性感狂野的Versace有個很知名的梅杜莎標志，雖然說一般人對于蛇發(fā)魔女梅杜莎的印象，都比較偏向恐怖的面向，然而在品牌創(chuàng)辦人Gianni Versace眼中，她是權(quán)威性、吸引力與致命魅力的綜合體：凡是愛上她的人都無法逃離。呼應(yīng)到品牌的設(shè)計總是如此激進強勢，危險美女的形象，由內(nèi)而外發(fā)揮得淋漓盡致。

Hedi Slimone 2012年上任宣布要換掉已經(jīng)使用了40余年的YSL商標時，當時引來外界不少的撻伐聲浪，YSL商標受歡迎，原因無他，這個看似簡單卻擁有難以模仿之絕佳美感的設(shè)計，出自1961年烏克蘭裔法國平面設(shè)計師Adolphe Jean-Marie Mouron的手筆，身為當時裝飾藝術(shù)的大師級人物，他打破了商標字體必須規(guī)則排列的不成文規(guī)定，讓三個截然不同的字母和諧的交錯在一起，既平衡又優(yōu)雅。

1970年代，擅長塑造美國夢的Ralph Lauren，推出了Polo Ralph Lauren女裝系列，造就了知名的Polo衫，至于為什么特別選擇以馬球（Polo）這個運動作為品牌名稱，是因為Ralph Lauren認為，馬球運動優(yōu)雅有品味，最能象征美國上流社會的完美形象。

歷史悠久的Prada，在女強人Miuccia Prada的經(jīng)營之下，品牌的聲譽來到歷史新高點，目前處在一個前所未有的高峰。Prada在1919年時被任命為意大利皇室的官方供貨商，因此Prada得以將Savoy王國的盾形徽章和繩結(jié)佩章加入品牌的商標設(shè)計。

1873 年Jacob Davis創(chuàng)始人Levi Strauss用鉚釘結(jié)合結(jié)實布料這樣的專利發(fā)明了第一條牛仔褲。強韌的牛仔完全能夠應(yīng)對當時的礦工和其他體力勞動者的工作。Levi Strauss和他的朋友知道 1890年專利就將失效，所以他們需要讓客戶知道牛仔褲到底有多耐磨有多棒。但是怎樣才能讓顧客看到就記住牛仔褲呢?于是便運用這個經(jīng)典的標志來詮釋牛仔褲的韌性：兩匹馬向兩個方向拉扯一條牛仔褲，想要撕開它。

Playboy的Bunny兔是由《Playboy》雜志的第一任藝術(shù)總監(jiān)設(shè)計的，《Playboy》傳奇創(chuàng)始人Hugh Hefner也解釋道：“選擇這樣一只小兔子作為雜志標志是因為我想選一個頗具玩味色彩同時也充滿性暗示的一個形象，那時候他便給了我這個活潑可愛的草圖。我給兔子套上一套晚禮服，讓它看起來更加優(yōu)雅。當然這是原因之一。這個標志從未有過改動設(shè)計，這就是第一次的結(jié)果，當時大概花了半小時就做出來了。

時尚界的解構(gòu)大師Martin Margiela，不僅在服裝的造型上不依循規(guī)則，同時他也打破了一般品牌都要有品牌識別的不成文規(guī)定，在服飾領(lǐng)口貼標的地方，完全看不到任何品牌名稱，只能看到一串數(shù)字，對于品牌較為熟悉的人，才會知道原來品牌有分0號Artisanal系列、6號女裝系列、10號男裝系列、22號鞋履系列。Martin Margiela希望消費者能不被品牌的象征給綁架，所以僅以白棉線固定四個角，為得就是可以快速將標簽取下。

很?？吹椒b設(shè)計師的商標式以手寫字體書寫自己的名字做為企業(yè)識別，Paul Smith也不例外，不過這個商標可不出自Paul Smith之手，而是1970年代，他剛開始創(chuàng)業(yè)時的一位朋友Zena Marsh替他簽的。據(jù)傳這個簽名本來并沒有打算要變成品牌商標的，因為畢竟不是出于很嚴謹?shù)脑O(shè)計，所以用起來有些尷尬，然而這個簽名式商標卻能緊密連結(jié)Paul Smith設(shè)計生涯的起源。

最初這個商標是屬于尼斯Chateau Crémat一處的酒莊符號，有一天晚上，香奈兒女士受邀到這處酒莊參加宴會，看到這個外雙C商標非常喜歡，香奈兒女士的朋友就替她買下了這個商標沿用至今。另外還有一個版本是認為這個商標與香奈兒女士動人的愛情故事有關(guān)，外雙C的標志彷佛代表了香奈兒女士與摯愛Boy Capel之間無法割舍卻又已無法相聚的關(guān)系。

Gucci的雙G縮寫，很明顯出自于創(chuàng)辦人Guccio Gucci的名字縮寫，商標的設(shè)計靈感與Chanel有不謀而合之處，但盡管非常類似，這么多年以來，雙方仍未發(fā)生任何訴訟事件。

