良渚文化

良渚文化，是一個(gè)考古學(xué)的概念。指的是距今5300—4300年，分布于環(huán)太湖3.65萬(wàn)平方千米范圍內(nèi)的具有突出特征的物質(zhì)遺存。良渚文化展現(xiàn)了一個(gè)以稻作農(nóng)業(yè)為經(jīng)濟(jì)支撐并存在社會(huì)分化和統(tǒng)一信仰體系的早期國(guó)家形態(tài)，代表了長(zhǎng)江流域?qū)χ袊?guó)文明起源的杰出貢獻(xiàn)。作為世界文化遺產(chǎn)，良渚古城遺址是實(shí)證中華5000多年文明史的圣地。

良渚文化IP是對(duì)良渚文化的活化傳承，通過(guò)積極探索良渚文化挖掘、開(kāi)發(fā)利用的有效途徑，不斷豐富良渚文化在文化消費(fèi)和文化制造領(lǐng)域的產(chǎn)品供給，培育形成體現(xiàn)良渚文化特色的IP品牌文化系列產(chǎn)品。

南湖紅船

1921年7月，中共“一大”會(huì)議轉(zhuǎn)移到南湖上的一艘畫舫中繼續(xù)召開(kāi)，會(huì)議莊嚴(yán)宣告中國(guó)共產(chǎn)黨誕生！南湖由此成為黨旗升起的地方，成為中國(guó)革命史上重要的紀(jì)念地！

通過(guò)南湖紅船IP創(chuàng)建，圍繞“秀水南湖 紅船啟夢(mèng)”主題，積極探索文化與旅游結(jié)合的新思路，推出了“重走一大路”、“十八歲成人儀式”、“不忘初心”主題黨日、“紅船黨課”、“南湖清風(fēng)行”主題黨日、紅色研學(xué)、科普研學(xué)等新產(chǎn)品，增加南湖紅色旅游的深度、廣度和體驗(yàn)度。

塘河夜畫

中國(guó)首部城市記憶主題行進(jìn)式夜游演出——《塘河夜畫》，結(jié)合繁華城市的風(fēng)貌，讓繁華與意境相融。光影交錯(cuò)中，舞者們以塘河千年的民間傳說(shuō)和詩(shī)詞歌賦為主軸，演繹流光溢彩的塘河人文故事，傳達(dá)甌越千百年來(lái)塘河兒女奮斗拼搏、眷戀家鄉(xiāng)的情感。

《塘河夜畫》作為中國(guó)首部城市記憶主題行進(jìn)式夜游演出，自啟航以來(lái)積極融入溫州月光經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大局，利用自身IP特色，展示溫州歷史人文，助力溫州文旅的快速發(fā)展。讓每一位前來(lái)的游客，乘坐塘河夜畫畫舫欣賞兩岸絢爛光影及表演，體驗(yàn)“船在水中走，人在畫中游”的絕妙意境。

宋城千古情

宋城演藝自成立以來(lái)，深耕文化領(lǐng)域二十多年，立足挖掘城市的文化品質(zhì)、尋找民族的文化脊梁，以中國(guó)故事、世界水平、宋城品質(zhì)為定位發(fā)展成為中國(guó)演藝第一股、全球主題公園集團(tuán)十強(qiáng)企業(yè)。

宋城千古情IP植根歷史文化沃土，培育出系列文化繁花，通過(guò)對(duì)不同地域的歷史文化演繹，引領(lǐng)觀眾穿越時(shí)間和空間的界限，讓觀眾感受古代和現(xiàn)代的文化碰撞，帶給觀眾不一樣的視覺(jué)盛宴和心靈震撼。

靜城寧海

靜城寧海，相傳東海之內(nèi)皆波濤洶涌，惟有此處港灣風(fēng)平浪靜，故得名。寧海是《徐霞客游記》的開(kāi)篇地，也是中國(guó)旅游日的發(fā)祥地?！办o城寧海”是寧海的城市旅游形象定位，“寧海靜是美”是寧海的旅游口號(hào)，“寧寶”是寧海的旅游吉祥物。

