聚焦版權(quán)
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按照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。
普通人的姓名作為文字的一種，自然也是可以被注冊(cè)為商標(biāo)的，申請(qǐng)流程與一般商標(biāo)注冊(cè)流程一致。
姓名是用以確定和代表一個(gè)自然人的符號(hào)，它包括了該自然人的本名，也包括別名、筆名、藝名等。
通常來說，以自然人的姓名作為商標(biāo)或者商標(biāo)的主要部分而使用或注冊(cè)的商標(biāo)，都稱為姓名商標(biāo)。
在法律中，姓名權(quán)和商標(biāo)權(quán)糾紛的案件層出不窮，這是因?yàn)樾彰旧砭哂胸?cái)產(chǎn)屬性，姓名承載著自然人職業(yè)的知名度和商業(yè)價(jià)值。
《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條第二款規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等）、社會(huì)組織名稱（包括簡(jiǎn)稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）。
因此一些為公眾所熟悉的姓名會(huì)受到反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)，姓名天然地具有一定的商標(biāo)屬性。
雖然目前中國(guó)沒有明確規(guī)定姓名商標(biāo)相關(guān)注冊(cè)規(guī)范，但通過《商標(biāo)法》的一些條款，我們還是能夠確定有哪些名字是不能作為商標(biāo)使用的。
個(gè)別不良企業(yè)惡意將他人姓名，尤其是一般公眾人物的姓名注冊(cè)為商標(biāo)，為自己謀私利的事情屢見不鮮。遇到這種情況，姓名權(quán)人應(yīng)立即通過在商標(biāo)異議或無效宣告中主張姓名權(quán)來加以阻止。
按照《商標(biāo)法》的規(guī)定，中國(guó)商標(biāo)遵循自愿注冊(cè)和申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。但名人或者網(wǎng)紅姓名被他人惡意搶注，被搶注者可以依法拿出相關(guān)的證據(jù)，對(duì)已經(jīng)被搶注的商標(biāo)提出無效宣告。
2020年由于治疫有功，鐘南山等專家成了家喻戶曉的知名人物。與此同時(shí)，一些不良企業(yè)紛紛搶注“鐘南山”“李文亮”等專家姓名為商標(biāo)，試圖為自己謀私利。
最終這些惡意搶注商標(biāo)的行為均被商標(biāo)局以商標(biāo)法第十條一款八項(xiàng)依法予以駁回，理由是這些商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)均易造成社會(huì)不良影響。
奧運(yùn)會(huì)火熱期間，楊倩、陳夢(mèng)、全紅嬋等奧運(yùn)健兒姓名接連被無良企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，成了一些人蹭熱度、謀私利的對(duì)象。
為此，中國(guó)奧委會(huì)發(fā)表聲明：如未獲得相應(yīng)授權(quán)，不得惡意搶注商標(biāo)。運(yùn)動(dòng)員或其監(jiān)護(hù)人有依法追究侵權(quán)行為的權(quán)利。
突然爆紅的明星姓名更是不良企業(yè)重點(diǎn)搶注商標(biāo)的重災(zāi)區(qū)，比如2018年楊超越爆紅后，當(dāng)年與“楊超越”有關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)共出現(xiàn)13件。
據(jù)MAIGOO編輯查詢，除了與楊超越本人有關(guān)的騰訊公司成功申請(qǐng)5件商標(biāo)外，其余8件惡意搶注的商標(biāo)申請(qǐng)均被商標(biāo)局駁回、不予受理。
晉江市麥克格雷迪鞋服貿(mào)易有限公司未經(jīng)許可或授權(quán)，將特雷西·麥克格雷迪、凱文·杜蘭特等NBA籃球明星姓名音譯作為商標(biāo)注冊(cè)和使用，易使社會(huì)公眾對(duì)商品或服務(wù)來源產(chǎn)生誤認(rèn)，商標(biāo)局均主動(dòng)予以駁回。
國(guó)外名人由于翻譯問題，除了譯名會(huì)被搶注外，近似名也是惡意注冊(cè)的重災(zāi)區(qū)。如鐵嶺鹿寶堂藥業(yè)集團(tuán)有限公司申請(qǐng)的“蒲京快特”商標(biāo)，北京藍(lán)丁格爾科技發(fā)展有限公司申請(qǐng)的“藍(lán)丁格爾”商標(biāo)均被駁回。
其中“蒲京”與俄羅斯總統(tǒng)“普京”讀音相同，“藍(lán)丁格爾”則與第一個(gè)女護(hù)士“南丁格爾”讀音相似，這種易產(chǎn)生不良影響的商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)局均主動(dòng)予以駁回。
香港明星黎明曾以侵犯其姓名權(quán)為由對(duì)沈陽黎明發(fā)動(dòng)機(jī)制造公司的“黎明”商標(biāo)提出異議，請(qǐng)求商標(biāo)局撤銷該商標(biāo)。
該請(qǐng)求最終被商標(biāo)局駁回，理由是“黎明”指天快亮的時(shí)候，是一個(gè)日常用詞，姓名不具有顯著性，因此就不應(yīng)當(dāng)限制他人的注冊(cè)自由。
2004年廈門姚明織帶飾品有限公司向商標(biāo)局申請(qǐng)“姚明”商標(biāo)，在被駁回后，廈門姚明織帶飾品有限公司不服提出復(fù)審提議。因該企業(yè)董事長(zhǎng)姓名也叫姚明，并且企業(yè)在廈門當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄖ?，故最終商評(píng)委核準(zhǔn)了廈門姚明織帶飾品有限公司申請(qǐng)的“姚明”商標(biāo)注冊(cè)。
這起案例可以看出，當(dāng)企業(yè)與名人發(fā)生商標(biāo)糾紛后，只要企業(yè)不是惡意注冊(cè)且長(zhǎng)期正當(dāng)使用，有充分理由、證據(jù)注冊(cè)的公眾人物姓名商標(biāo)，是有機(jī)會(huì)獲勝的。
隨著越來越多公眾人物姓名遭遇搶注的情況，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)搶注知名人物姓名的商標(biāo)駁回力度開始加大，并且出臺(tái)了四大措施來制止這種惡意注冊(cè)的行為。
商標(biāo)法第四次修訂專門增加了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)予以駁回”的規(guī)定，將打擊惡意囤積商標(biāo)申請(qǐng)的關(guān)口前移到審查階段，并貫穿整個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的程序中。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局通過設(shè)置商標(biāo)審查指引詞庫，綜合人工判斷，在審查中準(zhǔn)確識(shí)別商標(biāo)惡意注冊(cè)行為。一旦發(fā)現(xiàn)大量申請(qǐng)注冊(cè)姓名商標(biāo)，且缺乏正當(dāng)理由的，予以駁回。