生產(chǎn)馬具起家的Hermès，當初口碑最好的商品，就是連接馬與馬車的馬軛，第四代的接班人羅伯特·杜邁于是參照了畫家艾爾菲德的畫作《鞍轡已備，以供騎乘》，完整呈現(xiàn)了Hermès起家的故事，同時象征品牌商品的無人馬車，也傳遞了Hermès的商品皆是最高質(zhì)量的呈現(xiàn)，但如何駕馭并表現(xiàn)出獨特風格，則端看顧客本身的概念，字體部分則采用Rudolf Wolf所設(shè)計的Menphis字型，沉穩(wěn)之余又不失氣質(zhì)。

英國老牌Burberry在Christopher Bailey的管理下，十年下來已躍升國際一線時尚品牌，翻轉(zhuǎn)了一度垂危的品牌生命。其中又以訴求時髦的Burberry Prorsum最引人注目，該系列騎士與馬的圖案是由英國皇室授權(quán)使用，外界多有揣測，騎士身上所穿的盔甲，象征著品牌在外衣上的創(chuàng)新，不過這部分并未被證實。而上頭的Prorsum字樣，是在1901年才加上去的，將此拉丁文翻譯后，是代表著前進的意思。

現(xiàn)在在街上看見的LV包，多是印有Monogram的皮革包款，識別度極高的圖案，至今深受消費者喜愛。但起初會發(fā)明這個圖案，卻是單純地為了防止抄襲，所以才在1896年由創(chuàng)辦人Louis Vuitton的兒子George Vitton，以日式花卉圖案作為靈感，設(shè)計了交錯符號的印花。

如今擁有一只Rolex的手表，就代表了一個人擁有崇高的社經(jīng)地位，一如它經(jīng)典的皇冠標志，在廣大的鐘表市場中，代表著其無可匹敵的王者地位。創(chuàng)辦人Hans Wilsdorf和Alfred Davis在定義這個標志時，也賦予其深刻的意義，他們表示，Rolex的皇冠，代表著威信、勝利，以及完美主義。

1929年由恩佐·法拉利創(chuàng)辦。法拉利的標志是一匹躍起的馬。在第一次世界大戰(zhàn)中意大利有一位表現(xiàn)非常出色的飛行員；他的飛機上就有這樣一匹會給他帶來好運氣的躍馬。在法拉利最初的賽車比賽獲勝后，該飛行員的父母親——對伯爵夫婦建議：法拉利也應(yīng)在車上印上這匹帶來好運氣的躍馬。后來這位飛行員戰(zhàn)死了，馬就變成了黑顏色；而標志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。

意大利知名的跑車生產(chǎn)商Maserati起源于一個熱愛汽車的家族，Maserati家族一共有七個兄弟，除了排行老六的藝術(shù)家Mario Maserati之外，其他六個兄弟全部都對汽車生產(chǎn)有所涉略，Maserati著名的三叉戟圖案，據(jù)說是老六Mario的創(chuàng)作，他以海神雕像為靈感，設(shè)計了這個有名的標章，或許三叉戟也象征了將Maserati經(jīng)營得有聲有色的這三個兄弟。

目前針對蘭博基尼Lamborghini的商標由來，較普遍的說法是，生于4月28日的創(chuàng)辦人Ferruccio Lamborghini是金牛座，所以才會用一只蠻牛來做為商標，不過業(yè)界更傳言，當時創(chuàng)辦人是故意以此圖案，和Ferrari的躍馬相互較勁。

馬丁曾駕駛自己制造的賽車在阿斯頓.克林頓山舉行的山地汽車賽中獲勝，為了紀念勝利， 1923年馬丁把公司和它的產(chǎn)品都改名為阿斯頓·馬丁。為公司的汽車命名，這一命名方法持續(xù)至今。 其標志為一只展翅飛翔的大鵬，分別注有阿斯頓、馬丁英文字樣。喻示該公司象大鵬一樣，具有從天而降的沖刺速度和遠大的志向。分別注有阿斯頓、馬丁英文字樣表明是一家“三結(jié)義”汽車公司。

奧古斯特·霍希于1909年離開了由他創(chuàng)立的霍希公司，由于“霍?！钡拿忠驯辉瓉淼墓臼褂?，且已被注冊為商標，因此霍希將他的名字翻譯成拉丁文“audi”，于是新公司有了奧迪這個名字。也就誕生了奧迪這個品牌。 奧迪的四個圓環(huán)，代表著合并前的4家公司。這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的生產(chǎn)廠家。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環(huán)都是其中一個公司的象征。

巴伐利亞機械制造廠股份公司，寶馬是馳名世界的汽車企業(yè)之一，也被認為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。寶馬也被譯為“巴依爾”。 寶馬標志中間的藍白相間圖案，代表藍天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征在廣闊的時空中，以先進的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。

