漢服，顧名思義即是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱(chēng)漢衣冠、漢裝、華服，是早在黃帝時(shí)期的漢民族聚居地承載著華夏文化并通過(guò)自然演化而形成的具有獨(dú)特漢民族風(fēng)貌性格的服飾。

近年來(lái)，中國(guó)風(fēng)成為潮流元素之一，漢服也成為年輕人時(shí)尚的代號(hào)，更是個(gè)性的體現(xiàn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從漢服消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)來(lái)看，有47.2%的消費(fèi)者是出于對(duì)漢服文化的喜歡，也有40.3%的消費(fèi)者是出于對(duì)流行時(shí)尚的追求。

漢服并不是突然崛起的時(shí)尚，早在十多年前漢服就有一部分鐵桿愛(ài)好者，只是圈子做不大，一直屬于小眾市場(chǎng)。2014年至2018年，隨著消費(fèi)者的需求趨向個(gè)性化，中國(guó)漢服愛(ài)好者不斷增長(zhǎng)。

艾媒數(shù)據(jù)中心報(bào)告顯示，2018年中國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模達(dá)到204.2萬(wàn)人，比上年增長(zhǎng)72.9%。MAIGOO編輯認(rèn)為，200萬(wàn)人其實(shí)尚屬于小眾市場(chǎng)，但另一方面，中國(guó)漢服的市場(chǎng)規(guī)模已突破10億元規(guī)模，這說(shuō)明漢服愛(ài)好者這一群體的消費(fèi)熱情高、粘性大。

*數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)中心

2018年，在漢服淘寶及天貓商店上，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)最好的是漢尚華蓮，全年銷(xiāo)售金額達(dá)8000萬(wàn)元以上。另外值得注意的是，漢服銷(xiāo)售業(yè)績(jī)排位前十的商家年產(chǎn)值均達(dá)到千萬(wàn)以上的規(guī)模，這說(shuō)明漢服市場(chǎng)尚未出現(xiàn)真正的統(tǒng)治級(jí)店鋪，各大店鋪在一定程度上并未真正拉開(kāi)差距。

*數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶、天貓公開(kāi)資料

因?yàn)楫a(chǎn)量關(guān)系，漢服價(jià)格普遍比一般服飾要貴一些。大多購(gòu)買(mǎi)漢服的消費(fèi)者也多在300-500元價(jià)格區(qū)間，其次有23.6%的消費(fèi)者會(huì)在500-1000元的價(jià)格區(qū)間購(gòu)買(mǎi)漢服。相對(duì)來(lái)說(shuō)，100元以下的漢服反而不會(huì)得到漢服愛(ài)好者的信任，消費(fèi)者也不會(huì)考慮這個(gè)區(qū)間的漢服。

漢服愛(ài)好者人數(shù)的快速擴(kuò)增，全國(guó)很多地方開(kāi)始發(fā)起漢服文化活動(dòng)，這些漢服文化節(jié)以中華傳統(tǒng)服飾文化、禮儀文化的弘揚(yáng)及傳承為根本目的，是中華傳統(tǒng)服飾和傳統(tǒng)禮儀文化大規(guī)模的呈現(xiàn)。

雖然漢服整體市場(chǎng)正欣欣向上，但相對(duì)于其他普通服裝服飾產(chǎn)業(yè)來(lái)看還是太過(guò)稚嫩。尤其是漢服市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)威的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使得漢服市場(chǎng)隱患頗多。

就目前漢服市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，普通大眾對(duì)于漢服文化缺乏一定的認(rèn)知，漢服也多只存在于網(wǎng)絡(luò)之中。同樣，漢服的銷(xiāo)售也大多是通過(guò)線(xiàn)上渠道到達(dá)終端，漢服品牌局限于自產(chǎn)自銷(xiāo)，缺乏專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作讓品牌進(jìn)行大規(guī)模推廣，難以拓展新用戶(hù)。

雖然近些年漢服愛(ài)好者人數(shù)與日俱增，但就200萬(wàn)愛(ài)好者的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者群體還是太少，漢服生產(chǎn)難以形成規(guī)模效應(yīng)，因此漢服商家通常采取“預(yù)售+尾款”的銷(xiāo)售模式，以銷(xiāo)售量決定生產(chǎn)量，極少會(huì)大批量生產(chǎn)或者存貨。

另外，漢服常被消費(fèi)者抱怨單價(jià)過(guò)高，性?xún)r(jià)比低。但其實(shí)漢服通常要求工藝以及成品精良，制作周期較長(zhǎng)，導(dǎo)致漢服的制作成本較高，加之漢服體量小導(dǎo)致很多工廠(chǎng)不愿意加工生產(chǎn)，進(jìn)一步加大了商家的運(yùn)營(yíng)成本和風(fēng)險(xiǎn)，因此漢服行業(yè)利潤(rùn)并不高。

MAIGOO編輯認(rèn)為，刨除市場(chǎng)因素來(lái)說(shuō)，漢服興起是大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的一次親近，這說(shuō)明中國(guó)傳統(tǒng)文化也逐漸走入年輕人的世界，變成一種方興未艾的時(shí)尚文化，這無(wú)疑是好事。

年輕人利用漢服來(lái)彰顯自己不從眾的審美風(fēng)格是好事，但我們更多的應(yīng)該看重漢服產(chǎn)品中的文化底蘊(yùn)，利用網(wǎng)紅的方式，來(lái)宣揚(yáng)中國(guó)的傳統(tǒng)文化。