我國嬰幼兒食品產(chǎn)業(yè)已進入快速發(fā)展期，消費人群數(shù)量龐大。我國嬰幼兒食品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)較少，而且品牌知名度不高，國內市場基本被嘉寶、亨氏等國際品牌壟斷。在國產(chǎn)奶粉三聚氰胺事件之后，國內的嬰幼兒奶粉消費者對國產(chǎn)嬰兒食品失去信任，出于食品安全的考慮，消費者傾向于購買昂貴的進口產(chǎn)品，國外品牌逐漸占據(jù)市場。近年來消費者對國產(chǎn)奶粉的信心逐漸恢復，國產(chǎn)奶粉市場回暖，國產(chǎn)品牌占比提升。飛鶴、君樂寶等品牌是消費者放心的國貨奶粉。

市場上銷售的嬰幼兒營養(yǎng)品品牌較多，而嬰幼兒營養(yǎng)品市場集中度高。我國嬰幼兒營養(yǎng)品企業(yè)由截至2017年有1563家，但民營嬰幼兒營養(yǎng)品市場占有率較低，外資品牌較多，不過近年行業(yè)國產(chǎn)化率繼續(xù)提高。在中國，嬰幼兒營養(yǎng)品還是新興市場，且國民的重視程度還不夠，所以規(guī)模較大的企業(yè)其實占少數(shù)，三精、哈藥、湯臣倍健等市場份額占比較高，大多數(shù)企業(yè)還是小規(guī)模。

隨著近年來國內經(jīng)濟水平提升和居民收入增加，中國家庭用于嬰幼兒消費品的消費日益擴大，優(yōu)質產(chǎn)品市場前景廣闊。嬰幼兒消費品行業(yè)，產(chǎn)品品類眾多，一些嬰幼兒消費品品牌已在各自的細分市場里占據(jù)了較大的市場份額。嬰兒日用品對于規(guī)格、材料、生產(chǎn)技術水平要求較高，如果不小心買到劣質產(chǎn)品會危害寶寶的身體健康。建議大家購買前參考買購網(wǎng)研究的各類嬰兒日用品品牌榜單，這些品牌都是市面上有口碑，品質有保證的知名品牌。

我國童裝市場已進入快速成長期，但童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個品牌的市場占有率和競爭力有限。巴拉巴拉童裝作為中國童裝行業(yè)第一品牌，但是僅有達到3.1%的品牌占有率，而國內童裝品牌前十名中的其余9家企業(yè)均未能達到1%的市場占有率。在中國國內童裝市場上，占50%市場份額的國內童裝生產(chǎn)商基本被擠壓在中低市場，而國外品牌占據(jù)的50%的份額中，幾乎壟斷了中國童裝高端市場。國內品牌要想搶占高檔市場和外來品牌抗衡，經(jīng)營手段就必須超前。

我國玩具行業(yè)是從上世紀80年代后發(fā)展起來，現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬余家，有一定規(guī)模的玩具生產(chǎn)企業(yè)估計超過7000家。但是我國玩具企業(yè)70%以上還是來料加工和來樣加工，自主開發(fā)和創(chuàng)新的能力不強，能夠以自創(chuàng)品牌出口的還為數(shù)不多。國際品牌占據(jù)主導市場，國產(chǎn)品牌缺競爭優(yōu)勢。國外著名的玩具品牌正大舉進攻中國市場，在商場中占有70%的市場份額，而占有30%市場份額的本土玩具品牌中70%沒有自己的品牌。

很多家長都會自小培養(yǎng)孩子的音樂素養(yǎng)，讓孩子學習一些樂器。選擇樂器一定要看品牌，好的樂器才能給孩子專業(yè)、標準的音樂教育。世界樂器一半是中國制造，樂器行業(yè)已經(jīng)形成規(guī)模以上的企業(yè)有二百多家，但中國自有的樂器品牌相比國外品牌知名度和品牌效應仍然是比較欠缺。

文具行業(yè)特征是小產(chǎn)品大市場，品牌集中度均不高。 從文具企業(yè)來看，晨光、得力、齊心等龍頭企業(yè)占據(jù)一定優(yōu)勢，但未形成寡頭局面，總體來看市場仍然處于碎片化狀態(tài)。國內尚未出現(xiàn)在橫跨各細分文具領域、具有絕對優(yōu)勢的品牌文具制造企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國文具企業(yè)共有8000家左右，銷售額在1000萬以上的文具企業(yè)有800家，而銷售額在10億以上的文具企業(yè)僅4家，而且多數(shù)企業(yè)僅開展為大型企業(yè)生產(chǎn)零部件及貼牌生產(chǎn)的業(yè)務。而美國、日本等發(fā)達國家的書寫工具龍頭企業(yè)市占率均在市場集中度提升的過程中得到進一步提高。

我國是人口大國，每年出生人口一千多萬人，所以嬰幼兒出行工具市場前景廣闊。加上“二胎政策”利好影響，中國嬰幼兒出行工具市場正在持續(xù)升溫。嬰幼兒出行工具行業(yè)目前全國有多個產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)品各有特色，如江蘇的昆山和太倉、浙江的平湖和寧波、河北平鄉(xiāng)、安徽舒城、湖北漢川、山東騰州，以及廣東的中山、東莞和佛山等。品牌就是效益，消費者對品牌的認知度、滿意度及忠誠度都會決定企業(yè)在市場上的競爭力。我國在這類行業(yè)不少企業(yè)也慢慢成長具有雄厚實力的大型企業(yè)，但是也只是默默耕耘，沒有出現(xiàn)領袖品牌。