聚焦品牌
2018年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單發(fā)布，谷歌蟬聯(lián)全球最具價(jià)值品牌榜首，蘋果緊隨其后，兩大品牌的價(jià)值都超過(guò)了3000億美元。美國(guó)有55個(gè)品牌上榜，我國(guó)的騰訊、京東、茅臺(tái)、華為、百度、順豐等15個(gè)品牌上榜，其他國(guó)家上榜品牌數(shù)量依次為：德國(guó)8個(gè)，法國(guó)和英國(guó)各4個(gè)，日本3個(gè)，澳大利亞、加拿大、西班牙各兩個(gè)，印度、印尼、意大利、韓國(guó)和瑞典各1個(gè)。下面一起來(lái)看BRANDZ2018全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜！
在2018年BRANDZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單中，前十強(qiáng)多為科技公司，依次為谷歌、蘋果、亞馬遜、微軟、騰訊、Facebook，Visa、麥當(dāng)勞、阿里巴巴，以及AT&T。榜單首次有兩家中國(guó)企業(yè)躋身前十，分別是騰訊（排名第5）和阿里巴巴（排名第9）。阿里巴巴業(yè)務(wù)橫跨電子商務(wù)和云計(jì)算，其品牌價(jià)值于去年暴漲92%，此次挺進(jìn)前十。騰訊是應(yīng)用、消息和網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。此外，兩家公司都是支付服務(wù)的巨頭。
100大品牌總價(jià)值為4.4萬(wàn)億美元，比2017年增長(zhǎng)了21%。京東品牌價(jià)值比2017年增加了94%，領(lǐng)軍今年品牌價(jià)值增速最快的20個(gè)品牌。美國(guó)有55個(gè)品牌上榜，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他國(guó)家。中國(guó)有15個(gè)品牌上榜(含香港1個(gè)品牌)。其他國(guó)家上榜品牌數(shù)量依次為：德國(guó)8個(gè)，法國(guó)和英國(guó)各4個(gè)，日本3個(gè)，澳大利亞、加拿大、西班牙各兩個(gè)，印度、印尼、意大利、韓國(guó)和瑞典各1個(gè)。今年首次有一個(gè)國(guó)家的品牌群體的增速超過(guò)美國(guó)品牌群體：本年度有14個(gè)中國(guó)品牌登上100強(qiáng)榜單，而2006年時(shí)只有一個(gè)（中國(guó)移動(dòng)）。所有來(lái)自中國(guó)的品牌的總價(jià)值同比增長(zhǎng)47%，增速是美國(guó)（23%）的兩倍以上。
| 排名 | 品牌 | 行業(yè) | 品牌價(jià)值(億美元) | 年增長(zhǎng)率 |
| 5 | 騰訊（Tencent） | 科技 | 1789.9 | 0.65 |
| 9 | 阿里巴巴（Alibaba） | 零售 | 1134.01 | 0.92 |
| 21 | 中國(guó)移動(dòng)（China Mobile） | 電信服務(wù) | 463.49 | -0.18 |
| 22 | 中國(guó)工商銀行（ICBC） | 區(qū)域性銀行 | 458.53 | 0.45 |
| 34 | 茅臺(tái)（Moutai） | 烈酒 | 321.13 | 0.89 |
| 41 | 百度（Baidu） | 科技 | 268.61 | 0.14 |
| 43 | 中國(guó)平安（Ping An） | 保險(xiǎn) | 261.41 | 0.51 |
| 48 | 華為（Huawei） | 科技 | 249.22 | 0.22 |
| 49 | 中國(guó)建設(shè)銀行（China Construction Bank） | 區(qū)域性銀行 | 237.47 | 0.27 |
| 59 | 京東（JD.com） | 零售 | 209.33 | 0.94 |
| 69 | 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行（Agricultural Bank of China） | 區(qū)域性銀行 | 191.41 | 0.28 |
| 79 | 中國(guó)人壽（China Life） | 保險(xiǎn) | 164.29 | 0.18 |
