QQ在1999年2月誕生，作為新消息的提示音，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”就一直伴隨著每一個(gè)用戶。

2014年5月4日，新《商標(biāo)法》施行的第一個(gè)工作日，騰訊就向當(dāng)時(shí)的國家工商行政管理總局商標(biāo)局提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（聲音商標(biāo)）商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

同年8月11日，商標(biāo)局針對(duì)這一注冊(cè)申請(qǐng)作出駁回通知，理由是依據(jù)國家商標(biāo)法，申請(qǐng)商標(biāo)由簡單、普通的音調(diào)或旋律組成，在指定使用項(xiàng)目上缺乏顯著性，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

騰訊公司對(duì)商標(biāo)局作出的商標(biāo)駁回通知不服，于法定期限內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出復(fù)審申請(qǐng)。但商標(biāo)局認(rèn)為“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的聲音過于簡單，缺乏獨(dú)創(chuàng)性和聲音商標(biāo)的顯著性，再次駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

騰訊公司隨后向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，北京知產(chǎn)法院認(rèn)為，此案的申請(qǐng)商標(biāo)“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的提示音雖然僅由同一聲音元素“嘀”音構(gòu)成且整體持續(xù)時(shí)間較短，但申請(qǐng)商標(biāo)包含六聲“嘀”音，且每個(gè)“嘀”音音調(diào)較高、各“嘀”音之間的間隔時(shí)間短且呈連續(xù)狀態(tài)，申請(qǐng)商標(biāo)整體在聽覺感知上形成比較明快、連續(xù)、短促的效果，具有特定的節(jié)奏、音效，且并非生活中所常見，因此，QQ提示音并不屬于整體較為簡單的情形，判決撤銷商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的被訴決定，判決商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新作出決定。

商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)不服一審判決，向北京市高級(jí)人民法院提出上訴。北京市高級(jí)人民法院經(jīng)審理認(rèn)定，騰訊公司提供的證據(jù)能夠證明申請(qǐng)商標(biāo)“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音通過在QQ即時(shí)通訊軟件上的長期持續(xù)使用，具備了識(shí)別服務(wù)來源的作用。一審判決認(rèn)定申請(qǐng)商標(biāo)在與QQ即時(shí)通訊軟件相關(guān)的服務(wù)上具備了商標(biāo)注冊(cè)所需的顯著特征并無不當(dāng)。綜上，判決駁回上訴，維持原判。此判決為終審判決。

QQ咳嗽聲注冊(cè)了嗎？

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”可以注冊(cè)聲音商標(biāo)的話題引發(fā)熱議，網(wǎng)友回憶里的聲音也響了起來：

不少網(wǎng)友問，為什么QQ的咳嗽聲沒有進(jìn)行聲音商標(biāo)注冊(cè)？要趕在騰訊注冊(cè)之前把它注冊(cè)掉。

不過，“咳咳”可能要讓大家的期待落空了。

早在2014年，騰訊就曾把“男人咳嗽聲” 提出注冊(cè)申請(qǐng)聲音商標(biāo)，但商標(biāo)局以該商標(biāo)為男人的咳嗽聲“咳咳”，用在指定服務(wù)項(xiàng)目上缺乏顯著性，不具備商標(biāo)的可識(shí)別作用，駁回其注冊(cè)申請(qǐng)。

騰訊后續(xù)的復(fù)審申請(qǐng)也遭駁回，此事件還入選了2016年商標(biāo)評(píng)審典型案例。

可見，聲音商標(biāo)申請(qǐng)沒那么容易。

聲音商標(biāo)指由足以區(qū)別商品或服務(wù)來源的聲音本身構(gòu)成的商標(biāo)?？梢杂梢魳沸再|(zhì)的聲音構(gòu)成，例如一段樂曲；也可以由非音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如自然界的聲音、人或動(dòng)物的聲音；還可以由音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成。

聲音商標(biāo)易識(shí)別，易傳播，有個(gè)性，認(rèn)知度高，消費(fèi)者對(duì)聲音更敏感，便于區(qū)分商品及服務(wù)的來源。

