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中國洗發(fā)水發(fā)展歷程和趨勢分析 洗發(fā)水哪個牌子好

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中國洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展絕對是一場驚心動魄的廝殺錄,為搶奪中國14億人那點頭發(fā)的市場,各大洗發(fā)水生產(chǎn)商是各顯神通。一方主打去屑、一方就主打柔順;一方主打防脫、一方就主打草本精華......時至今日,中國市場已經(jīng)有超過3000各洗發(fā)水品牌,這么多的企業(yè),在洗發(fā)水市場上分毫不讓。本期專題,MAIGOO小編就來和你聊聊洗發(fā)水這個行業(yè)。


  • 洗發(fā)水發(fā)展歷史
  • 清潔時代

    中國直到20世紀80年代前后,才真正誕生了第一支洗發(fā)水品牌——蜂花。當時三家國產(chǎn)洗發(fā)水品牌夢思、蜂花、美加凈改變了國人用肥皂洗頭的習慣。但此時的洗發(fā)水行業(yè)尚不成熟,只能以低價位、低檔次的“清潔”為主打功能,本質(zhì)還是肥皂的替代品。


  • 去屑和柔順時代

    到了20世紀80年代后期,寶潔、聯(lián)合利華、德國威娜等國際品牌開始進入中國市場,中國洗發(fā)水行業(yè)才真正走向成熟階段。尤其是寶潔集團,推出了至今依舊火爆的洗發(fā)水常青樹品牌“海飛絲”,主打“去屑”概念,一舉打破以往國內(nèi)洗發(fā)水只能清潔這個固有思維。

    “海飛絲”還打破了當時洗發(fā)水只是個低端產(chǎn)品的觀念,定價19塊錢的海飛絲在當時普遍工資幾十塊的90年代初,不再僅是一個清潔用品,更是一個時尚、高端的奢侈品。也正是此時,飄柔的“柔順”和潘婷的“滋養(yǎng)”兩張大牌也被寶潔打了出來,讓寶潔公司輕松就占據(jù)了當時整個洗發(fā)水市場的50%份額。

  • 植物精華時代

    外來品牌寶潔的崛起,壓得國產(chǎn)洗發(fā)水品牌紛紛抬不起頭。直到1995年,國產(chǎn)品牌奧妮洗發(fā)水橫空出世,它打出了一張更符合中國調(diào)性的“植物精華”概念。中國素來相信以形補形的說法,于是添加了“首烏”的奧妮洗發(fā)水開創(chuàng)了“讓頭發(fā)更烏黑”的概念,也正是這一招,讓奧妮洗發(fā)水銷量一路飆升,占據(jù) 12.5% 的市場份額。

    奧妮洗發(fā)水在之后的一段時間因為另外的原因,漸漸淡出了我們的視線。但其提出的理念被外來企業(yè)聯(lián)合利華所借鑒,在1998年聯(lián)合利華借助“夏士蓮”這個品牌,推出了以“黑芝麻”為噱頭的洗發(fā)水產(chǎn)品。主打“植物成分”“黑發(fā)”的夏士蓮,也輕松占據(jù)了當時洗發(fā)水10%的市場份額。


  • 百花齊放的時代

    從1980年發(fā)展至今,中國洗發(fā)水行業(yè)經(jīng)過40多年的磨礪,已經(jīng)基本把洗發(fā)行業(yè)的所有概念都挖掘了出來。主打“去屑”的海飛絲、清揚;主打“滋養(yǎng)”的潘婷,主打“柔順”的飄柔;主打“植物精華”的霸王......在這個市場中,我們能看到來勢洶洶的國外品牌,也能看到強勢崛起的民族品牌,此時的洗發(fā)水市場可謂百家爭鳴。

  • 洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展趨勢
  • 中國洗發(fā)水市場規(guī)模

    整體來看,中國洗發(fā)水行業(yè)市場規(guī)模呈遞增趨勢,從2010年212億元規(guī)模增長至2017年305億元規(guī)模。但是隨著市場競爭日趨激烈,各品牌競相推出促銷打折活動,造成了洗發(fā)水市場整體增速的放緩。


  • 洗護發(fā)產(chǎn)品線上銷售額統(tǒng)計

    從銷售方式方面來看,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,線上洗護發(fā)產(chǎn)品銷售保持較高的增速。2018年線上洗護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模達到117.6億元,同比增長18.5%。


