隨著90、00后逐漸成為消費(fèi)市場的主力群體，整個市場都呈現(xiàn)出一種“年輕化”方向。在這個會玩兒的年代，想要圈粉更多新生代群體，撬動年輕化消費(fèi)市場，最重要的是能和年輕人玩到一起。

2022年1月，美菱發(fā)起的“M鮮生IP形象征集”活動評選結(jié)果，在美菱抖音直播間重榜揭曉，小M從數(shù)萬作品中脫穎而出。主打保鮮產(chǎn)品解決方案的M鮮生冰箱突破次元壁，走進(jìn)年輕人，從此有了IP“品牌代言人”。

從用戶粉絲中來，到用戶粉絲中去。美菱M鮮生一向以用戶為中心，根據(jù)用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品及創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)，小M同樣如此，攜帶互聯(lián)網(wǎng)時代的“共創(chuàng)”屬性，一出生便自帶熱度。

據(jù)了解，此次IP形象征集范圍覆蓋全網(wǎng)，在微博、抖音、小紅書、B站等新媒體渠道發(fā)起，吸引眾多設(shè)計類、科技類設(shè)計師爭相投稿，M鮮生粉絲踴躍參與。最終小M憑借科技、可愛的形象，和智慧“基因”，一舉“中標(biāo)”。美菱M鮮生在新形象的帶動下，將開啟與用戶深度溝通、深度鏈接的超級IP進(jìn)階之路。

M鮮生IP的創(chuàng)意設(shè)計師宋依表示，M鮮生品牌正在向用戶傳達(dá)親和，科技的形象。小M的設(shè)計也是遵循這樣的設(shè)計理念，M鮮生技術(shù)既是利用水分子激活保鮮技術(shù)讓食材達(dá)到最大的保鮮程度。白色簡潔的視覺感受契合了白色家電的產(chǎn)品屬性。機(jī)器人的形像設(shè)計闡述了M鮮生產(chǎn)品的高端智能科技，同時能與各界潮玩的年輕人產(chǎn)生品牌互動。

事實上，隨著消費(fèi)模式的改變以及消費(fèi)場景的多樣化，不同消費(fèi)者對品牌也有著截然不同的需求。以往單一的線上或者線下的營銷模式已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的體驗。想要打動消費(fèi)者，取而代之的是以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，將線上線下融合的整合式營銷。

作為M鮮生冰箱的形象IP，小M一方面將圍繞形象打造周邊吉祥物、表情包設(shè)計，以及潮玩禮品的孵化，另一方面未來還將與各類潮玩形象進(jìn)行互動跨界，以消費(fèi)者為中心，實現(xiàn)全面?zhèn)鞑?，讓品牌IP內(nèi)容可以更長時間地在消費(fèi)者的腦子里發(fā)酵。

業(yè)內(nèi)專家分析表示，此次美菱通過品牌IP形象打造，勢必將更好地與年輕新世代玩在一起，通過與用戶深度溝通與鏈接，共創(chuàng)新鮮新生活、新體驗，同時為美菱M鮮生各產(chǎn)品系列賦能。

可以想象，美菱M鮮生通過這些IP的具象化內(nèi)容，M鮮生冰箱將更深層次地展現(xiàn)了自己的品牌內(nèi)涵，打造出一個有故事、有體驗、有溫度的品牌IP形象符號，最終讓IP賦能品牌價值提升，實現(xiàn)與億萬年輕人的交流互動，讓品牌真正走進(jìn)每個用戶粉絲的心中。