聲音商標(biāo)屬于非傳統(tǒng)商標(biāo)，需要更加顯著的區(qū)別特征，在準(zhǔn)備材料方面要求也更加嚴(yán)格。

2014年5月1日，修改后的《商標(biāo)法》開始實(shí)施，刪除了原來《商標(biāo)法》第八條中“可視性”要求，并明確聲音可申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。國家工商總局在對(duì)外通報(bào)時(shí)也提到，企業(yè)可以申請(qǐng)聲音商標(biāo)的對(duì)象包括企業(yè)宣傳片及電影、電視、廣播廣告中的配樂、企業(yè)自有歌曲的主要旋律等。但是特別刺耳、帶給人們不良心理感受的聲音，不能注冊(cè)成商標(biāo)。

聲音商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)包括三個(gè)層面：

（一）禁用條款審查

禁止作為商標(biāo)使用的聲音，例如：與中國或外國國歌、軍歌或國際歌等旋律相同或近似的聲音；宗教音樂或恐怖暴力等具有不良影響的聲音。

（二）顯著特征審查

1、僅直接表示指定商品或服務(wù)內(nèi)容、消費(fèi)對(duì)象及其他特點(diǎn)的聲音，缺乏顯著特征。例如：鋼琴彈奏聲使用在“樂器”上；兒童嬉笑聲使用在“嬰兒奶粉”上；狗吠或貓叫聲使用在“寵物飼養(yǎng)”上；

2、其他缺乏顯著特征的聲音，例如：簡單、普通的音調(diào)或旋律；一首完整或冗長的歌曲或樂曲；以平常語調(diào)直接唱呼普通標(biāo)語或口號(hào)；行業(yè)內(nèi)通用的音樂或聲音。

通常情況下，聲音商標(biāo)需要經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。商標(biāo)局可以發(fā)出審查意見書，要求申請(qǐng)人提交使用證據(jù)，并就商標(biāo)通過使用取得顯著特征進(jìn)行說明。

（三）相同近似審查

原則上，聲音商標(biāo)以聽取聲音樣本為主進(jìn)行相同近似審查。如果兩個(gè)聲音商標(biāo)或者聲音商標(biāo)與可視性商標(biāo)，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，或者認(rèn)為二者之間存在特定聯(lián)系的，判定為相同或者近似商標(biāo)。例如：“通信的好鄰居”聲音商標(biāo)與“通信的好鄰居”文字商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)。

依據(jù)國家商標(biāo)局官方網(wǎng)站上公布的數(shù)據(jù)，自2014年5月4日騰訊、奇虎等公司申請(qǐng)了第一批聲音商標(biāo)，4年來申請(qǐng)人向商標(biāo)局提出了共564件聲音商標(biāo)申請(qǐng)，其中既包括國內(nèi)大型企業(yè)騰訊、京東、酷狗、美的、娃哈哈等，也包括國外名企，諸如瑞士銀行、寶馬股份有限公司、英特爾公司、三星電子、諾基亞。但核準(zhǔn)注冊(cè)通過率僅為 4.4%，獲取核準(zhǔn)注冊(cè)的聲音商標(biāo)僅26件。

目前申請(qǐng)的聲音商標(biāo)，大多集中在計(jì)算機(jī)、計(jì)算機(jī)軟件、廣告、計(jì)算機(jī)硬件與軟件的設(shè)計(jì)與開發(fā)、教育、文體活動(dòng)等領(lǐng)域。其中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和電子行業(yè)申請(qǐng)數(shù)量最多。

國內(nèi)申請(qǐng)人獲取的包括：中央人民廣播電臺(tái) 2 件、中央國際廣播電臺(tái) 2 件，廣東益華集團(tuán)投資有限公司 2 件；

國外申請(qǐng)人獲取的包括：諾基亞公司 6 件，雅虎控股公司 6件，二十世紀(jì)福斯電影公司 3 件，英特爾公司 2 件，三星電子株式會(huì)社 1 件，尤妮佳股份有限公司 1 件，寶馬股份公司 1 件。

獲準(zhǔn)的聲音商標(biāo)有幾個(gè)共同點(diǎn)：來源于大眾熟悉的品牌、有明顯的品牌特征、與他們的所屬商家有唯一的聯(lián)系。

附：中國核準(zhǔn)注冊(cè)的聲音商標(biāo)一覽（截至2017年12月21日）

2016年5月14日，中國國際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開始曲成為我國首例注冊(cè)成功的聲音商標(biāo)。第38類和第41類服務(wù)上的聲音商標(biāo)申請(qǐng)于2014年5月4日，雖然申請(qǐng)之路并非一帆風(fēng)順，不過最終還是于2016年2月13日進(jìn)行了初審公告，并于2016年5月14日核準(zhǔn)注冊(cè)，可以說是開了聲音商標(biāo)之河。

