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【品牌專題】Duang!全民健身時(shí)代 這些國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌又火起來(lái)啦!

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 運(yùn)動(dòng)品牌
導(dǎo)語(yǔ)
熒光跑、彩虹跑、馬拉松,諸如此類的健身活動(dòng)現(xiàn)在幾乎遍布朋友圈、微博等社交媒體,國(guó)人的健身熱情正如火如荼的進(jìn)行著。而跟著這股運(yùn)動(dòng)健身風(fēng)潮火起來(lái)的,除了各種健身自拍,還有曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。全民健身時(shí)代,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌又是怎樣復(fù)活?
主流國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌
特步,特步品牌
特步XTEP

企業(yè)名稱:特步(中國(guó))有限公司

創(chuàng)立時(shí)間:1987

經(jīng)典廣告語(yǔ):特步,非一般的感覺!

特步(中國(guó))有限公司,大型時(shí)尚運(yùn)動(dòng)體育用品企業(yè),采用差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略, 首創(chuàng)偶像藝人代言體育用品的全新模式。中國(guó)體育用品中的時(shí)尚流派代表,較早研制運(yùn)動(dòng)鞋全彩時(shí)代的體育品牌。2011年贊助西甲比利亞雷亞爾隊(duì),成為中國(guó)第一個(gè)贊助西甲的品牌。

安踏ANTA

企業(yè)名稱:安踏(中國(guó))有限公司

創(chuàng)立時(shí)間:1991

經(jīng)典廣告語(yǔ):安踏,永不止步!

安踏,體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者,中國(guó)運(yùn)動(dòng)科學(xué)開拓者,主打運(yùn)動(dòng)休閑類服裝、鞋及配件的綜合體育用品品牌公司,2008年開始推出兒童體育用品和時(shí)尚鞋品系列。安踏品牌的精神已超越國(guó)家和文化的界限,將“超越自我的體育精神”融入到每個(gè)人的生活。

安踏,ANTA
李寧,Lining
李寧Lining

企業(yè)名稱:李寧(中國(guó))體育用品有限公司

創(chuàng)立時(shí)間:1990

經(jīng)典廣告語(yǔ):Make the Change

李寧,采取多品牌業(yè)務(wù)發(fā)展策略,是中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新階段的象征,已逐步成為代表中國(guó)的、國(guó)際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司。除自有核心李寧品牌(LI-NING),還擁有樂途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、心動(dòng)品牌(Z-DO)。李寧籃球鞋、跑鞋等,深受消費(fèi)者喜愛。

361度

企業(yè)名稱:三六一度(中國(guó))有限公司

創(chuàng)立時(shí)間:1994

經(jīng)典廣告語(yǔ):361°多一度熱愛!

361°,民族綜合性體育用品領(lǐng)先品牌,提供設(shè)計(jì)與科技兼?zhèn)涞倪\(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,集品牌、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)銷為一體的綜合性體育用品公司。361°一直以支持中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展為己任,憑借全球性視野與前瞻性思維,361°人不斷驅(qū)動(dòng)企業(yè)跳躍式突破性發(fā)展。

361度
匹克,PEAK
匹克PEAK

企業(yè)名稱:福建泉州匹克體育用品有限公司

創(chuàng)立時(shí)間:1989

經(jīng)典廣告語(yǔ):我能,無(wú)限可能!

匹克,一流的國(guó)際體育品牌,集制鞋/鞋材/服裝/包袋等體育運(yùn)動(dòng)專業(yè)裝備器材于一體的外向型集團(tuán)。主體消費(fèi)群定位在18-30歲的籃球運(yùn)動(dòng)員和籃球運(yùn)動(dòng)愛好者。早在1993年,“匹克”商標(biāo)就陸續(xù)在68個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè),為匹克的全球品牌計(jì)劃奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

鴻星爾克ERKE

企業(yè)名稱:福建鴻星爾克體育用品有限公司

創(chuàng)立時(shí)間:2000

經(jīng)典廣告語(yǔ):TO BE No.1

鴻星爾克,在網(wǎng)球服飾裝備領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位,集研發(fā)/生產(chǎn)/銷售運(yùn)動(dòng)鞋/運(yùn)動(dòng)服/運(yùn)動(dòng)裝備為一體的大型服飾集團(tuán)。鴻星爾克倡導(dǎo)堅(jiān)韌、拼搏的奮斗精神,是“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神、企業(yè)理念、及消費(fèi)者心理融為一體的精神超越和延伸。

鴻星爾克,ERKE
貴人鳥
貴人鳥

企業(yè)名稱:貴人鳥股份有限公司

創(chuàng)立時(shí)間:1987

經(jīng)典廣告語(yǔ):貴人鳥,運(yùn)動(dòng)快樂!

