樂蜂網(wǎng)由知名電視人李靜于2008年創(chuàng)辦，首家有明星達(dá)人和時(shí)尚專家進(jìn)駐的化妝品垂直電商平臺(tái)。達(dá)人效應(yīng)大，但購買轉(zhuǎn)化率低，后被唯品會(huì)收購。

1999年麥考林涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，采用“線上+實(shí)體+郵購”三位一體的多渠道分銷模式，沒有核心定位的多元化發(fā)展使它連續(xù)虧損，2014年2月被商圈網(wǎng)收購。

飯統(tǒng)網(wǎng)2003年上線，是第一家免費(fèi)提供餐廳預(yù)訂服務(wù)的在線餐飲綜合服務(wù)企業(yè)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還是偏重傳統(tǒng)運(yùn)營模式，最終在餐飲O2O行業(yè)中競爭中被擠垮。

夢(mèng)芭莎2006年成立，主打內(nèi)衣女裝的時(shí)尚購物網(wǎng)站。域名復(fù)雜難記，當(dāng)時(shí)同樣不接地氣的凡客、唯品會(huì)域名升級(jí)后，夢(mèng)芭莎仍守舊不前，于2014年被美國衣路集團(tuán)收購。

2010年成立的拉手網(wǎng)，本是團(tuán)購網(wǎng)里的潛力股。先后經(jīng)過了三輪融資，后還赴美上市沖擊IPO。過于追求規(guī)模，沖擊IPO失敗后元?dú)獯髠?，最終被三胞集團(tuán)收入囊中。

2011年上線的髙街網(wǎng)，定位時(shí)尚名品限時(shí)特賣網(wǎng)，以穿搭指導(dǎo)吸引成熟白領(lǐng)女性用戶，創(chuàng)始人李云用媒體思維來辦電商，2014年6月因運(yùn)營不當(dāng)而宣布關(guān)閉。

核心團(tuán)隊(duì)主要來自淘寶凡客等的天品網(wǎng)，2012年上線，定位于品牌特賣網(wǎng)，但是卻沒有清晰的布局，再加上后備資金不夠，2014年被美麗說收購。

俏物悄語簡單模仿法國Vente-Privee.com 的商業(yè)套路，沒有結(jié)合中國實(shí)際的市場需求，在實(shí)力對(duì)手當(dāng)當(dāng)、京東的競爭下，生存困難，最終走向衰落，難逃倒閉命運(yùn)。

如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)大力發(fā)展百貨，上線當(dāng)當(dāng)超市、電器城，拓展服裝、母嬰、家居品類，其曾經(jīng)的主營品類圖書業(yè)務(wù)，已進(jìn)入不了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售規(guī)模類目top10;如聚美優(yōu)品拓展服飾內(nèi)衣、鞋包配飾、居家母嬰等頻道。

互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT坐擁數(shù)據(jù)。百度擁有用戶搜索表征的需求數(shù)據(jù)；爬蟲和阿拉丁獲取的公共web數(shù)據(jù)。阿里巴巴擁有交易數(shù)據(jù)和信用數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)、移動(dòng)數(shù)據(jù)。騰訊擁有用戶關(guān)系數(shù)據(jù)和基于此產(chǎn)生的社交數(shù)據(jù)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國內(nèi)移動(dòng)電商井噴式發(fā)展，各大主流電商平臺(tái)紛紛布局移動(dòng)端渠道。一方面，紛紛推出獨(dú)立APP，成為移動(dòng)端布局的主戰(zhàn)場;另一方面，發(fā)展移動(dòng)社交和社會(huì)化營銷，獲取更大流量和用戶粘性。

天貓龐大的用戶群體，讓電商網(wǎng)站放棄了“矜持”，投入到“敵人的懷抱”。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自實(shí)施開放戰(zhàn)略以來，已有87家獨(dú)立B2C網(wǎng)站入駐天貓，騰訊、百度、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、國美、1號(hào)店都去天貓開店了。

國務(wù)院已出臺(tái)了有關(guān)農(nóng)業(yè)電商的文件，農(nóng)業(yè)電商的風(fēng)口已經(jīng)到來，阿里、京東、蘇寧等都紛紛布局。另一方面，阿里在2013年就開始布局跨境電商。京東、蘇寧、聚美、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚潭家呀?jīng)涉足跨境電商。

雙十一、雙十二、圣誕、黑五……電商似乎已賦予了這些節(jié)日新的意義，一個(gè)新的詞語“電商節(jié)日”應(yīng)勢而生，近幾年各電商巨頭為獲取利潤、占領(lǐng)市場，節(jié)日營銷正被無限放大。節(jié)日成電商營銷之重。

O2O具體體現(xiàn)在電商網(wǎng)站將加快向線下進(jìn)軍。例如阿里入股銀泰與京東聯(lián)手全國百家便利店；亞馬遜和當(dāng)當(dāng)都開了自己的實(shí)體書店了，聚美優(yōu)品推出線下試用，線上售賣。