| 84 | 中國(guó)銀行（Bank of China） | 區(qū)域性銀行 | 156.07 | 0.3 |
| 86 | 友邦保險(xiǎn)（AIA） | 保險(xiǎn) | 151.31 | 0.29 |
| 90 | 順豐（SF Express） | 物流 | 145.37 | 新 |
| 排名 | 品牌 | 品牌原產(chǎn)地 | 行業(yè) | 品牌價(jià)值（億美元） | 年增長(zhǎng)率 |
| 1 | 谷歌（Google） | 美國(guó) | 科技 | 3020.63 | 0.23 |
| 2 | 蘋果（Apple） | 美國(guó) | 科技 | 3005.95 | 0.28 |
| 3 | 亞馬遜（Amazon） | 美國(guó) | 零售 | 2075.94 | 0.49 |
| 4 | 微軟（Microsoft） | 美國(guó) | 科技 | 2009.87 | 0.4 |
| 5 | 騰訊（Tencent） | 中國(guó) | 科技 | 1789.9 | 0.65 |
| 6 | 美國(guó) | 科技 | 1621.06 | 0.25 | |
| 7 | Visa | 美國(guó) | 支付 | 1456.11 | 0.31 |
| 8 | 麥當(dāng)勞（McDonald’s） | 美國(guó) | 快餐 | 1260.44 | 0.29 |
| 9 | 阿里巴巴（Alibaba） | 中國(guó) | 零售 | 1134.01 | 0.92 |
| 10 | AT&T | 美國(guó) | 電信服務(wù) | 1066.98 | -0.07 |
| 11 | IBM | 美國(guó) | 科技 | 962.69 | -0.06 |
| 12 | 威瑞森（Verizon） | 美國(guó) | 電信服務(wù) | 848.97 | -0.05 |
| 13 | 萬(wàn)寶路（Marlboro） | 美國(guó) | 煙草 | 819.14 | -0.06 |
| 14 | 可口可樂(lè)（Coca-Cola） | 美國(guó) | 軟飲料 | 799.64 | 0.02 |
| 15 | 萬(wàn)事達(dá)卡（MasterCard） | 美國(guó) | 支付 | 708.72 | 0.42 |
| 16 | 聯(lián)合包裹（UPS） | 美國(guó) | 物流 | 604.12 | 0.04 |
| 17 | 思愛(ài)普（SAP） | 德國(guó) | 科技 | 553.66 | 0.23 |
| 18 | 富國(guó)銀行（Wells Fargo） | 美國(guó) | 區(qū)域性銀行 | 549.52 | -0.06 |
| 19 | 迪士尼（Disney） | 美國(guó) | 娛樂(lè) | 538.33 | 0.03 |
| 20 | 家得寶（The Home Depot） | 美國(guó) | 零售 | 472.29 | 0.17 |
| 21 | 中國(guó)移動(dòng)（China Mobile） | 中國(guó) | 電信服務(wù) | 463.49 | -0.18 |
| 22 | 中國(guó)工商銀行（ICBC） | 中國(guó) | 區(qū)域性銀行 | 458.53 | 0.45 |
| 23 | 星巴克（Starbucks） | 美國(guó) | 快餐 | 445.03 | 0.01 |
| 24 | Xfinity | 美國(guó) | 電信服務(wù) | 430.56 | 0.03 |
| 25 | 德國(guó)電信（Deutsche Telekom） | 德國(guó) | 電信服務(wù) | 414.99 | 0.08 |
| 26 | 路易威登（Louis Vuitton） | 法國(guó) | 奢侈品 | 411.38 | 0.41 |
| 27 | Spectrum | 美國(guó) | 電信服務(wù) | 393.72 | 新 |
| 28 | 通用電氣（GE） | 美國(guó) | 聯(lián)合企業(yè) | 390.41 | -0.22 |
| 29 | 耐克（Nike） | 美國(guó) | 服飾 | 384.79 | 0.13 |
| 30 | 貝寶（PayPal） | 美國(guó) | 支付 | 354.4 | 0.85 |
