一、中小企業(yè)為什么要打造自營(yíng)品牌

品牌是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無(wú)形的綜合表現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，自營(yíng)品牌越來(lái)越多，很多朋友認(rèn)為自營(yíng)品牌都是大企業(yè)才做的，但實(shí)際上對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造自營(yíng)品牌也是很重要的，其必要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、企業(yè)上規(guī)模的需要

幾乎所有中小企業(yè)都希望自己成為一個(gè)大企業(yè)，而不是僅僅獲得生存和短期的微利，另外，幾乎所有擁有知名品牌的大企業(yè)卻又都是從小企業(yè)開(kāi)始的，事實(shí)證明一開(kāi)始就制定品牌戰(zhàn)略的企業(yè)會(huì)有更好更快的發(fā)展。

2、提升產(chǎn)品價(jià)值的需要

自營(yíng)品牌可以為企業(yè)增加無(wú)形資產(chǎn)，不僅會(huì)幫企業(yè)獲得更多的盈利空間，也更容易在市場(chǎng)上建立知名度與忠實(shí)度，以此擴(kuò)展產(chǎn)品的市場(chǎng)空間。

3、企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的需要

隨著生產(chǎn)力水平的提高，產(chǎn)品品質(zhì)特性已經(jīng)相差無(wú)幾，企業(yè)只好在價(jià)格上做文章，于是價(jià)格戰(zhàn)是愈演愈烈，降價(jià)空間是越來(lái)越小，企業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越少，最終導(dǎo)致停產(chǎn)、停業(yè)。而另一方面很多消費(fèi)者卻有“便宜沒(méi)好貨”的思想，不管質(zhì)量如何，一味追求品牌，這時(shí)品牌就成了企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)有力的武器。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，最終歸結(jié)為在品牌上的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于規(guī)模與成本的限制，價(jià)格戰(zhàn)是打不起的，這樣品牌競(jìng)爭(zhēng)就尤為重要。

4、顯示產(chǎn)品特色的需要

對(duì)于產(chǎn)品幾乎相同，但是因?yàn)橛凶约旱奶厣H受消費(fèi)者青睞，這類企業(yè)就要打出自己的品牌，這時(shí)的品牌就是特色的象征。比如同樣一種食品，其中一家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品比較適合當(dāng)?shù)厝说目谖?，這就需要這家企業(yè)打出自己的品牌，而不宜采取無(wú)品牌的方式進(jìn)行營(yíng)銷。

5、消費(fèi)者的需要

無(wú)品牌大多是在某些特殊商品或低價(jià)位的日用小商品上，它能在一定程度上滿足消費(fèi)者低層次的需求。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)商品的質(zhì)量、創(chuàng)意更為挑剔，甚至追求一種精神的享受，一種文化、身份的認(rèn)同，而這正是品牌，更重要的是品牌還可以給人一種信任感，而無(wú)品牌的商品就無(wú)能為力了。

6、企業(yè)“走出去”的需要

加入WTO后，國(guó)內(nèi)企業(yè)“走出去”的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，但是，出口的企業(yè)由于無(wú)品牌、冒牌等原因受到了越來(lái)越多的“反傾銷”投訴，比如前幾年歐盟、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)對(duì)我國(guó)鞋、紡織品的反傾銷，給企業(yè)的發(fā)展造成了很大的障礙。要想打開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)，僅憑低價(jià)取勝是難上加難，必須樹(shù)立自己的品牌。

二、中小企業(yè)為什么難做自有品牌

對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造自營(yíng)品牌有很多好處，不過(guò)之所以做自有品牌的企業(yè)這么少，主要還是因?yàn)閷?duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造自營(yíng)品牌存在一些難處：

1、規(guī)模小

這是由中小企業(yè)自身特點(diǎn)決定的，規(guī)模小往往很難使消費(fèi)者形成對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度等，因此很難形成品牌。

2、層次低

中小企業(yè)往往技術(shù)落后，管理不規(guī)范，人員素質(zhì)差，而創(chuàng)自營(yíng)品牌卻需要很高的技術(shù)含量、先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的技術(shù)人才。

3、資金不足

創(chuàng)品牌工作需要市場(chǎng)推廣、廣告等投入，耗資巨大, 大部分中小企業(yè)因?yàn)橘Y金問(wèn)題只能“望洋興嘆”。

4、耗時(shí)長(zhǎng)

創(chuàng)品牌工作需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力。從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，大多數(shù)企業(yè)都是通過(guò)多年甚至十幾年的努力才創(chuàng)出自己的自營(yíng)品牌。