淘品牌是淘寶商城推出的基于互聯(lián)網(wǎng)電子商務的全新的品牌概念，是“淘寶商城和消費者共同推薦的網(wǎng)絡原創(chuàng)品牌”的概念，經(jīng)過多年培育，較成功的淘品牌有三只松鼠、麥包包、韓都衣舍等。

2012年6月1日淘品牌正式更名為天貓原創(chuàng)，是指在天貓平臺上誕生成長的年輕品牌，這些年輕品牌氣質(zhì)非凡，是各個細分領域的佼佼者。

淘品牌可以說是成在天貓，也限在天貓。淘品牌是天貓發(fā)展在特定階段的特定產(chǎn)物，那個時期天貓被層出不窮的假貨問題所困擾，因此急需通過淘品牌這樣的新生事物來完成平臺形象的升級，淘品牌商家也可以通過天貓的大力扶持而迅速成長。

但隨著大批傳統(tǒng)線下品牌開始強勢涌入天貓，天貓的資源不可避免地要向大品牌傾斜。這也從而導致淘品牌獲取流量的成本不斷提高，又因為淘品牌成長的過程過度依賴天貓，根基較弱，因此大量淘品牌被淘汰出局。

像是知名女裝淘品牌韓都衣舍在2016年首度跌出 天貓 雙十一女裝銷量前三的榜單，要知道，在2014年、2015年，韓都衣舍還是 天貓平臺女裝的第一、第二。直到2019年， 天貓 雙十一美妝品牌銷售排行榜中韓都衣舍已經(jīng)被擠到第8，下滑趨勢肉眼可見。

“上市”無疑是淘品牌最好的出路，2019年11月28日，良品鋪子成功通過證監(jiān)會首發(fā)申請。像良品鋪子這樣在淘寶 天貓平臺上加速發(fā)展的消費類上市公司，已經(jīng)達到55家，但數(shù)千個淘品牌，并不是每一家都能做到上市的體量。

不管是大的淘品牌，還是小的淘品牌，關(guān)鍵在于如何定義自家的品牌：最后你是要做平臺的附屬品還是要做自己的品牌。所以淘品想要拓寬前路，下沉到線下是切實有效的方法。

實際上，百草味、良品鋪子、蜀道香等休閑零食品牌都早已布局線下銷售。2017年7月百草味便率先與零售通合作，如今銷售額平均每月環(huán)比增長15%以上，線下銷售額實現(xiàn)月均近兩千萬元。蜀道香合作的線下小店也達到10萬家。三只松鼠更是借助零售通下沉到線下的百萬小店。

阿里巴巴集團副總裁、零售通事業(yè)部總經(jīng)理林小海曾說過：“以互聯(lián)網(wǎng)的速度帶到線下，未來發(fā)展才真的具有無限可能?！?/p>

對外要拓展線下渠道，而對內(nèi)則要維護品牌價值和品牌形象。個別品牌線上渠道之間、線上和線下渠道之間價格差異過大，例如線下價格59元、普通平臺價格49元，但還有平臺價格20元。這樣無疑會損害消費者對品牌的信心、滿意度和忠誠度，直接影響品牌價值和品牌形象，也嚴重影響到實體店、商超、專賣店等渠道的合理利潤。

另一方面也會干擾經(jīng)銷商正常的銷售，經(jīng)銷商利潤大幅減少，就會對品牌漸漸喪失信心，可能會投入競爭者的懷抱。另外，由于渠道環(huán)節(jié)的實際采購量和銷售量存在差異，也導致公司生產(chǎn)配送環(huán)節(jié)紊亂。

MAIGOO編輯認為，淘品牌面臨困境，但從來沒有死去，每年依舊涌現(xiàn)出超過2000個“淘品牌”，這些淘品牌也是上市公司的“后備軍”。淘寶平臺的開放、包容和持續(xù)創(chuàng)新，為中小商家提供了廣闊的上升空間。

對于中小商家來說，淘品牌給了他們實現(xiàn)夢想的廣闊舞臺。至于做大品牌后如何“擺脫”淘品牌的桎梏，這個問題對于中小商家而言實在太早。