  • 洗發(fā)水品牌排行榜
十大洗發(fā)水品牌排行榜,洗發(fā)露-洗頭膏-洗發(fā)水品牌排行榜前十名,洗發(fā)水哪個牌子好(2025)
1.海飛絲head&shoulders
由全球知名的日用消費品公司寶潔推出的去屑洗發(fā)露品牌,1991年開始進入國內(nèi)市場。海飛絲倡導“健康頭皮,孕育完美秀發(fā)”的養(yǎng)護理念,目前已開發(fā)出多個系列產(chǎn)品線,旗下...
2.PANTENE潘婷
寶潔公司旗下修護損傷洗發(fā)水品牌,專注于為消費者提供專業(yè)的損傷修護解決方案。潘婷以保護秀發(fā)健康、提供秀發(fā)完美的呵護為原則而廣受全球愛美人士的喜愛。潘婷于1992年...
3.CLEAR清揚
源自1973年法國,全球知名去屑洗發(fā)水品牌,以革命性Bio-Booster技術而享譽業(yè)界,并擁有多項全球?qū)@芭R床測試驗證。清揚主打目標人群的既定產(chǎn)品,除專業(yè)女...
4.蜂花
創(chuàng)建于1985年,日化用品行業(yè)知名國民品牌,前身為上海華銀洗滌劑廠,是一家集設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的洗護發(fā)專業(yè)企業(yè),主要生產(chǎn)“蜂花”牌洗發(fā)水、護發(fā)素,以及...
5.L'OREAL巴黎歐萊雅
始于1907年法國,全球知名美容護膚和美發(fā)品牌。巴黎歐萊雅的產(chǎn)品涉及女士護膚、彩妝、女士洗護發(fā)、家用染發(fā)、男士護膚、男士洗發(fā)及造型等諸多領域,全方位帶來“從指尖...
6.Schwarzkopf施華蔻
施華蔻始于1898年德國,隸屬于漢高集團,以黑人頭為品牌標志,集個人護理用品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型跨國企業(yè)。以“你的沙龍美發(fā)專家”為定位,專業(yè)為染發(fā)、護發(fā)...
7.滋源Seeyoung
滋源是知名無硅油健康洗發(fā)水品牌,專注于頭皮健康護理,隸屬于環(huán)亞集團,集頭發(fā)洗護產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型企業(yè)。依托公司強大的研發(fā)實力,滋源現(xiàn)已獲得十余項...
8.VS沙宣
源自英國倫敦的時尚潮流美發(fā)用品提供商,國際美發(fā)先鋒,專注于為消費者提供出色的全系列頭發(fā)護理產(chǎn)品和造型產(chǎn)品,現(xiàn)沙宣旗下?lián)碛袩o硅抗扁塌、修護水養(yǎng)、水潤去屑、清盈順柔...
9.Rejoice飄柔
飄柔是寶潔旗下較早推出洗發(fā)護發(fā)二合一的頭皮健康護理品牌,于1989年開始進入國內(nèi)洗發(fā)水市場,以“柔順又不油,告別毛躁頭”為品牌定位,現(xiàn)已推出精華護理系列、家庭護...
10.阿道夫ADOLPH
阿道夫創(chuàng)建于2006年,專業(yè)從事洗護研發(fā)及銷售的現(xiàn)代化大型民營企業(yè),定位為高端香氛洗護品牌,主營綠色、健康、環(huán)保的香氛洗護產(chǎn)品,旗下包含產(chǎn)品洗發(fā)水、沐浴露、護發(fā)...
知名(著名)洗發(fā)水品牌
以上品牌榜名單由CN10/CNPP品牌數(shù)據(jù)研究部門通過資料收集整理大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析研究而得出,排序不分先后,僅提供給您參考。我喜歡的洗發(fā)水品牌投票>>
  • 洗發(fā)水品牌哪個好
海飛絲

海飛絲是寶潔公司旗下品牌;自1964年伊始,海飛絲便一直致力于解決頭屑和頭皮問題,在海飛絲找到根本的解決方法之前,海飛絲將永不言棄。

為此,海飛絲與皮膚科醫(yī)生密切合作,確保海飛絲的產(chǎn)品擁有經(jīng)臨床證實的修護功效,所采用的成分也不傷害頭皮,能呵護頭發(fā)和頭皮健康。所以,每瓶海飛絲都融合了親膚和有效的配方,消費者可以放心使用。海飛絲品牌1986年進入臺灣,1991年進入中國大陸,其系列產(chǎn)品包括:洗發(fā)露、護發(fā)素、頭皮頭發(fā)按摩膏、頭皮修護精華乳。

