宜家1998年進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，以宜家家居和宜家薈聚購物中心之名先后在北京、上海、西安、武漢等地開出18家店，其體系化、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品獲稱“家居類的快時(shí)尚”。2015年，宜家創(chuàng)立一種新業(yè)態(tài)模式——小型門店實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｊ健Ｄ壳耙言谖靼嘌?、挪威、芬蘭開了3個(gè)小型門店提貨點(diǎn)。

宜家小型門店試驗(yàn)?zāi)Ｊ矫娣e在2000-2500平方米之間，商品品類在2500種左右，設(shè)有商品陳列和展示區(qū)，配備導(dǎo)購員。消費(fèi)者可以在線上下單線下提貨，也可以在現(xiàn)場(chǎng)購買。此舉意在方便離宜家家居距離較遠(yuǎn)和習(xí)慣于網(wǎng)上購物的消費(fèi)客群。

據(jù)了解，中國(guó)區(qū)首個(gè)宜家小型門店提貨點(diǎn)將開在距離上海DC(分撥中心)較近的華東地區(qū)，以三線城市為主要拓展區(qū)域，預(yù)計(jì)2016年亮相。

優(yōu)點(diǎn)解讀：小型門店試驗(yàn)?zāi)Ｊ娇梢岳€上消費(fèi)和線下體驗(yàn)之間的距離，同時(shí)也能擴(kuò)大宜家的產(chǎn)品輻射范圍和市場(chǎng)份額。

4.家居界的設(shè)計(jì)師品牌

紅星美凱龍億空間：中國(guó)首家原創(chuàng)家居生活館

2012年8月，紅星美凱龍首家原創(chuàng)家居生活館“億空間”在京開業(yè)。2013年1月，第二家在上海紅星美凱龍商場(chǎng)開業(yè)?！皟|空間家居生活館”由紅星美凱龍自營(yíng)，主打原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，在國(guó)內(nèi)尚屬首家。

“億空間”家居生活館總體面積為5000-8000平方米，設(shè)置床墊買手區(qū)、套房買手區(qū)、飾品區(qū)、家紡區(qū)、建材區(qū)五大功能。其中四分之三的面積用作原創(chuàng)作品展示區(qū)，四分之一的面積設(shè)立設(shè)計(jì)師驛站，為各設(shè)計(jì)師獨(dú)立的工作室。同時(shí)館內(nèi)專門開辟上百平方米的空間作為書吧和咖啡吧，定期邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師坐鎮(zhèn)億空間與顧客零距離交流。

設(shè)計(jì)師品牌

優(yōu)點(diǎn)解讀：邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師入駐，開辟原創(chuàng)生活館模式，一方面加強(qiáng)與消費(fèi)者零距離接觸，為其量身定制產(chǎn)品，另一方面為設(shè)計(jì)師本人及產(chǎn)品提供展示平臺(tái)，同時(shí)為家居工廠提供創(chuàng)意靈感。

5.家居界的零售O2O品牌

覺客O2O體驗(yàn)館：線下體驗(yàn)，快遞到家

覺客O2O家紡體驗(yàn)店由上海覺客紡織科技有限公司在2014年推出，是中國(guó)最早嘗試從線下實(shí)體店切入O2O零售模式的項(xiàng)目。

其以“線下體驗(yàn)、快遞到家”的經(jīng)營(yíng)理念，從家紡切入，采用“海量陳列”和“店貨分離”的模式，對(duì)傳統(tǒng)家用紡織品“陳列方式”進(jìn)行改變，在有限空間陳列海量產(chǎn)品，建立“左手摸面料觸感，右手多媒體觸摸屏選花色”的O2O體驗(yàn)銷售，渠道無需備貨，由倉儲(chǔ)中心統(tǒng)一發(fā)貨。顧客可以選擇門店下單，也可以選擇“二維碼掃碼下單”，含“門店支付”、“線上支付”、“貨到付款”三種支付方式。

優(yōu)點(diǎn)解讀：覺客O2O家紡體驗(yàn)店，創(chuàng)新了傳統(tǒng)家紡零售的全新商業(yè)模式，改變家紡行業(yè)現(xiàn)有商品流通效率，增加物品與價(jià)格之間的轉(zhuǎn)化率，帶來一種新的消費(fèi)模式。