貴人鳥,國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)快樂標(biāo)桿品牌,成長(zhǎng)速度較快的民族運(yùn)動(dòng)品牌,集運(yùn)動(dòng)鞋、服及配套產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷于一體的綜合性企業(yè)。其“運(yùn)動(dòng)快樂”的理念早已深入人心,使得貴人鳥品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育用品市場(chǎng)上脫穎而出,以差異化、個(gè)性化的高姿態(tài)享譽(yù)界內(nèi)。

品牌行業(yè)現(xiàn)狀咋樣
品牌明星款你造嗎
安踏challenge100
安踏專業(yè)的功能性跑鞋,主打藍(lán)黃色調(diào),腳踝部分增加支撐保護(hù)結(jié)構(gòu),鞋底十分厚實(shí),鞋墊反面可設(shè)計(jì)成鏤空狀,增加透氣性能,經(jīng)過不斷磨合測(cè)試打造而成。
特步動(dòng)力巢跑鞋
這雙跑鞋最引人關(guān)注的“蜂巢”元素。無(wú)論是鞋面、中底還是外底,蜂巢靈感都貫徹其中。鞋面輕薄,一體貼合,透氣性能強(qiáng)。鞋款的緩震與回彈效果口碑極佳。
李寧赤兔智能跑鞋
李寧旗下首款“智能”跑鞋,主打輕量級(jí)的理念,擁有晶藍(lán)色,熒光嫩綠等顏色,鞋面采用三明治式透氣網(wǎng)布,可以提供舒適腳感,減少能量損耗。
361度KgM2跑鞋
KgM2 是靈活且輕便的跑鞋,采用雙密度波紋中底,優(yōu)秀的腳后跟緩震提供了不錯(cuò)的穩(wěn)定性。跑鞋整體看上去輕飄飄的,但是具有超強(qiáng)的抓地性,外觀也比較亮。
匹克悅跑2代跑鞋
適合中輕量級(jí)體重的入門級(jí)跑鞋,鞋底彈性是其最大特點(diǎn),類似于彈簧的構(gòu)造讓該款跑鞋的減震性得到了保證。鞋面材質(zhì)透氣輕薄,面料柔軟,整只鞋子的輕便性非常好。
鴻星爾克微跑鞋
微跑鞋突破了專業(yè)跑鞋日常搭配功能弱的局限性,從材質(zhì)、款式、色調(diào)等方面著手,對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)重新改良,并賦予微跑鞋“微重量、微弧度、微彈力”的全新功能利益點(diǎn)。
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌新玩法
  • 以前安踏是品牌導(dǎo)向的企業(yè),現(xiàn)在是平臺(tái)戰(zhàn)略,通過人力、渠道資源以及過往的零售基礎(chǔ)形成平臺(tái),并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行多品牌的培育。安踏的多元化開始提速,在2015財(cái)年業(yè)績(jī)發(fā)布的當(dāng)天,安踏公布和迪桑特日本以及ITOCHU Corporation三方將共同組建合資公司,在中國(guó)地區(qū)(不含港澳)經(jīng)營(yíng)迪桑特品牌,該品牌主要針對(duì)高端市場(chǎng),包括滑雪、綜訓(xùn)、跑步等商品,安踏占股60%“最明智的做法是買入其他的品牌,進(jìn)行獨(dú)立的市場(chǎng)打造。”

  • 在體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局上,貴人鳥動(dòng)作不斷。通過自主經(jīng)營(yíng)、投資入股、戰(zhàn)略合作等方式先后布局體育用品制造業(yè)、體育競(jìng)賽經(jīng)營(yíng)業(yè)和體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)業(yè)三大體育子產(chǎn)業(yè)的多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,大體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的基礎(chǔ)架構(gòu)已初步形成并加速擴(kuò)展。貴人鳥已與虎撲體育、西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司BOY合作,設(shè)立20億體育產(chǎn)業(yè)基金;又同大體協(xié)、中體協(xié)簽署框架協(xié)議書,布局校園體育賽事資源;也將5.3億用于體育云平臺(tái)建設(shè),在持續(xù)深入布局體育產(chǎn)業(yè)潛力領(lǐng)域。

  • 特步希望能夠以場(chǎng)景變革模式來(lái)引領(lǐng)傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè),打造移動(dòng)時(shí)代鞋服產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”一站式解決方案,讓傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)跑贏移動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代,以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)時(shí)代的完美加持,向顛覆鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的方向發(fā)展。它聯(lián)合順豐共同開啟鞋服電商的“互聯(lián)網(wǎng)+物流”新時(shí)代,以實(shí)現(xiàn)多倉(cāng)近距離發(fā)貨的目的。還攜手“中國(guó)人體三維數(shù)據(jù)交互領(lǐng)導(dǎo)者”隨型,打造傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)第一份“互聯(lián)網(wǎng)+”落地新玩法,讓消費(fèi)者率先體驗(yàn)移動(dòng)時(shí)代購(gòu)物場(chǎng)景。

  • 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)在所難免,而消費(fèi)眾籌已經(jīng)越來(lái)越多地成為一種大眾化的銷售模式。匹克集團(tuán)就將推廣與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合起來(lái),成功推銷新球鞋,也擴(kuò)大了企業(yè)影響力。這是中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌第一次以眾籌的方式進(jìn)行新品球鞋的預(yù)售和推廣。匹克CEO許志華表示,未來(lái)在銷售模式創(chuàng)新方面,匹克還會(huì)堅(jiān)持推陳出新,最終目的是借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出更大更廣的影響力,匹克“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略,未來(lái)還會(huì)有些啥大招呢?讓我們拭目以待!


【策劃/編輯:紅V】 【 封面設(shè)計(jì):mimi 】 【 監(jiān)制:戚月】

結(jié)語(yǔ)
健身熱潮的興起,讓這些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的運(yùn)動(dòng)品牌齊回暖。你是否青睞這些價(jià)格親民的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌呢?運(yùn)動(dòng)品牌不止耐克阿迪,國(guó)產(chǎn)的設(shè)計(jì)不俗,常常還有各種優(yōu)惠活動(dòng),也不乏一種好選擇。顏值不夠,健身來(lái)湊,今天你穿什么去運(yùn)動(dòng)呢?
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