動。實際上，早在2017年全國各地就已經(jīng)陸續(xù)取消著名商標(biāo)認定了。

著名商標(biāo)在全國范圍并沒有一個統(tǒng)一的認定標(biāo)準(zhǔn)，它的認定機構(gòu)是各省級工商行政管理部門，參考各省對于著名商標(biāo)的認定和保護辦法中的規(guī)定，主要從以下幾個方面去衡量和界定：

申請著名商標(biāo)一般需要提交下列材料：

一直以來，中國《商標(biāo)法》只有馳名商標(biāo)這一概念，著名商標(biāo)并不是一個法律概念，因此在重要性上著名商標(biāo)要弱于馳名商標(biāo)。當(dāng)然，每一個商標(biāo)的聲譽并非固定不變的，著名商標(biāo)也可以逐步演化成馳名商標(biāo)。