凱迪拉克徽標取自凱迪拉克家族在古代的宗教戰(zhàn)爭中，使用的“冠”和“盾”型的紋章圖案。“冠”上的七顆珍珠表示凱迪拉克家族具有皇家貴族血統(tǒng)，即凱迪拉克家族是貴族?！岸堋毕笳髦鴦P迪拉克軍隊是一支金戈鐵馬、英勇善戰(zhàn)、攻無不克、無堅不摧的英武之師。“盾”中的各種顏色也有深刻含義，它們分別表示婚姻、土地和豐收。

克萊斯勒是用公司創(chuàng)始人沃爾特·克萊斯勒命名的。圖形商標像一枚五角星勛章，它體現(xiàn)了克萊斯勒家族和公司員工們的遠大理想和抱負，以及永無止境的追求和在競爭中獲勝的奮斗精神。五角星的五個部分，分別表示五大洲都在使用克萊斯勒汽車公司的汽車，克萊斯勒汽車公司的汽車遍及全世界。

荷蘭血統(tǒng)的法國企業(yè)家 安德烈·雪鐵龍命名，1900年，安德烈·雪鐵龍發(fā)明了人字形齒輪。1912年，安德列·雪鐵龍開始用人字形齒輪作為雪鐵龍公司產(chǎn)品的商標。后來，雪鐵龍曾組織過橫穿非洲大陸和橫越亞洲大陸的兩次旅行，使雪鐵龍汽車名聲大振。法國人生性開朗，愛趕時髦，喜歡新穎和漂亮，雪鐵龍轎車就表現(xiàn)了法蘭西這種性格，每時每刻都在散發(fā)著法國的浪漫氣息。

阿斯頓·馬丁由萊昂內(nèi)爾·馬丁和羅伯特·巴姆福特(RobertBamford)于1914年共同組建。其品牌一直是造型別致、精工細作、性能卓越的運動跑車的代名詞，它在汽車市場上和車主的心中始終占有特殊的位置。 福特汽車的標志是采用福特英文Ford字樣，藍底白字。由于創(chuàng)建人亨利·福特喜歡小動物，所以標志設(shè)計者把福特的英文畫成一只小白兔樣子的圖案。

戈特利步·戴姆勒的標志來源于戴姆勒給他妻子的信，他認為他畫在家里房子上的這顆星會為他帶來好運，這顆三叉星還象征著奔馳汽車公司向海陸空三個方向發(fā)展。1909年，戈特利布·戴姆勒先生為了紀念他的VELO型車大批量生產(chǎn)，將三叉星內(nèi)的齒輪圖案改為月桂枝，以示勝利，而標志內(nèi)的“梅賽德斯”則取自其在奧地利的汽車經(jīng)銷商埃米爾·耶利內(nèi)克美麗女兒的名字?！懊焚惖滤埂痹谖靼嘌勒Z中有幸運的含義。

奧地利汽車工程師也是創(chuàng)始人費迪南德·保時捷的名字。商標中的“STUTTCART”字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產(chǎn)一種名貴種馬；商標的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；商標右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標中的黑色代表肥沃土地，商標中的紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。

創(chuàng)始人豐田喜一郎的名稱。最初稱為Toyeda后更名為Toyota。 三個橢圓的豐田標識中的大橢圓代表地球，中間由兩個橢圓垂直組成一個T字，代表豐田公司。象征豐田公司立足于未來，對未來的信心和雄心，以及立足于客戶，用戶的心和廠家的心連在一起。

羅爾斯·羅伊斯（又稱勞斯萊斯），“勞斯萊斯”和“羅爾斯·羅伊斯”均由英文Rolls-Royce翻譯而來，二者的不同在于：生產(chǎn)汽車的叫勞斯萊斯，生產(chǎn)發(fā)動機的叫“羅爾斯·羅伊斯”。羅爾斯·羅伊斯是目前世界三大航空發(fā)動機生產(chǎn)商之一。勞斯萊斯汽車的標志圖案采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。而著名的飛天女神標志則是源于一個美麗的愛情故事。

大眾汽車公司是德國最年輕的、同時也是德國最大的汽車生產(chǎn)廠家。使大眾公司揚名的產(chǎn)品是甲殼蟲(Beetle)式轎車（由費迪南德·保時捷設(shè)計）。大眾汽車公司的德文VOLKS WAGENWERK，意為大眾使用的汽車，標志中的VW為全稱中頭一個字母，標志像是由三個中指和食指做出的“V”組成，表示其公司和產(chǎn)品必勝-必勝-必勝。

沃爾沃Volvo，來源于拉丁文“volvo” 1924年7月25日。北歐夏天的傍晚依舊迷人，在瑞典素有“水上美人 ”之稱的斯德哥爾摩，古斯塔夫·拉森和阿瑟·格不里森兩人先后走進了一家叫斯圖雷霍夫的餐廳，這兩位酷愛汽車的瑞典人要了一盤大龍蝦，在就餐的幾個小時內(nèi)，他們暢談著對汽車的熱愛和執(zhí)著，最終制定出了后來聞名于世的volvo轎車公司的創(chuàng)建計劃。