靜城寧海IP的打造不僅是基于寧海豐富的自然與人文資源，更是基于當(dāng)下市場(chǎng)的消費(fèi)需求，寧海的靜，來(lái)自自然山水的優(yōu)美和生活的美好，靜是初心，亦是幸福的最終歸宿。

南孔爺爺

衢州以打造“一座最有禮的城市”為目標(biāo)引領(lǐng)，以培育“有禮”衢州人為導(dǎo)向，努力將“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌打造成衢州的城市形象名片和精神文化標(biāo)志，推動(dòng)從形象宣傳深化為城市精神塑造。

“南孔爺爺”是以孔子為原型設(shè)計(jì)的卡通形象，IP形象對(duì)于衢州地區(qū)而言已經(jīng)是形象認(rèn)知產(chǎn)品。目前“南孔爺爺”已參與到城市品牌VIS系統(tǒng)構(gòu)建、城市品牌宣傳等多方面，通過(guò)IP形象的賦能提升地域文化的內(nèi)容，增加互動(dòng)性，為城市發(fā)展、文旅融合注入了新動(dòng)能。

縉云燒餅

縉云燒餅是縉云特色小吃，距今已經(jīng)600多年，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。相傳軒轅黃帝在縉云仙都的石筍上用仙鼎煉丹，腹饑時(shí)以山泉和面，揉成團(tuán)貼在煉丹爐內(nèi)壁，烤出的餅色澤金黃，酥糯可口，香飄四野。之后縉云百姓就用陶土，模仿黃帝的丹爐，制造陶爐，燒烤面團(tuán)食用。日月更迭，經(jīng)過(guò)不斷改進(jìn)，終于創(chuàng)造出了自己獨(dú)特的燒餅桶和聞名于世的縉云燒餅。

近年來(lái)，縉云燒餅大放異彩，示范店擴(kuò)展到了西班牙、意大利、美國(guó)等幾十個(gè)國(guó)家，年產(chǎn)值達(dá)24億，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。縉云燒餅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了縉云仙都宣傳、縉云菜干、縉云燒餅節(jié)、爐芯、印刷等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

大云云寶

嘉善大云緊緊圍繞中國(guó)甜蜜度假目的地這個(gè)總體目標(biāo)，從大云溫泉、水鄉(xiāng)、田園、花海、婚慶、巧克力等多種旅游元素中提煉“甜蜜”的最大公約數(shù)，具化為“云寶”IP形象。

2017年6月1日，大云旅游品牌發(fā)布會(huì)在上海外灘成功舉行，暖萌可愛(ài)的“云寶”IP形象首次亮相。短短三年時(shí)間，“云寶”已獲得了較高的市場(chǎng)認(rèn)知和好評(píng)，并且成功跨界到黨建、宣傳、教育、文化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、國(guó)際交流等各個(gè)領(lǐng)域，成為“甜蜜大云”名副其實(shí)的代言人。

海上古城

定海，一座歷存千年的海上古城。它是鑲嵌在東海的一顆璀璨明珠，正載著悠悠歲月，以博海之姿，待您共敘古往今來(lái)。定海物韻天澤，人杰地靈，在其底蘊(yùn)深厚的海洋文化下涌現(xiàn)了無(wú)數(shù)名人志士，為締造定海歷史文化名城譜寫了華麗的篇章。

而“海上古城”這個(gè)文化和旅游IP正是定海這個(gè)千年古城最恰當(dāng)?shù)拇~，既體現(xiàn)了定海位于東海之濱的地理位置，又點(diǎn)出了定海千年的文化底蘊(yùn)。經(jīng)過(guò)多年的宣傳推廣，“海上古城”IP深入人心，進(jìn)一步助力定海全域旅游發(fā)展。

太湖龍之夢(mèng)

