報(bào)告摘要：

1. 汽車內(nèi)容用戶群體和需求都在不斷變遷，女性和95后成為消費(fèi)主力，汽車4S店訪客中，女性用戶占比49%，95后用戶占比近四成，而時(shí)尚、星座領(lǐng)域內(nèi)容可同時(shí)打動(dòng)女性和95后。

2. 在內(nèi)容消費(fèi)上，用戶對汽車內(nèi)容營銷的接受度出乎意料的高，線下內(nèi)容不斷影響大家的購車決策。我們發(fā)現(xiàn)，近八成用戶接受汽車營銷內(nèi)容，有超過七成用戶關(guān)注3 個(gè)以上汽車KOL，汽車KOL話語權(quán)超過了明星。

3. 九成創(chuàng)作者為汽車行業(yè)相關(guān)從業(yè)者，但18.3%的汽車頭部創(chuàng)作者已經(jīng)嘗試內(nèi)容跨界，內(nèi)容跨界是必然趨勢；同時(shí)，創(chuàng)作者趨向通過內(nèi)容IP化建立競爭壁壘，通過專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)提升運(yùn)營效率。

4. 用戶增量紅利消退，流量重新分配，平臺(tái)通過整合汽車內(nèi)容產(chǎn)業(yè)線上線下資源，在內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營、商業(yè)化、品牌方面賦能創(chuàng)作者。

5. 廣告主社會(huì)營銷預(yù)算呈上升趨勢，67%的廣告主把KOL推廣作為社會(huì)化營銷重點(diǎn)。在營銷訴求方面，汽車廣告投放更強(qiáng)調(diào)品效合一，45.5%的汽車廣告投放訴求是品牌宣傳，50%的汽車廣告投放訴求是效果轉(zhuǎn)化。

6. 汽車內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向主要集中在三個(gè)方面：一是汽車內(nèi)容消費(fèi)，從汽車到汽車生活方式延展；二是渠道手握資源，重要性提升，深度連接汽車產(chǎn)業(yè)；三是平臺(tái)從單純流量分發(fā)到構(gòu)建一站式汽車內(nèi)容生態(tài)。

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