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雪花啤酒始于1964年，隸屬于上市公司華潤(rùn)啤酒旗下，是全國(guó)知名的啤酒品牌，旗下?lián)碛杏玛J天涯、雪花純生、雪花原汁麥、雪花淡爽等多款備受歡迎的啤酒產(chǎn)品，其以清新、淡爽的口感，進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的品牌個(gè)性深受全國(guó)消費(fèi)者喜愛。華潤(rùn)雪花啤酒定位中高端，產(chǎn)品線非常明確，在面向大眾消費(fèi)者時(shí)推出“1+1”核心單品勇闖+純生；在高端市場(chǎng)方面打造“4+4”產(chǎn)品矩陣，涵蓋superX、馬爾斯綠、臉譜、匠心四個(gè)國(guó)內(nèi)品牌與喜力、紅爵、虎牌、蘇爾四個(gè)國(guó)際品牌；還有超高端產(chǎn)品醴、黑獅啤酒、拉維邦黑啤等個(gè)性化啤酒；不同價(jià)位帶、品牌調(diào)性各異的單品滿足廣大消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。

“1+1”單品雪花啤酒勇闖天涯和雪花純生，是華潤(rùn)雪花啤酒最經(jīng)典最暢銷的兩大單品。勇闖天涯酒精度≥3.0%vol，麥汁濃度8.0°P，適度的苦味與更為醇厚的酒體相遇，嗅之醇香，品之回甘。雪花純生采用無(wú)菌膜過濾工藝，精選馬格努門及薩茲酒花以及進(jìn)口麥芽，使得雪花純生啤酒口感新鮮、麥香清醇，入口柔和清爽。終端零售價(jià)5-8元。

四大中國(guó)品牌勇闖天涯superX、馬爾斯綠、臉譜系列、匠心營(yíng)造，每個(gè)產(chǎn)品都有其特點(diǎn)，差異化明顯。勇闖天涯superX旨在搶占年輕市場(chǎng)，采用“X”酵母和慕尼黑醇厚麥芽釀造，口感豐富；單罐售價(jià)6元左右。馬爾斯綠外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚，酒體晶瑩剔透，打造出沁人心脾冷翠口感；主要面向愛社交、愛潮流的28-30歲都市白領(lǐng)人群；單罐售價(jià)8元左右。臉譜系列有花臉和旦角兩種包裝，將國(guó)粹京劇印象融入品牌設(shè)計(jì)，算是一款“國(guó)潮”產(chǎn)品。采用 “煮出法”糖化工藝釀造，甄選來(lái)自捷克的柔香型薩茲酒花，使得酒體綿韻醇厚，泡沫潔白細(xì)膩，入口回味流轉(zhuǎn)，廣受消費(fèi)者喜愛和專業(yè)品酒師推薦；單瓶售價(jià)12元左右。匠心營(yíng)造啤酒的釀造工藝更為精細(xì)，包裝采用雕花工藝，古樸典雅，啤酒泡沫豐富，香氣濃郁，飲用口感舒適；單瓶售價(jià)8元左右。

2021 年華潤(rùn)雪花啤酒推出超高端產(chǎn)品“醴”，采用古法配方釀造，麥芽和啤酒花為原料，機(jī)黍米、有機(jī)薏米、有機(jī)粟米、蘭州百合入料，酒精度8.0%vol，呈現(xiàn)琥珀色，麥芽香、酯香明顯，酒體強(qiáng)烈、醇厚飽滿、回味悠長(zhǎng)；單瓶售價(jià)500元左右。

口感清爽：華潤(rùn)雪花啤酒泡沫豐富且顏色潔白如雪，口味持久，溢香似花，“雪花啤酒”的名字也由此而來(lái)。它采用先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行低溫灌裝，精選進(jìn)口優(yōu)質(zhì)麥芽，選用天然的椰殼活性炭對(duì)水進(jìn)行吸附、除味，使其擁有豐富的麥芽香氣還造出了苦澀輕淡，清新、淡爽的口感，并以“殺口、爽快”和“輕快、易飲”的特點(diǎn)備受年輕人青睞。

價(jià)格實(shí)惠：雪花啤酒的主打單品在定價(jià)上比較親民，口感清爽，酒精度普遍偏低，對(duì)飲酒新人或是不常喝酒的人來(lái)說(shuō)，雪花啤酒相當(dāng)友好。雖然雪花啤酒相對(duì)來(lái)說(shuō)比較淡爽，但喝起來(lái)泡沫豐富、香味濃郁，絲毫不缺刺激感。值得一提的是，華潤(rùn)雪花啤酒還有一款區(qū)域性產(chǎn)品——沈陽(yáng)老雪花啤酒（雪花醇生），深受沈陽(yáng)人喜愛。老雪花是物理過濾酒，所以香味物質(zhì)丟失少，醇鮮口味基本沒變。再加上高于其他啤酒的麥汁濃度，香氣更濃郁。價(jià)格也很實(shí)惠。