為促進(jìn)直播帶貨業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2024年8月9日發(fā)布了《北京市直播帶貨合規(guī)指引》?！吨敢饭菜恼氯粭l，對(duì)直播帶貨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播人員及服務(wù)機(jī)構(gòu)分別提出了具體的合規(guī)要求。

在直播帶貨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者層面，《指引》明確要求其制定平臺(tái)禁止及限制營(yíng)銷(xiāo)的商品或服務(wù)目錄，清晰界定禁止與限制營(yíng)銷(xiāo)的具體事項(xiàng)，并通過(guò)有效措施督促直播間運(yùn)營(yíng)者依照目錄規(guī)范開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，平臺(tái)需完整記錄并保存直播帶貨信息及歷史直播公示信息，保障相關(guān)信息的完整性與可查閱性。

《北京市直播帶貨合規(guī)指引》的實(shí)施，將進(jìn)一步推動(dòng)直播帶貨治理重心從事中監(jiān)管、事后處罰向事前預(yù)防轉(zhuǎn)變，幫助各參與方有效防范化解合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，充分保障消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)直播帶貨業(yè)態(tài)有序競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新發(fā)展。