太湖龍之夢(mèng)樂(lè)園選址浙江長(zhǎng)興圖影濕地旅游度假區(qū)，規(guī)劃建設(shè)內(nèi)容包括星級(jí)酒店群、養(yǎng)老公寓、太湖古鎮(zhèn)、大馬戲、動(dòng)物世界、海洋世界、歡樂(lè)世界、嬉水世界、購(gòu)物中心、快樂(lè)農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)夫集市、盆景園、濕地公園、婚紗攝影基地、大型酒吧街等12大業(yè)態(tài)。太湖龍之夢(mèng)擁有太湖古鎮(zhèn)、夢(mèng)幻鉆石、LOGO、吉祥物等多個(gè)IP，打造吃、住、行、游、購(gòu)、娛、養(yǎng)、育、展一體化、全方位的旅游目的地。

通過(guò)以宿養(yǎng)游、以游養(yǎng)宿、以文養(yǎng)宿、以宿養(yǎng)文的循環(huán)模式帶動(dòng)周邊旅游產(chǎn)品發(fā)展，立志于打造國(guó)民演藝之都，講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，繁榮民族文藝，促進(jìn)中西文化交流，將旅游演藝、主題樂(lè)園、酒店、節(jié)慶活動(dòng)、旅游商品等多種形式組合起來(lái)的旅游生態(tài)。

橫店影視城

橫店影視城始建于1996年，為國(guó)內(nèi)最為知名的影視拍攝基地（景點(diǎn)）。經(jīng)過(guò)22年持之以恒的創(chuàng)新努力，橫店影視城以驕人的業(yè)績(jī)和穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)位居國(guó)內(nèi)影視與旅游兩大行業(yè)的前列。

“影視為表、旅游為里、文化為魂”，這是橫店影視城IP的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以影視為牽引線，旅游為載重機(jī)，文化為核動(dòng)力，形成影視和旅游各自產(chǎn)業(yè)鏈的延伸發(fā)展及影視與旅游的交融互動(dòng)的經(jīng)營(yíng)特色。

跟著課本游紹興

自2005年由紹興市文旅集團(tuán)推出“跟著課本游紹興”后，秉承“寓學(xué)于游，其樂(lè)無(wú)窮”的宗旨，14年來(lái)不斷的完善和提升，樹(shù)立了品牌，培養(yǎng)了美譽(yù)度，旅游界、教育界、家長(zhǎng)以及學(xué)生均對(duì)此產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣。

其定位就是要“將教育的功能鑲嵌在旅行過(guò)程中的每個(gè)環(huán)節(jié)”，以旅游為載體，寓教于游、寓教于樂(lè)，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。2016年，紹興魯迅故里成為浙江省唯一入選全國(guó)首批“全國(guó)研學(xué)旅游示范基地”。

和合天臺(tái)

“和”“合”兩字在甲骨文、金文中已單獨(dú)出現(xiàn)；先秦時(shí)期，“和合”已成為調(diào)整社會(huì)關(guān)系的一種理想原則，“求同存異、和而不同、和衷共濟(jì)、天人合一、協(xié)和萬(wàn)邦”等和合理念，千百年來(lái)被儒、釋、道及諸子百家普遍認(rèn)同、廣為推崇。

天臺(tái)山人文璀璨，山水神秀。其中，寒山子隱居寒巖七十余年，與國(guó)清寺高僧拾得結(jié)成摯友，倆人包容友善、與世無(wú)爭(zhēng)的故事、詩(shī)篇被人們廣為傳頌。清雍正十一年（1733），雍正皇帝勅封寒山為“妙覺(jué)普度和圣寒山大士”，拾得為“圓覺(jué)慈度合圣拾得大士”，合之為“和合二圣”。從此，寒山拾得成為中華和合文化的象征，天臺(tái)山成為和合文化主要發(fā)祥地。

南潯古鎮(zhèn)

南潯古鎮(zhèn)地處美麗富饒的杭嘉湖平原腹地，于南宋淳祐年間（1252）建鎮(zhèn)，距今已有七百多年的歷史，是“江南六大古鎮(zhèn)”中文化積淀最深、保存最完好的古鎮(zhèn)，被譽(yù)為“江南六大古鎮(zhèn)的封面”。

