一、自營(yíng)品牌是什么意思

自營(yíng)品牌，英文名是privatebrand，又叫自有品牌，是批發(fā)商或零售商自己創(chuàng)立并使用的品牌，用于區(qū)別于其他品牌的商品或者服務(wù)。對(duì)于自營(yíng)品牌來說，自己是生產(chǎn)者，直接經(jīng)營(yíng)自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，而非經(jīng)營(yíng)外來品牌。

狹義上的自營(yíng)品牌，是指零售企業(yè)從設(shè)計(jì)、原料、生產(chǎn)到經(jīng)銷全程控制的產(chǎn)品，由零售企業(yè)指定的供應(yīng)商生產(chǎn)，貼有零售的企業(yè)品牌，在自己的賣場(chǎng)進(jìn)行銷售。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，自營(yíng)品牌的范疇也越來越廣，廣義上來說，自營(yíng)品牌既可以是商品品牌，又可以是服務(wù)品牌。

二、自有品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)有哪些

對(duì)于自有品牌來說，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都是比較明顯的：

1、自有品牌的優(yōu)勢(shì)

（1）成本優(yōu)勢(shì)

使用自有品牌的商品具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)，大型零售商業(yè)企業(yè)自己組織生產(chǎn)自有品牌的商品，使商品進(jìn)貨省去許多中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了交易費(fèi)用和流通成本。使用自有品牌的商品不必支付廣告費(fèi)，零售商借助自己良好的商譽(yù)，省去大量的廣告促銷費(fèi)用。

自有品牌商品僅在開發(fā)商品的商業(yè)零售企業(yè)中銷售，不用通過其他的中間環(huán)節(jié)，可省去為打通流通渠道所需的費(fèi)用。大型零售企業(yè)通過連鎖店，實(shí)現(xiàn)大批量銷售，降低商品的銷售成本。自有品牌商品，商家有制定價(jià)格的主動(dòng)權(quán)，同時(shí)消費(fèi)者在購買時(shí)無法在不同的賣場(chǎng)進(jìn)行比較，不受價(jià)格折扣的影響。

（2）信譽(yù)優(yōu)勢(shì)

敢于使用自有品牌的零售商業(yè)企業(yè)，往往有良好的聲譽(yù)和企業(yè)形象。企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，以一種或幾種經(jīng)營(yíng)特色形成了自己良好的信譽(yù)，樹立了一定的品牌形象，使商業(yè)企業(yè)創(chuàng)立的自有品牌，從一開始起就具備了名牌的許多特征，極易被顧客接受與認(rèn)可。

如今，商品供給日益豐富，而消費(fèi)者又較少擁有特定的商品的專業(yè)知識(shí)，認(rèn)牌購買往往成為消費(fèi)者的慣常購買行為，特別是在假冒偽劣產(chǎn)品泛濫的時(shí)候，良好的企業(yè)形象和品牌信譽(yù)幾乎成了消費(fèi)者的“避難所”。

（3）價(jià)格優(yōu)勢(shì)

質(zhì)優(yōu)價(jià)廉是自有品牌商品的一大優(yōu)勢(shì)。歐美商業(yè)企業(yè)中使用自有品牌的商品，一般比同類商品價(jià)格低30％以上。使用自有品牌的商品之所以具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，原因有很多：

第一，大型零售商業(yè)企業(yè)自己組織生產(chǎn)自有品牌的商品，使商品進(jìn)貨省去許多中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了交易費(fèi)用和流通成本。第二，使用自有品牌的商品不必支付廣告費(fèi)，零售商已有的良好信譽(yù)就是自有品牌商品最好的廣告。第三，自有品牌商品僅在開發(fā)商品的商業(yè)零售企業(yè)中銷售，可省去為打通流通渠道所需的費(fèi)用。第四，大型零售企業(yè)擁有眾多的連鎖店，可以大批量銷售，取得規(guī)模效益，降低商品的銷售成本。

（4）特色優(yōu)勢(shì)

零售商可以用自己開發(fā)的，獨(dú)家專用品牌差別于其他競(jìng)爭(zhēng)者。零售商長(zhǎng)期以來在競(jìng)爭(zhēng)上采取“正面競(jìng)爭(zhēng)”的策略，定位雷同，進(jìn)貨渠道相似，商品種類大同小異，毫無特色可言，已不能適應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化需求。而通過自有品牌戰(zhàn)略，可以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)的商品區(qū)別開來。

以“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”來取代“正面競(jìng)爭(zhēng)”，能突出經(jīng)營(yíng)特色化。零售商開發(fā)自有品牌，能有效回避同行業(yè)間同檔次競(jìng)爭(zhēng)的殘酷。零售商也正因?yàn)閾碛衅洫?dú)一無二的品牌，建立起一道堅(jiān)強(qiáng)的貿(mào)易壁壘，保護(hù)自己不受其他冒牌貨的侵害，并且可以培養(yǎng)顧客的忠誠度，避免顧客的流失。

（5）領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是把握，滿足消費(fèi)者的需求。零售商業(yè)企業(yè)直接面對(duì)廣大的消費(fèi)者，能比較準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)需求特點(diǎn)及其變動(dòng)趨勢(shì)，從而能根據(jù)消費(fèi)需求特點(diǎn)來設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、組織商品，這樣就使自有品牌的商品比制造商品牌的商品，更能快捷地體現(xiàn)市場(chǎng)需求，領(lǐng)先一步，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于先發(fā)制人的有利地位，掌握競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

2、自營(yíng)品牌的劣勢(shì)

（1）自營(yíng)品牌需要投入較多的資金和人力資源。因?yàn)樽誀I(yíng)品牌需要進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣等工作，增加了運(yùn)營(yíng)成本和風(fēng)險(xiǎn)。

（2）自營(yíng)品牌需要面對(duì)較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力和法律風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)樽誀I(yíng)品牌需要與知名廠商或國際大型連鎖店競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額和消費(fèi)者認(rèn)知度，并且要遵守相關(guān)法律法規(guī)，防止侵權(quán)或假冒等問題。

（3）自營(yíng)品牌需要保持較高的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。因?yàn)樽誀I(yíng)品牌直接代表了零售企業(yè)的形象和信譽(yù)，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品缺陷或服務(wù)不滿意等情況，會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)及其其他商品或服務(wù)的信任度。