“馳名商標(biāo)”的英文表述為“well-known marks”或“well-known trademarks”。全球各國對于馳名商標(biāo)的稱謂有著些許差異，比如美國就只有著名商標(biāo)（famous marks）的概念，法國則同時納入馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)概念，甚至有些國家還會把馳名商標(biāo)稱為高信譽商標(biāo)、周知商標(biāo)等。

除了稱謂有差異之外，各國對馳名商標(biāo)的定義也有著些許差異，國際上并沒有一個統(tǒng)一的馳名商標(biāo)概念。按照寬泛的說法，馳名商標(biāo)就是指被相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)。

根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》相關(guān)規(guī)定，馳名商標(biāo)的認(rèn)定主體主要是各成員國的行政主管機關(guān)或司法機關(guān)。馳名商標(biāo)國際公約并未對馳名商標(biāo)下定義，也沒有提及其認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，只是對馳名商標(biāo)的保護范圍和措施做出了規(guī)定，因此馳名商標(biāo)的認(rèn)定主體和細節(jié)仍需要各個國家自己的法律法規(guī)加以補充。

每個國家馳名商標(biāo)的認(rèn)定流程和方式皆有所區(qū)別，但大體上分為主動認(rèn)定和被動認(rèn)定兩種類型。

馳名商標(biāo)這一概念最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，中國于1984年加入該公約。目前《巴黎公約》擁有177個成員國，包括中國、美國、法國、日本、德國等主要國家。

這些成員國旗下認(rèn)定的馳名商標(biāo)，不管有沒有在另外國家取得商標(biāo)注冊，公約各成員國都應(yīng)禁止他人使用相同或類似于馳名商標(biāo)的商標(biāo)，拒絕注冊與馳名商標(biāo)相同或類似的商標(biāo)。

商標(biāo)是具有地域性的，在美國注冊的商標(biāo)來到中國就不會再受到保護。而一旦這個商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，那么這個商標(biāo)就具有了“馳名”的事實，不管這個商標(biāo)有沒有在中國或其他國家注冊，都會受到各個國家的保護，這種保護在程度上分為相對保護和絕對保護。

馳名商標(biāo)蘊含著巨大的價值，雖然各個國家給予了馳名商標(biāo)特殊保護，但這種保護是有限度的，并且需要商標(biāo)權(quán)利人花費大量時間、金錢來進行維權(quán)。最好的辦法是馳名商標(biāo)提前到各大國家申請注冊，并取得該國的馳名商標(biāo)榮譽，下面以國外品牌認(rèn)定中國馳名商標(biāo)為例。

商標(biāo)搶注是一個全球性現(xiàn)象，為了利益，不少不良公司憑借時間差，在本國注冊那些還沒來得及申請注冊的其他國家馳名商標(biāo)。比如同仁堂、王致和、聯(lián)想都在其他國家遭遇過惡意搶注，而蒂芙尼、耐克、美孚也在中國遭受過惡意搶注。

馳名商標(biāo)可以獲得國際間的相互保護，但其實這種保護效力是有限的，因為國際上并沒有一個強有力的國際馳名商標(biāo)保護機構(gòu)來解決糾紛。在大多數(shù)國家，高昂的訴訟費、繁瑣的程序都使得馳名商標(biāo)的權(quán)益維護變得十分艱難。

因此馳名商標(biāo)國際之間的保護制度還需要進一步的完善，才能保護每一個馳名商標(biāo)的權(quán)益。當(dāng)然，馳名商標(biāo)權(quán)利人更應(yīng)該具有相應(yīng)的未雨綢繆意識，即使暫時沒有業(yè)務(wù)擴張的目標(biāo)，也要在幾大主要國家提前注冊申請商標(biāo)，防止他人惡意搶注。