1851年，南潯“輯里絲”在倫敦首屆世博會(huì)上一舉奪得金銀大獎(jiǎng)，由此誕生的俗稱為“四象八牛七十二金黃狗”的大賈巨富們采集中西方文化之精華，建造了一座座集“大氣、洋氣、財(cái)氣”于一體的豪門名宅、私家園林，留下了南潯古鎮(zhèn)這道中西合璧、令人嘆為觀止的人文奇葩。

神仙居

神仙居景區(qū)是仙居國(guó)家公園核心區(qū)，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。古名天姥山，又稱韋羌山。神仙居是大自然饋贈(zèng)的地理遺產(chǎn)，地質(zhì)構(gòu)造獨(dú)特，是世界上最大的火山流紋巖地貌集群，景區(qū)最核心的要素是豐富的旅游資源和文化資源。

唐李白《夢(mèng)游天姥吟留別》一詩(shī)，吟誦的就是神仙居的奇幻美景?！澳逓橐沦怙L(fēng)為馬，云之君兮紛紛而來(lái)下。虎鼓瑟兮鸞回車，仙之人兮列如麻”等詩(shī)句都能在神仙居景區(qū)一一找到對(duì)應(yīng)。山上更留有清朝乾隆年間縣令何樹(shù)萼題“煙霞第一城”，意云蒸霞蔚之仙居，景色秀美，天下第一。

印象西湖

印象西湖IP的主業(yè)——大型水上情景表演《最憶是杭州》演出以水為臺(tái)、以山為景、以天為幕，糅合聲樂(lè)、舞蹈、戲曲等文藝元素，創(chuàng)新演繹了《春江花月夜》《高山流水》《梁?！返冉?jīng)典曲目。印象西湖IP凸現(xiàn)“以和美之心，創(chuàng)文化大局”的主題，彰顯“江南特色、中國(guó)氣派、世界大同”的理解，真正做到了“延續(xù)中華文脈”。

富春山居

富陽(yáng)是黃公望《富春山居圖》的原創(chuàng)地和實(shí)景地，也是杭州“名城、名湖、名山、名畫”景觀長(zhǎng)廊中，山水游覽的重要一環(huán)。廟山訪古、新沙農(nóng)旅、安頂問(wèn)茶、龍門走讀等實(shí)景IP串珠成鏈，為廣大游客提供了最美山居風(fēng)景。

象山影視城

象山影視城自2005年開(kāi)城以來(lái)，累計(jì)接待游客1500萬(wàn)人次，接待拍攝《神雕俠侶》《趙氏孤兒》《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》等劇組1500余個(gè)，榮獲中國(guó)十大影視基地、國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)等榮譽(yù)稱號(hào)。影視城還帶動(dòng)周邊村鎮(zhèn)形成場(chǎng)景制作、群眾演員、吃住消費(fèi)等影視與旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

永嘉書院

永嘉書院位于楠溪江核心區(qū)域，是歷史“永嘉書院”的重建，以永嘉學(xué)派為背景，以溫州商道文化為根基，集觀光旅游、運(yùn)動(dòng)休閑、文化藝術(shù)、教育培訓(xùn)于一體。目前，景區(qū)擁有鳳凰渡、水心塔、駱駝峰等50多個(gè)自然與人文景觀。

德清洋家樂(lè)

德清洋家樂(lè)民宿是由外國(guó)人、文化創(chuàng)意人士等租用農(nóng)民老房子進(jìn)行改造經(jīng)營(yíng)的鄉(xiāng)村度假集聚區(qū)，突出“原生態(tài)養(yǎng)生，國(guó)際化休息”主題。洋家樂(lè)在發(fā)展過(guò)程中不斷挖掘各類民俗、文體活動(dòng)，每年都會(huì)開(kāi)展節(jié)慶和體驗(yàn)活動(dòng)，如中國(guó)山地車賽、莫干山賞花節(jié)等。

浙江百葉龍

百葉龍由清代道光年間廟會(huì)中的“化龍燈”演變而來(lái)。浙江百葉龍以百葉龍藝術(shù)培訓(xùn)基地和百葉龍藝術(shù)團(tuán)為抓手，進(jìn)一步傳承和創(chuàng)新百葉龍民間藝術(shù)，近年來(lái)不僅在國(guó)內(nèi)各地展演，更是走向了世界，赴俄羅斯、英國(guó)、瑞士、卡塔爾、埃及等國(guó)家進(jìn)行文化交流。

