“獨”招1：郵票徽章成信使

在2004年1月底2月初舉行的“第十七屆亞洲國際郵票展覽會”(2004年香港郵博會)上，就有來自香港1800多家中小學的4500名學生前往參觀。

迪士尼當然不會放過這樣的營銷良機。郵博會上，香港迪士尼樂園設(shè)置了展攤，展出以樂園的4個主題園區(qū)為題材的印章及設(shè)計概念圖。同時向前來參觀的學生們贈送了精美的樂園紀念徽章。這些徽章可以在樂園開幕以后用來與其它游客或工作人員交換。

香港迪士尼樂園市務(wù)及銷售副總裁陳敬考表示，為紀念香港迪士尼樂園于2003年動土而發(fā)行的首批紀念郵票深受集郵人士歡迎。因此，他們還將與香港郵政合作，于2004年7月發(fā)行一套紀念迪士尼樂園創(chuàng)立50周年的“迪士尼樂園金輝慶典紀念郵票小版張及徽章套裝”。套裝內(nèi)有一枚為香港迪士尼樂園而特別設(shè)計的徽章，以及一套以米奇老鼠過去多年來的成長為題材的珍藏紀念郵票，既慶祝全球首個迪士尼樂園開幕50周年，亦寓意即將落成啟用的香港迪士尼樂園在未來5年延續(xù)迪士尼的奇幻。此外，在香港迪士尼樂園隆重開幕時，公司還將推出另一嶄新的珍藏系列。

憑借郵票和徽章發(fā)行造成的沖擊波，迪士尼樂園把自己的形象深深刻在了香港孩子的心中。當其正式開幕之后，這股沖擊波估計還將隨著一波波的內(nèi)地游客繼續(xù)擴散開來。將自己的形象刻上郵票和徽章，然后飛向世界各地。

“獨”招2：特色珠寶只在園中賣

在吸引成人游客這一塊，香港迪士尼也可謂絞盡腦汁。對內(nèi)地成年游客來說，香港最具吸引力的是什么？可能很多人的答案都是“購物”。購物向來就是旅游的一個重要部分。但令人遺憾的是，國內(nèi)很多主題公園娛樂設(shè)施雖然不錯，但在紀念品的開發(fā)上缺乏特色，令人一看便倒足了胃口，再也提不起購買興趣。而迪士尼在這方面真正體現(xiàn)了“大家”手筆。

香港迪士尼樂園今年宣布，將引入香港最著名的珠寶首飾品牌之一周生生，在園內(nèi)營運商店。周生生將提供一系列由鉆石、黃金、純銀和白金鑲制以及其他設(shè)計獨一無二的珠寶飾品，而這些產(chǎn)品只會在香港迪士尼樂園分店內(nèi)獨家發(fā)售。其中一些珍藏版飾品將會以香港迪士尼樂園內(nèi)的景點為設(shè)計主題，例如只會在該店獨家發(fā)售鑲嵌有鉆石或其他寶石的睡公主城堡。其他精選產(chǎn)品還包括專為慶祝特別紀念日子而設(shè)計的限量版飾品，例如香港迪士尼樂園的盛大開幕、周年紀念或其他節(jié)日活動。來自本地和外地，包括日本及意大利的設(shè)計題材，都有參與拓展專門為香港迪士尼樂園而設(shè)計的產(chǎn)品系列。這些產(chǎn)品將會糅合本地色彩和迪士尼的奇妙樂趣。

此外，香港迪士尼樂園內(nèi)的每間商店將會根據(jù)所處的位置而定下主題，務(wù)求令游客在每個主題園區(qū)——幻想世界、探險世界、明日世界以及美國小鎮(zhèn)大街都感受到完全不同的獨特氣氛。屆時將有5000多種產(chǎn)品于香港迪士尼樂園內(nèi)的商店發(fā)售，包括布偶、衣服、糖果、糕點、紀念品等，還有只在香港迪士尼樂園內(nèi)獨家發(fā)售、數(shù)之不盡的迪士尼精品。