在首件商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后三個(gè)月，蘇菲廣告末尾發(fā)出的女聲“SOFY”也成功獲得了注冊(cè)。這件商標(biāo)尤妮佳股份有限公司申請(qǐng)這件商標(biāo)的時(shí)間比中國國際廣播電臺(tái)那件晚了一年左右，但申請(qǐng)過程相對(duì)而言要順利一些。

【蘇菲聲音商標(biāo)】

小霸王是很多80后、90后幸福的童年記憶。當(dāng)年電視上成龍大哥的一句“望子成龍小霸王”，有沒有喚醒你們兒時(shí)的美好回憶呢？廣東益華集團(tuán)投資有限公司為這句聲音在第9類和第28類商品上申請(qǐng)了商標(biāo)，并于2016年10月7日獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，成為我國核準(zhǔn)注冊(cè)的第三、四件聲音商標(biāo)。

【望子成龍小霸王聲音商標(biāo)】

雅虎公司的這件聲音商標(biāo)十年前也是很流行的。當(dāng)時(shí)雅虎在電視臺(tái)的廣告上使用的正是這個(gè)“Ya~hoo~~”的聲音，從聽覺上令人耳目一新，凸顯了雅虎活潑、時(shí)尚的互聯(lián)網(wǎng)性格。

【雅虎聲音商標(biāo)】

“登登等燈，登登等燈，登登等燈登……”諾基亞代表性的和弦鈴聲“Nokia Tune”伴隨著很多人度過了美好的學(xué)生時(shí)代、戀愛時(shí)代。這段旋律是自19世紀(jì)西班牙音樂家Francisco Tárrega的作品《GranVals》改編而來，最初被命名為Grande Valse，大約1998年的時(shí)候改名為Nokia Tune。在我國開始受理聲音商標(biāo)后的第一時(shí)間，諾基亞就在第9類商品上申請(qǐng)了這段旋律作為聲音商標(biāo)，2017年1月7日獲得了注冊(cè)。

【諾基亞聲音商標(biāo)】

二十世紀(jì)?？怂闺娪肮疽苍谖覈?cè)了聲音商標(biāo)，沒錯(cuò)，就是那個(gè)大家很熟悉的片頭：二十世紀(jì)?？怂闺娪肮灸壳盀檫@段旋律申請(qǐng)的商標(biāo)中，已有三件被核準(zhǔn)注冊(cè)，分別是第9類、第38類和第41類商品或服務(wù)，均于2017年早些時(shí)候獲得注冊(cè)公告。

【二十世紀(jì)?？怂闺娪肮韭曇羯虡?biāo)】

“嗒嘀嗒，嗒嘀嗒，嗒嘀嗒嗒嗒……小喇叭開始廣播了……”在那個(gè)電視機(jī)還不普及的年代，這個(gè)聲音也是小朋友們最期待的聲音之一了。來自中央人民廣播電臺(tái)的《小喇叭》節(jié)目開播于1956年9月4日，伴隨了近三代人的成長，影響力無需多言。第38類和第41類“聲音商標(biāo) 小喇叭”申請(qǐng)于2014年9月28日，2016年12月6日初審公告，2017年3月7日核準(zhǔn)注冊(cè)。

【小喇叭聲音商標(biāo)】

“燈，等燈等燈”據(jù)說是奧地利作曲家Walter Werzowa于1994年創(chuàng)作的，這位曾經(jīng)的電音樂隊(duì)成員，用自己對(duì)音效的獨(dú)到見解，通過木琴、馬林巴琴等樂器合成了這五個(gè)音符，傳達(dá)出英特爾的可靠性和創(chuàng)新型。而這段旋律也被英特爾在中國申請(qǐng)了第9類和第42類商品或服務(wù)的聲音商標(biāo)，并于2017年3月28日被核準(zhǔn)注冊(cè)。

【英特爾聲音商標(biāo)】

寶馬廣告片末尾這段2秒的旋律對(duì)于中國消費(fèi)者來說也不陌生。這是目前為止唯一一件在中國核準(zhǔn)注冊(cè)的車企聲音商標(biāo)。

【寶馬聲音商標(biāo)】