2020年由于治疫有功，鐘南山等專家成了家喻戶曉的知名人物。與此同時(shí)，一些不良企業(yè)紛紛搶注“鐘南山”“李文亮”等專家姓名為商標(biāo)，試圖為自己謀私利。

最終這些惡意搶注商標(biāo)的行為均被商標(biāo)局以商標(biāo)法第十條一款八項(xiàng)依法予以駁回，理由是這些商標(biāo)注冊申請均易造成社會不良影響。

奧運(yùn)會火熱期間，楊倩、陳夢、全紅嬋等奧運(yùn)健兒姓名接連被無良企業(yè)申請注冊商標(biāo)，成了一些人蹭熱度、謀私利的對象。

為此，中國奧委會發(fā)表聲明：如未獲得相應(yīng)授權(quán)，不得惡意搶注商標(biāo)。運(yùn)動員或其監(jiān)護(hù)人有依法追究侵權(quán)行為的權(quán)利。

突然爆紅的明星姓名更是不良企業(yè)重點(diǎn)搶注商標(biāo)的重災(zāi)區(qū)，比如2018年楊超越爆紅后，當(dāng)年與“楊超越”有關(guān)的商標(biāo)申請共出現(xiàn)13件。

據(jù)MAIGOO編輯查詢，除了與楊超越本人有關(guān)的騰訊公司成功申請5件商標(biāo)外，其余8件惡意搶注的商標(biāo)申請均被商標(biāo)局駁回、不予受理。

晉江市麥克格雷迪鞋服貿(mào)易有限公司未經(jīng)許可或授權(quán)，將特雷西·麥克格雷迪、凱文·杜蘭特等NBA籃球明星姓名音譯作為商標(biāo)注冊和使用，易使社會公眾對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生誤認(rèn)，商標(biāo)局均主動予以駁回。

國外名人由于翻譯問題，除了譯名會被搶注外，近似名也是惡意注冊的重災(zāi)區(qū)。如鐵嶺鹿寶堂藥業(yè)集團(tuán)有限公司申請的“蒲京快特”商標(biāo)，北京藍(lán)丁格爾科技發(fā)展有限公司申請的“藍(lán)丁格爾”商標(biāo)均被駁回。

其中“蒲京”與俄羅斯總統(tǒng)“普京”讀音相同，“藍(lán)丁格爾”則與第一個(gè)女護(hù)士“南丁格爾”讀音相似，這種易產(chǎn)生不良影響的商標(biāo)注冊，商標(biāo)局均主動予以駁回。

香港明星黎明曾以侵犯其姓名權(quán)為由對沈陽黎明發(fā)動機(jī)制造公司的“黎明”商標(biāo)提出異議，請求商標(biāo)局撤銷該商標(biāo)。

該請求最終被商標(biāo)局駁回，理由是“黎明”指天快亮的時(shí)候，是一個(gè)日常用詞，姓名不具有顯著性，因此就不應(yīng)當(dāng)限制他人的注冊自由。

2004年廈門姚明織帶飾品有限公司向商標(biāo)局申請“姚明”商標(biāo)，在被駁回后，廈門姚明織帶飾品有限公司不服提出復(fù)審提議。因該企業(yè)董事長姓名也叫姚明，并且企業(yè)在廈門當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄖ龋首罱K商評委核準(zhǔn)了廈門姚明織帶飾品有限公司申請的“姚明”商標(biāo)注冊。

這起案例可以看出，當(dāng)企業(yè)與名人發(fā)生商標(biāo)糾紛后，只要企業(yè)不是惡意注冊且長期正當(dāng)使用，有充分理由、證據(jù)注冊的公眾人物姓名商標(biāo)，是有機(jī)會獲勝的。

商標(biāo)法第四次修訂專門增加了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請應(yīng)當(dāng)予以駁回”的規(guī)定，將打擊惡意囤積商標(biāo)申請的關(guān)口前移到審查階段，并貫穿整個(gè)商標(biāo)申請注冊的程序中。

國家知識產(chǎn)權(quán)局通過設(shè)置商標(biāo)審查指引詞庫，綜合人工判斷，在審查中準(zhǔn)確識別商標(biāo)惡意注冊行為。一旦發(fā)現(xiàn)大量申請注冊姓名商標(biāo)，且缺乏正當(dāng)理由的，予以駁回。

對于有重大不良社會影響的，比如惡意搶注“雷神山”“清澈的愛”等商標(biāo)的行為，予以快速駁回并曝光，讓相關(guān)機(jī)構(gòu)和人員受到全社會的聲討。

在2020年的“藍(lán)天”專項(xiàng)整治行動中，各地約談了2950家代理機(jī)構(gòu)。2021年商標(biāo)局啟動了集中打擊商標(biāo)惡意搶注專項(xiàng)行動，推動各地執(zhí)法部門進(jìn)一步加大打擊力度，全面形成高壓震懾。