一、電子媒體有哪些

電子媒體包括電視、電臺(tái)、廣播、電動(dòng)廣告牌、電話等一切電子形式的媒體。

二、電子媒體的特點(diǎn)

信息量大、快捷、可以隨時(shí)更新即時(shí)內(nèi)容。基于新傳播工具和技術(shù)，傳播范圍廣，受眾命中率高（利于窄眾傳播），交互性強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體繼續(xù)在新媒介時(shí)代做大做強(qiáng)，個(gè)人作為傳播者的作用加大，整合了除了人內(nèi)傳播外的其他傳播類型。

三、電子媒體的利弊

（1）廣播

廣播是指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音符號(hào)的傳播媒介，是最先普及的大眾電子傳播媒介，它以聲音為傳送形式，作用于人的聽覺器官。

廣播的優(yōu)勢(shì)在于：傳播迅速、覆蓋面廣；通過口語、音響傳播，較生動(dòng)，有現(xiàn)場(chǎng)感；機(jī)動(dòng)性強(qiáng)、鼓動(dòng)性大；成本低廉，普及率高。在公共關(guān)系及傳播活動(dòng)中，如果要追求短期內(nèi)的轟動(dòng)效應(yīng)，優(yōu)先選擇的媒介應(yīng)當(dāng)是廣播。

廣播的局限性也很突出。首先是它只聞其聲，不見其人；其次是稍縱即逝，不便保存；再次是無法選擇，檢索性差；最后是它順序播出，無法捕捉重點(diǎn)。

（2）電視

是用電子技術(shù)傳遞聲音和活動(dòng)圖像的傳播媒介。電視第一次將人的視聽結(jié)合在一起，在較以往任何傳媒都真實(shí)的程度上傳遞信息，它既作用于人的聽覺，又作用于人的視覺，是一種較全面的傳播方式，比其它媒介更生動(dòng)、傳神、直觀、迅速。公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的首選媒介總是電視。無論在哪一方面，它都是影響最大，效果最好，傳播最快的信息傳輸方式。電視是大眾傳播的核心媒介。

電視的優(yōu)勢(shì)是除網(wǎng)絡(luò)外其它媒介無法比擬的。它真實(shí)感強(qiáng)，結(jié)合了圖、文、聲、色四種因素。其次電視的娛樂性強(qiáng)、可以同步傳送、使人有身臨其境的參與感。再次電視信息傳播快速且真切，并有直觀的藝術(shù)性。另外電視傳媒前途廣闊，尚待開發(fā)的領(lǐng)域很多，如數(shù)字化，立體化等等。

電視的不足這處是它傳播的內(nèi)容稍稍即逝，無法保存；順序傳輸，無法選擇；更大的局限在于它制作的設(shè)備復(fù)雜，制作成本昂貴；特別是它不能依靠個(gè)人或少數(shù)人完成，往往是眾多人形成的專門性組織共同協(xié)作的結(jié)果，這就造成在公共關(guān)中工作中選擇電視傳播媒介，不得不考慮其價(jià)格的問題。如果是沒有一定的資金，就無法選擇電視傳播媒介。

（3）多媒體電腦和網(wǎng)絡(luò)

多媒體電腦是指通過增加配置而集印刷媒介和電子媒介功能于一身的電腦。具體說來作用如下：它能夠播放CD盤、VCD影碟，通過電視節(jié)目接收卡還能直接接收廣播、電視節(jié)目，還能通過聯(lián)網(wǎng)傳播報(bào)紙，期刊，圖書資料等內(nèi)容，從而具有了印刷的功能。不僅如此，它還能直接傳播網(wǎng)上廣告、文字信息、圖片。另外，它還具有人際傳播功能，在網(wǎng)上聊天談生意，交流思想。總之多媒體電腦具有計(jì)算機(jī)，文字處理機(jī)和報(bào)紙、廣播、電視、電話、錄音、錄像、傳真等多種媒介功能。

