一、如何構(gòu)建一個(gè)自有品牌

自有品牌的發(fā)展歷程已經(jīng)不算短，特別進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，無(wú)論是零售商還是制造商，都或多或少關(guān)注，甚至是在傾力打造自有品牌，那么如何打造一個(gè)自營(yíng)品牌呢？

1、市場(chǎng)調(diào)研，做好品牌定位

找到核心消費(fèi)者前，先要有完整定位，說(shuō)到定位就繞不開產(chǎn)品差異化，繞不開品類定位，繞不開心智認(rèn)知。以前我們談的定位，主要作用是區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)者；但是時(shí)代變了，粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，去他的競(jìng)爭(zhēng)，品牌重要的是做好自己，從細(xì)分市場(chǎng)和細(xì)分類目切入，找到自己的核心消費(fèi)者。

品牌定位是“你想要在目標(biāo)消費(fèi)者心目中擁有的概念性位置，用市面上更流行的表達(dá)叫做“占領(lǐng)用戶心智-你希望他們?cè)诳紤]你的品牌時(shí)想到的好處”。為了找準(zhǔn)品牌定位，企業(yè)需要考慮三個(gè)維度：為了誰(shuí)（目標(biāo)用戶），（提供什么）你的產(chǎn)品/服務(wù)，（為什么）獨(dú)特的價(jià)值主張。

2、了解品牌核心，做好品牌價(jià)值主張

市場(chǎng)需求變化導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的訴求，尤其感性需求越來(lái)越多。想想對(duì)你和你的用戶來(lái)說(shuō)真正重要的是什么。

要找到你的品牌價(jià)值，請(qǐng)思考你在運(yùn)營(yíng)中已經(jīng)做過(guò)的事情，并問(wèn)問(wèn)自己為什么要這樣做。例如，你是否有一項(xiàng)政策說(shuō)明每個(gè)客戶服務(wù)對(duì)郵件必須在一小時(shí)內(nèi)得到答復(fù)？如果是這樣，你的品牌價(jià)值之一可能是為客戶提供最佳購(gòu)物體驗(yàn)。

如今的商業(yè)自營(yíng)品牌需要繼續(xù)追求的：為品牌注入積極向上的信息，成功地吸引消費(fèi)者。從年輕人身上我們了解到，他們最迷戀的品牌，是那些讓他們沒有感覺被愚弄的品牌，即那些不懼怕讓消費(fèi)者多花錢，會(huì)拒絕大量消費(fèi)者的品牌。

3、構(gòu)建品牌畫像，樹立品牌個(gè)性

當(dāng)我們找準(zhǔn)自己的品牌定位，確定了我們想要去服務(wù)的核心消費(fèi)人群，這個(gè)時(shí)候我們就知道我們的品牌調(diào)性和品牌識(shí)別。具體包括：

（1）創(chuàng)建slogan：簡(jiǎn)短的Slogan，可以說(shuō)明你的品牌本質(zhì)、個(gè)性和定位。

（2）確定你的品牌“個(gè)性”：“無(wú)法被辨認(rèn)出個(gè)性的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)不是品牌。”

（3）品牌視覺塑造：當(dāng)消費(fèi)者想到一個(gè)品牌，什么是他們最先接觸最能記住的東西！這可能是你的logo，主色調(diào)，包裝，字體或其他視覺品牌內(nèi)容。

二、怎么做好自營(yíng)品牌

關(guān)于如何做好自營(yíng)品牌這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)并不好回答，因?yàn)闆]有一個(gè)統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，另外，不同的品牌實(shí)際情況也有所不同，不過(guò)一般來(lái)說(shuō)，要做好自有品牌，以下幾點(diǎn)是要注意的：

1、企業(yè)的良性發(fā)展是做好自有品牌的基礎(chǔ)

自有品牌是一個(gè)體系工程，是需要耗費(fèi)不小的精力、財(cái)力、物力，持續(xù)打造的工程，可能會(huì)是“難而正確的事”，也可能做一段時(shí)間之后，發(fā)現(xiàn)是“難而不正確的事”， 如果沒有企業(yè)的良性發(fā)展做支撐，包括企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、企業(yè)文化，人才團(tuán)隊(duì)，組織架構(gòu)，制度流程等，是絕對(duì)無(wú)法成功的。

2、完善的運(yùn)行保障體系，保駕護(hù)航

這里提到的運(yùn)行保障體系，包含企業(yè)組織架構(gòu)，人才團(tuán)隊(duì)，企業(yè)整體運(yùn)行體系，經(jīng)營(yíng)體系等等，體系的運(yùn)行保障，持續(xù)提升，能夠?yàn)樽杂衅放频陌l(fā)展保駕護(hù)航，提供強(qiáng)有力的支持。

3、深度理解消費(fèi)者，理解商品，理解人性

深度理解消費(fèi)者，理解商品，是很多企業(yè)在做的事情，未來(lái)一段時(shí)間，我們還要有更高的自我要求，那就是更深刻的理解人性，不僅適用自有品牌，更適用于零售企業(yè)未來(lái)一段時(shí)間的發(fā)展，理解我們所有接觸到的人性，內(nèi)部的、外部的、群體的、個(gè)體的等等。先意識(shí)到的企業(yè)，先做的企業(yè)，一定會(huì)在新的競(jìng)爭(zhēng)階段領(lǐng)跑一個(gè)身位。

4、適度、深入學(xué)習(xí)并堅(jiān)持自我發(fā)展特色

一不能只學(xué)形，不學(xué)神，為了學(xué)而學(xué)，或者員工被迫學(xué)；第二要適度學(xué)習(xí)，更要深入學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)這件事上，既要全面、整體，更要講究“傷其十指不如斷其一指”的精神。更重要的，學(xué)習(xí)之后，要把學(xué)到的理念、方法，結(jié)合到企業(yè)，結(jié)合到服務(wù)消費(fèi)者以及場(chǎng)景中，梳理出適合自身的方式方法，納入到企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展體系中，堅(jiān)持自我發(fā)展的特色。