| 31 | 沃爾瑪（Walmart） | 美國(guó) | 零售 | 340.02 | 0.22 |
| 32 | 埃森哲（Accenture） | 美國(guó) | 科技 | 337.23 | 0.24 |
| 33 | 三星電子（Samsung） | 韓國(guó) | 科技 | 321.91 | 0.34 |
| 34 | 茅臺(tái)（Moutai） | 中國(guó) | 烈酒 | 321.13 | 0.89 |
| 35 | 美國(guó)運(yùn)通（American Express） | 美國(guó) | 支付 | 300.46 | 0.24 |
| 36 | 豐田（Toyota） | 日本 | 汽車 | 299.87 | 0.05 |
| 37 | 沃達(dá)豐（Vodafone） | 英國(guó) | 電信服務(wù) | 288.6 | -0.09 |
| 38 | 英特爾（Intel） | 美國(guó) | 科技 | 283.16 | 0.29 |
| 39 | 愛(ài)馬仕（Hermes） | 法國(guó) | 奢侈品 | 280.63 | 0.2 |
| 40 | 百威（Budweiser） | 美國(guó) | 啤酒 | 270.31 | 0 |
| 41 | 百度（Baidu） | 中國(guó) | 科技 | 268.61 | 0.14 |
| 42 | ZARA | 西班牙 | 服飾 | 268.6 | 0.07 |
| 43 | 中國(guó)平安（Ping An） | 中國(guó) | 保險(xiǎn) | 261.41 | 0.51 |
| 44 | 巴黎歐萊雅（L’Oreal Paris） | 法國(guó) | 個(gè)人護(hù)理 | 261.07 | 0.09 |
| 45 | 甲骨文（Oracle） | 美國(guó) | 科技 | 258.02 | 0.21 |
| 46 | 梅賽德斯奔馳（Mercedes-Benz） | 德國(guó) | 汽車 | 256.84 | 0.09 |
| 47 | 寶馬（BMW） | 德國(guó) | 汽車 | 256.24 | 0.04 |
| 48 | 華為（Huawei） | 中國(guó) | 科技 | 249.22 | 0.22 |
| 49 | 中國(guó)建設(shè)銀行（China Construction Bank） | 中國(guó) | 區(qū)域性銀行 | 237.47 | 0.27 |
| 50 | 匯豐（HSBC） | 英國(guó) | 全球性銀行 | 236.33 | 0.15 |
| 51 | YouTube | 美國(guó) | 科技 | 229.58 | 0.37 |
| 52 | 加拿大皇家銀行（RBC） | 加拿大 | 區(qū)域性銀行 | 229.24 | 0.08 |
| 53 | Movistar | 西班牙 | 電信服務(wù) | 228.24 | 0.04 |
| 54 | 古馳（Gucci） | 意大利 | 奢侈品 | 224.42 | 0.66 |
| 55 | 日本電報(bào)電話公司（NTT） | 日本 | 電信服務(wù) | 223.77 | 0.11 |
| 56 | 聯(lián)邦快遞（FedEx） | 美國(guó) | 物流 | 222.18 | 0.14 |
| 57 | 思科（Cisco） | 美國(guó) | 科技 | 213.31 | 0.28 |
| 58 | 花旗（Citi） | 美國(guó) | 全球性銀行 | 212.58 | 0.21 |
| 59 | 京東（JD.com） | 中國(guó) | 零售 | 209.33 | 0.94 |
| 60 | HDFC銀行 | 印度 | 區(qū)域性銀行 | 208.74 | 0.22 |
| 61 | Netflix | 美國(guó) | 娛樂(lè) | 208.19 | 0.73 |
| 62 | 敦豪（DHL） | 德國(guó) | 物流 | 205.68 | 0.3 |
| 63 | 殼牌（Shell） | 英國(guó) | 石油和天然氣 | 202.64 | 0.1 |
| 64 | 幫寶適（Pampers） | 美國(guó) | 嬰兒護(hù)理 | 201.83 | -0.1 |
| 65 | Orange | 法國(guó) | 電信服務(wù) | 196.47 | 0.14 |
| 66 | 多倫多道明銀行（TD） | 加拿大 | 區(qū)域性銀行 | 196.28 | 0.06 |