始創(chuàng)于1837年的寶潔公司,是世界較大的日用消費品公司之一。所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷160多個國家和地區(qū),其中包括織物及家居護理、美發(fā)美容、嬰兒及家庭護理、健康護理、食品及飲料等。

VS沙宣

沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀,他們請來國際著名美發(fā)專家維達·沙宣做自己的品牌形象大使,并用維達·沙宣本人的名字作為品牌,從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象。

1997年,沙宣品牌正式登陸中國,將無窮無盡的創(chuàng)意從倫敦,從巴黎,從紐約帶到中國。位于上海的沙宣美發(fā)學院更是立足中國的先鋒基地。沙宣一直與時尚品牌緊密合作,打造時尚經(jīng)典發(fā)型,并且提供洗、護及造型的全線優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品幫助消費者打造緊跟時尚的個性自我。

沙宣品牌將一如既往的致力于產(chǎn)品創(chuàng)新,提供更多優(yōu)質(zhì)的美發(fā)產(chǎn)品和先鋒時尚潮流,希望可以幫助每一個追求時尚的你打造。作為國際美發(fā)先鋒,沙宣的靈感來自四面八方。從懷舊的搖滾到摩登的T臺時裝秀;從經(jīng)典的建筑到耐人探索的星際,每一款都張揚著沙宣的創(chuàng)新精神。

清揚

清揚是享譽世界的國際去屑洗發(fā)水品牌,在全球獲得消費者的青睞。自2007年,清揚品牌全面進駐中國之后,以其出眾的去屑表現(xiàn)迅速贏得消費者的信賴與喜愛。

清揚,這個帶著國際去屑聲譽的頭發(fā)洗護品牌,在進駐中國這個龐大市場的五年時間里,已開辟了完全屬于自己的領地。深厚的品牌積淀,去屑技術,不斷追求挑戰(zhàn)的品牌精神,令清揚成為人們心中值得信賴的去屑品牌,在國內(nèi)持續(xù)引領“無懈可擊”的去屑風潮。

作為中高端去屑及頭皮護理的專業(yè)品牌,清揚向中國消費者提出了頭皮護理“男女區(qū)分”的概念。針對不同頭皮的不同護理需求,清揚專門設計了男士、女士、通用3大系列產(chǎn)品。清揚巴黎中心作為技術支持,潛心研發(fā)了去屑技術,清揚將去屑技術融合“滋養(yǎng)因子10”,滋養(yǎng)頭皮,有效去屑。

潘婷

潘婷是寶潔公司旗下的修護損傷洗發(fā)水品牌,一直以來,它以保護秀發(fā)健康,提供秀發(fā)完好的呵護為原則,受到全球愛美人士的喜愛。

二十世紀四十年代,“維他命之父”古斯塔夫博士發(fā)現(xiàn)了PRO-V維他命原能滋養(yǎng)秀發(fā)、讓發(fā)絲強韌并保濕。1947年,為了紀念核心成分PRO-V維他命原的發(fā)現(xiàn),古斯塔夫博士便把其化學名稱泛醇的英文Panthenol,幻化成一個美麗的名字——PANTENE潘婷。

霸王

霸王國際(集團)控股有限公司是一家實力雄厚的全球性集團公司,產(chǎn)業(yè)涉及高新生物科技、日用精細化工、國際貿(mào)易等諸多領域,主要從事中草藥快速消費品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。2009年7月3日霸王國際(集團)控股有限公司在香港聯(lián)交所主板上市,股票名稱為霸王集團,代碼為01338。公司擁有霸王、追風、麗濤、本草堂、小霸王等涵蓋中藥養(yǎng)發(fā)、中藥養(yǎng)顏等多個領域的品牌產(chǎn)品,暢銷中國大陸、香港、澳門地區(qū)和新加坡、泰國、馬來西亞等國家。

集團旗下的霸王(廣州)有限公司,是廣州市的重點企業(yè)和納稅大戶,公司以弘揚中國傳統(tǒng)中草藥文化為己任,一直致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)的天然的中草藥快速消費品。多年來公司傳承傳統(tǒng)中藥精髓,以中草藥傳承秘方與現(xiàn)代高新生物科技結(jié)合,研制出的霸王中草藥快速消費品以優(yōu)良品質(zhì)深受海內(nèi)外消費者青睞,為中國中草藥民族品牌走向世界做出了巨大貢獻。

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