NITORI（ニトリ）是日本大型家居連鎖品牌，成立于1967年，由創(chuàng)始人似鳥昭雄創(chuàng)立。其核心定位為“極致性價比”，以“第一便宜、第二便宜、第三便宜、第四質量、第五搭配”為經營方針，致力于通過自主設計、全球供應鏈整合和高效物流體系，為消費者提供價格僅為同類品牌1/2至1/3的家居產品。

NITORI的產品覆蓋家具、家紡、裝飾品等全品類，強調“O.T.C.M思想”（One-House Total Coordination Merchandising），即基于家庭空間整體配色和功能需求進行商品開發(fā)，并注重高頻消費品的占比（超60%），將家居耐用品轉化為快消模式以提升復購率。其物流體系以智能化著稱，在日本本土建有10個自動化物流中心，采用“以店鋪為單位存儲”的零庫存管理模式。