因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)紅博主的一句“山東菏澤曹縣666”的口號(hào)，山東的曹縣火了，網(wǎng)友紛紛將其與北京、上海、廣州并列為“北上廣曹”。雖然這種出圈方式帶有濃厚的惡搞意味，但你可能不知道，這個(gè)不起眼的北方農(nóng)村擁有極其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)內(nèi)核，就像曹縣縣長(zhǎng)對(duì)網(wǎng)友的回話：不管是正面還是調(diào)侃，都?xì)g迎大家來(lái)曹縣走一走。

和中國(guó)“北上廣深”四大一線城市比當(dāng)然是對(duì)曹縣的惡搞，但拋棄惡搞。曹縣作為山東省人口第一大縣，總?cè)丝诙噙_(dá)175萬(wàn)，實(shí)力還是不容小覷的。曹縣素有“戲曲之鄉(xiāng)”、“書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)”、“武術(shù)之鄉(xiāng)”、“舉重之鄉(xiāng)”的美稱，阿里巴巴公布的“中國(guó)淘寶村百?gòu)?qiáng)縣”中，曹縣排在全國(guó)第二位。

曹縣的重點(diǎn)項(xiàng)目很多，其橡膠產(chǎn)業(yè)集群年產(chǎn)100億只塑膠手套，600萬(wàn)套輪胎，2000萬(wàn)套半鋼絲子午胎等。并且有著“中國(guó)木藝之都”的曹縣棺材業(yè)務(wù)也是風(fēng)生水起，拿下了日本90%的棺材業(yè)務(wù)。

如今借著電商產(chǎn)業(yè)帶，曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)集群再次成功突圍，拿下全國(guó)1/3的漢服市場(chǎng)份額。

曹縣的漢服業(yè)務(wù)脫胎于曹縣的演出服產(chǎn)業(yè)，2009年開(kāi)始，趁著電商平臺(tái)的浪潮，曹縣開(kāi)始做起了演出服制作產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)越做越大后，曹縣大集鎮(zhèn)幾乎家家戶戶都開(kāi)起了網(wǎng)店，最后曹縣承包了中國(guó)七成演出服市場(chǎng)，是中國(guó)最大的演出服生產(chǎn)基地。

2019年，漢服興起后，曹縣一部分企業(yè)率先轉(zhuǎn)戰(zhàn)漢服領(lǐng)域，但由于起初多是山寨仿制，曹縣人的漢服生意只能略有利潤(rùn)。

2020年，曹縣迎來(lái)了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，全球疫情的影響讓曹縣演出服市場(chǎng)一落千丈。演出服積壓，資金無(wú)法回籠的工廠主們只能開(kāi)始自救，看到同縣嘗試轉(zhuǎn)型漢服生產(chǎn)的企業(yè)已經(jīng)獲利，于是大批演出服工廠主紛紛在此時(shí)機(jī)開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之路。

大批原演出服企業(yè)的涌入，讓曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)直接起飛，從山寨到模仿，再開(kāi)始慢慢改良原創(chuàng)，曹縣在短短的一兩年時(shí)間內(nèi)就從低端山寨走向了中高端原創(chuàng)之路。

據(jù)艾媒咨詢2021年1月的報(bào)告，中國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模正在迅速增長(zhǎng)，在2020年漢服市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到63.6億元。預(yù)計(jì)2021年漢服消費(fèi)者規(guī)模達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。

而根據(jù)拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，漢服銷售排行前2000家網(wǎng)店中，有1200多家來(lái)自山東曹縣，曹縣已然成為“中國(guó)原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)基地”。此外曹縣的表演服飾網(wǎng)絡(luò)銷售占淘寶、天貓的70%以上。

曹縣官方統(tǒng)計(jì)，截止2021年曹縣擁有600多家原創(chuàng)漢服加工企業(yè)，漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，漢服種類多達(dá)800余種，2019年全縣漢服電商銷售額近19億元。

但整體來(lái)看，曹縣漢服之所以能夠快速搶占市場(chǎng)，主要還是依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)。因?yàn)椴芸h的漢服價(jià)格相對(duì)便宜，曹縣的漢服也常被消費(fèi)者譽(yù)為“年輕人的第一件漢服”，曹縣漢服古裝廠家總銷量占比全國(guó)1/3的市場(chǎng)份額。

受限于曹縣的整體低價(jià)位，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)尚且沒(méi)有出現(xiàn)真正的頭部，曹縣同樣意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，正在計(jì)劃逐步提升漢服品牌和檔次。