網(wǎng)絡(luò)，又稱電子網(wǎng)絡(luò)，它是國(guó)際電子計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的簡(jiǎn)稱，又叫因特網(wǎng)。這種新媒介是報(bào)刊，廣播、電視之后的“第四媒體”。它把一臺(tái)臺(tái)孤立的計(jì)算機(jī)聯(lián)成網(wǎng)絡(luò)，可以用于連續(xù)的電子信息傳遞，包括電子郵件、文件傳遞以及個(gè)人或計(jì)算機(jī)群之間的雙向傳播。它可以實(shí)現(xiàn)全球信息高速傳遞和共享。包括多媒體電腦在內(nèi)的計(jì)算機(jī)只是提高了人類處理，存儲(chǔ)信息的能力，而計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)化卻大大提高了人類交流信息的能力。它使人與人的聯(lián)系實(shí)現(xiàn)真正意義上的交流，而不僅僅是傳播。

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳播媒體的一般特性，而且具有數(shù)字化、多媒體、適時(shí)性和交互式傳遞的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。流動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)上的信息是有豐實(shí)、多樣、及時(shí)、全球、自由、交互的特點(diǎn)?？傊畤?guó)際互聯(lián)網(wǎng)是我們傳播媒介的最終方向。對(duì)于公共關(guān)系及傳播來說，逐步地納入互聯(lián)網(wǎng)傳輸是一種必然。

（4）電影、錄音、錄像、幻燈

在公共關(guān)系的傳播活動(dòng)中，也經(jīng)常使用諸如電影、錄音、錄像、幻燈等傳播媒介。

電影：是使用攝影機(jī)攝制影像，并利用化學(xué)沖印手段將影像固定在膠片上、并利用電子放像設(shè)備傳送的傳播手段。由于電影制作手法比較復(fù)雜，因此這種傳播媒介多用于文化、藝術(shù)作品的傳播，在公關(guān)工作中，較少選用。如果要求制作藝術(shù)內(nèi)涵深刻的公關(guān)節(jié)目，或者要求進(jìn)行高清晰度，意境很強(qiáng)的信息內(nèi)容傳遞時(shí)，才考慮使用電影手段。例如許多制作精致、高檔的廣告節(jié)目是用膠片方式制作的。電影的優(yōu)勢(shì)在于取材廣泛，無所不包；內(nèi)容形象、生動(dòng)、具體、表現(xiàn)手法多樣，可虛可實(shí)，老少皆宜，雅俗共賞。但其不足在于成本高，程序多，周期長(zhǎng)，不便普及。

錄音和錄像：是利用電子錄制設(shè)備對(duì)聲音和聲像的保留。錄音對(duì)聲音進(jìn)行錄制后，可反復(fù)播放；錄像也是一種重復(fù)播放的傳播媒介，只不過它既復(fù)制聲音也復(fù)制圖象，在公關(guān)實(shí)務(wù)中常用于實(shí)錄和重復(fù)性內(nèi)容的傳輸。例如錄像帶用處廣泛，使用靈活，聲情并茂，可以用來現(xiàn)場(chǎng)采集信息，也可以用來接待參觀時(shí)做資料介紹，宣傳講解。也可以用于閉路電視系統(tǒng)，內(nèi)部培訓(xùn)業(yè)務(wù)；給客戶提供展示和過程等。再如錄音帶，有攜帶方便，操作簡(jiǎn)單，反復(fù)使用，經(jīng)濟(jì)普及的特點(diǎn)，它廣泛地用于會(huì)議重要內(nèi)容的重復(fù)播放，也用于慶典活動(dòng)和展覽活動(dòng)，以及在銷售宣傳中制造背景音樂，渲染氣氛，播放口號(hào)。

幻燈片：是將攝影底片制作成底片用，投射儀播放的一種傳播媒介，它一直是會(huì)議演講、專題報(bào)告、展覽說明的輔助手段。在公關(guān)活動(dòng)中，一般不用作主要的傳播工具。

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