心游嘉興

一艘紅船，傳遞嘉興這座城市最本真的文化基因。目前，心游嘉興品牌已融入嘉興文旅的營(yíng)銷推廣，布局在文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品、公益和公共服務(wù)平臺(tái)中，開(kāi)展了“嘉興紅船文化旅游節(jié)”“心游嘉興·四季之美”攝影賽等活動(dòng)。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)由特邀劇目、青年競(jìng)演、古鎮(zhèn)嘉年華、小鎮(zhèn)對(duì)話（論壇、工作坊、朗讀會(huì)、展覽）等單元組成，以烏鎮(zhèn)為舞臺(tái)，共邀全球戲劇愛(ài)好者和生活夢(mèng)想家體驗(yàn)心靈的狂歡。

越劇小鎮(zhèn)

“千年剡溪唐詩(shī)路，百年越劇誕生地?！痹絼⌒℃?zhèn)是國(guó)內(nèi)首個(gè)以戲劇劇種命名的特色小鎮(zhèn)，也是首個(gè)融山水休閑、戲劇文化與品質(zhì)生活于一體的文旅小鎮(zhèn)。每天，小鎮(zhèn)各景點(diǎn)都會(huì)有越劇折子戲演出，作為國(guó)際戲劇小鎮(zhèn)聯(lián)盟永久性會(huì)址，小鎮(zhèn)已舉辦了兩屆聯(lián)盟論壇。

西施

《西施傳說(shuō)》是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。諸暨打響“西施故里 好美諸暨”旅游整體品牌，推進(jìn)西施IP等項(xiàng)目建設(shè)，推廣西施宴，培育“西施有禮”旅游名品超市，構(gòu)建西施文化休閑名城。

婺州古城

“時(shí)光不老，感‘婺’匠心”。婺州古城是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，也是金華國(guó)家歷史文化名城的核心區(qū)域，有太平天國(guó)侍王府、八詠樓等全國(guó)和省級(jí)文保單位5處，還有《浙江潮》舊址等市級(jí)文保單位6處及文保點(diǎn)和歷史建筑43處。

醉根

開(kāi)化根雕利用深山枯樹(shù)爛根等為原材料，變廢為寶，以此衍生的“開(kāi)化根宮佛國(guó)文化旅游區(qū)”是國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。作為“中國(guó)根雕藝術(shù)之鄉(xiāng)”，開(kāi)化縣先后舉辦七屆中國(guó)（開(kāi)化）根雕藝術(shù)文化節(jié)、五屆醉根杯現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作大賽。

仙居楊梅

仙居楊梅始于東晉，橫溪屏風(fēng)巖、湫山楊岸村至今仍保存著成片的古楊梅林。楊梅是仙居的一張“金名片”，仙居楊梅IP主要以楊梅產(chǎn)業(yè)為核心，打造楊梅一二三產(chǎn)融合發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈。目前，仙居楊梅種植總面積達(dá)14萬(wàn)畝，產(chǎn)量10.6萬(wàn)噸。

縉云黃帝文化

縉云黃帝文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，祭祀軒轅黃帝歷史悠久，始于東晉，盛于唐宋，延續(xù)至今。依托中國(guó)黃帝文化名山——仙都、國(guó)家非遺——縉云軒轅祭奠，打造縉云黃帝文化IP，進(jìn)一步在文化、旅游、研學(xué)等市場(chǎng)上擴(kuò)大品牌影響力。

不滅窯火

龍泉窯是中國(guó)陶瓷史上延續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、窯業(yè)規(guī)模最大的青瓷名窯，2009年，龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”。不滅窯火通過(guò)點(diǎn)火、開(kāi)窯、搶瓷、賭瓷、現(xiàn)場(chǎng)售賣等活動(dòng)，將龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝與全域旅游相結(jié)合。