根據(jù)中國家具協(xié)會2016—2019年發(fā)布的中國家具行業(yè)數(shù)據(jù)概括，我國家具市場規(guī)模以上企業(yè)數(shù)和主營業(yè)務(wù)收入都在緩步增加。尤其是2017年，主營業(yè)務(wù)的同比增長率突破了10個點(diǎn)。

從利潤總額增長率來看，家具行業(yè)呈現(xiàn)一個恢復(fù)期的曲線。2018年行業(yè)利潤增長率不足5%，但是隨后的2019又出現(xiàn)了大幅度上漲。

*數(shù)據(jù)來源于中國家具協(xié)會，Maigoo整理

Maigoo編輯簡單分析了2019年四季度的數(shù)據(jù)，得出以下四點(diǎn)需要注意的：

（1）大企業(yè)數(shù)量保持相對平衡；

（2）主營收增長率、利潤增長率、產(chǎn)量增長率皆呈過山車式走向；

（3）出口額度增長緩慢，趨于穩(wěn)定；

（4）進(jìn)口額度漸漸減少。

*數(shù)據(jù)來源于中國家具協(xié)會，Maigoo整理

雖然家具行業(yè)整體形式不佳，但是行業(yè)內(nèi)已上市的企業(yè)卻表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)，大部分上市家具企業(yè)，營收增速遠(yuǎn)超行業(yè)水平。從已公布2019年業(yè)績的幾家頭部企業(yè)來看，大企業(yè)的階層分級也十分明顯，競爭形式進(jìn)一步嚴(yán)峻。

其中歐派家居、索菲亞、尚品宅配等品牌總營收和凈利潤屆處于第一梯隊(duì)，特別是歐派家居各項(xiàng)數(shù)據(jù)都相當(dāng)優(yōu)秀。

在6410家規(guī)模以上企業(yè)中，上市的只有一小部分，未上市的老牌企業(yè)非常多，而名氣不那么大的中小企業(yè)就更多了。

從家具行業(yè)整體來看，2018—2019年有不少家具企業(yè)出局，活下來的中小企業(yè)都經(jīng)歷了一場相當(dāng)激烈的廝殺。這些中小企業(yè)在今后除了要面對特殊情況（如疫情、政策等）帶來的影響，還要努力扭轉(zhuǎn)整體消沉局面，面臨的挑戰(zhàn)不小。不過，危與機(jī)往往存在相互轉(zhuǎn)化，這些特殊情況將會加速行業(yè)洗牌，推動家具企業(yè)開創(chuàng)新的銷售模式。

Maigoo編輯觀察家具行業(yè)，了解到在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時代，布局線上電商渠道是不少家具企業(yè)拉動新營銷增長點(diǎn)的辦法。

比如全球家具巨頭宜家，雖然1998年就進(jìn)入了中國，但2020年才正式入駐天貓。宜家在天貓上線的當(dāng)天，店鋪粉絲量便突破了50萬，后續(xù)開展的一系列活動更是吸引了不少中國消費(fèi)者。這波線上轉(zhuǎn)型可謂相當(dāng)成功。

又如在2020年新冠肺炎疫情期間，國內(nèi)很多家具品牌都選了線上直播來增長銷量。

如居然之家全國136家門店通過天貓，將上千品牌導(dǎo)購變身為網(wǎng)紅主播，進(jìn)行線上“種草”。三天內(nèi)，居然之家共直播1045場，觀看人次近70萬，超1350萬人互動，觀看時長超2萬小時，引導(dǎo)成交訂單近1500筆，預(yù)估引導(dǎo)成交超過4000萬元。

此外，Maigoo編輯認(rèn)為，不管是何種方式，家具企業(yè)們生產(chǎn)的產(chǎn)品最終都要賣到消費(fèi)者手中，如果沒有過硬的產(chǎn)品體系，很難獲得消費(fèi)者的青睞。

如上面提到的宜家，雖然每年推出的新品都不多，但是其法格里克大杯、西恩利香味小圓蠟燭、埃斯汀衣架、施德佳煎鍋、拉克邊桌等經(jīng)典好物深受消費(fèi)者喜愛。在網(wǎng)上搜宜家，甚至還有“宜家必買攻略”、“宜家十件必買”等關(guān)鍵詞。這從側(cè)面印證了擁有一系列滿足主流消費(fèi)群體的產(chǎn)品體系是多么重要。