對(duì)于有重大不良社會(huì)影響的，比如惡意搶注“雷神山”“清澈的愛”等商標(biāo)的行為，予以快速駁回并曝光，讓相關(guān)機(jī)構(gòu)和人員受到全社會(huì)的聲討。
在2020年的“藍(lán)天”專項(xiàng)整治行動(dòng)中，各地約談了2950家代理機(jī)構(gòu)。2021年商標(biāo)局啟動(dòng)了集中打擊商標(biāo)惡意搶注專項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)各地執(zhí)法部門進(jìn)一步加大打擊力度，全面形成高壓震懾。
受限于姓名結(jié)構(gòu)的因素，國(guó)外的姓名商用體系更為成熟，很大一部分品牌都會(huì)沿用創(chuàng)始人家族的姓，并且不會(huì)造成使用障礙。而由于中國(guó)人的姓多為單音節(jié)，難以順利變成企業(yè)符號(hào)，所以在中國(guó)用姓名做商標(biāo)和品牌更為難得，以下是一些成功的姓名商標(biāo)舉例。
| 品牌 | 創(chuàng)始人 | 創(chuàng)立時(shí)間 | 所屬領(lǐng)域 |
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李寧 | 1990年 | 體育用品 |
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靳羽西 | 1992年 | 化妝品 |
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鄭明明 | 1966年 | 化妝品 |
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葉茂中 | 2011年 | 營(yíng)銷策劃 |
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毛戈平 | 2000年 | 化妝品 |
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楊國(guó)福 | 2003年 | 麻辣燙 |
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張亮 | 2008年 | 麻辣燙 |
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王守義 | 1984年 | 調(diào)味調(diào)料 |
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吳錫卿 | 1887年 | 茶業(yè) |
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丁家宜 | 1995年 | 化妝品 |
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王麻子 | 1651年 | 剪刀 |
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王澤邦（又名王阿吉） | 1828年 | 食品飲料 |
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張小泉 | 1628年 | 剪刀 |
| 品牌 | 創(chuàng)始人 | 創(chuàng)立時(shí)間 | 國(guó)家 | 所屬領(lǐng)域 |
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喬治·阿瑪尼 | 1975年 | 意大利 | 奢侈品牌 |
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華特·迪士尼 | 1926年 | 美國(guó) | 綜合性娛樂 |
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恩佐·法拉利 | 1947年 | 意大利 | 汽車 |
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喬瓦尼·詹尼·范思哲 | 1978年 | 意大利 | 奢侈品牌 |
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安東尼奧、杰拉德·飛利浦 | 1891年 | 荷蘭 | 電子電器 |
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豐田喜一郎 | 1937年 | 日本 | 汽車 |
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亨利·福特 | 1903年 | 美國(guó) | 汽車 |
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威廉·高露潔 | 1806年 | 美國(guó) | 牙膏 |
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古奇歐·古馳 | 1921年 | 意大利 | 奢侈品牌 |
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路易-弗朗索瓦·卡地亞 | 1847年 | 法國(guó) | 奢侈品牌 |
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亨利·利蘭 | 1902年 | 美國(guó) | 汽車 |
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安德里·米其林 | 1889年 | 法國(guó) | 輪胎 |
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馬里奧·普拉達(dá) | 1913年 | 意大利 | 奢侈品牌 |
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山姆·沃爾頓 | 1962年 | 美國(guó) | 連鎖超市 |
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霍華德·舒爾茨 | 1971年 | 美國(guó) | 咖啡 |
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李察?軒尼詩 | 1765年 | 愛爾蘭 | 葡萄酒 |
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雅詩·蘭黛 | 1946年 | 美國(guó) | 化妝品 |
相比于國(guó)外，我國(guó)在姓名商用體系上還是不夠成熟，相關(guān)法律法規(guī)不夠完善，導(dǎo)致出現(xiàn)眾多惡意搶注他人姓名商標(biāo)為自己謀私利的現(xiàn)象。但隨著國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)這種現(xiàn)象的重視，如今惡意搶注已經(jīng)很難成功，并且商標(biāo)局會(huì)給予惡意搶注者一定懲罰，這使得姓名權(quán)益人得到了有效保護(hù)。
振德
宣酒
諾美嘉