| 67 | 大通銀行（Chase） | 美國(guó) | 區(qū)域性銀行 | 193.24 | 0.35 |
| 68 | 澳大利亞聯(lián)邦銀行（CBA） | 澳大利亞 | 區(qū)域性銀行 | 192.86 | 0.11 |
| 69 | 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行（Agricultural Bank of China） | 中國(guó) | 區(qū)域性銀行 | 191.41 | 0.28 |
| 70 | 賽百味（Subway） | 美國(guó) | 快餐 | 187.66 | -0.14 |
| 71 | 高露潔（Colgate） | 美國(guó) | 個(gè)人護(hù)理 | 185.16 | 0.04 |
| 72 | 好市多（Costco） | 美國(guó) | 零售 | 182.65 | 0.12 |
| 73 | 摩根銀行（J.P. Morgan） | 美國(guó) | 全球性銀行 | 182.51 | 0.29 |
| 74 | ?？松梨冢‥xxonMobil） | 美國(guó) | 石油和天然氣 | 182.22 | -0.03 |
| 75 | Adobe | 美國(guó) | 科技 | 178.31 | 0.53 |
| 76 | 宜家（IKEA） | 瑞典 | 零售 | 174.81 | -0.08 |
| 77 | 美國(guó)銀行（Bank| of America） | 美國(guó) | 區(qū)域性銀行 | 174.39 | 0.42 |
| 78 | 賽福時(shí)（Salesforce） | 美國(guó) | 科技 | 170.26 | 0.39 |
| 79 | 中國(guó)人壽（China Life） | 中國(guó) | 保險(xiǎn) | 164.29 | 0.18 |
| 80 | 合眾銀行（US Bank） | 美國(guó) | 區(qū)域性銀行 | 162.78 | 0.07 |
| 81 | Uber | 美國(guó) | 運(yùn)輸 | 160.45 | 新 |
| 82 | 西門子（Siemens） | 德國(guó) | 聯(lián)合企業(yè) | 159.65 | 0.14 |
| 83 | 領(lǐng)英（LinkedIn） | 美國(guó) | 科技 | 156.57 | 0.15 |
| 84 | 中國(guó)銀行（Bank of China） | 中國(guó) | 區(qū)域性銀行 | 156.07 | 0.3 |
| 85 | 吉列（Gillette） | 美國(guó) | 個(gè)人護(hù)理 | 153.58 | -0.06 |
| 86 | 友邦保險(xiǎn)（AIA） | 中國(guó)香港 | 保險(xiǎn) | 151.31 | 0.29 |
| 87 | 肯德基（KFC） | 美國(guó) | 快餐 | 151.31 | 0.12 |
| 88 | Ebay | 美國(guó) | 零售 | 148.29 | 0.2 |
| 89 | 惠普（HP） | 美國(guó) | 科技 | 147.97 | 新 |
| 90 | 順豐（SF Express） | 中國(guó) | 物流 | 145.37 | 新 |
| 91 | 美國(guó) | 科技 | 144.96 | 新 | |
| 92 | 澳新銀行（ANZ） | 澳大利亞 | 區(qū)域性銀行 | 144.65 | 0.03 |
| 93 | 奧樂(lè)齊（ALDI） | 德國(guó) | 零售 | 137.85 | 0.12 |
| 94 | 英國(guó)電信（BT） | 英國(guó) | 電信服務(wù) | 136.04 | -0.15 |
| 95 | 勞氏（Lowe's） | 美國(guó) | 零售 | 131.11 | -0.02 |
| 96 | 福特（Ford） | 美國(guó) | 汽車 | 127.42 | -0.02 |
| 97 | 本田（Honda） | 日本 | 汽車 | 126.95 | 0.04 |
| 98 | 百事可樂(lè)（Pepsi） | 美國(guó) | 軟飲料 | 126.85 | 0 |
| 99 | 中亞銀行（Bank CentralAsia） | 印尼 | 區(qū)域性銀行 | 126.74 | 新 |
| 100 | 阿迪達(dá)斯（Adidas） | 德國(guó) | 服飾 | 124.56 | 0.5 |
