成立于1999年1月，創(chuàng)業(yè)初期，僅有5名管理人員和一個8臺平車的微型車間，開設(shè)了上海置地廣場、匯金百貨兩家零售專柜。經(jīng)過兩年努力，公司吸引了一批優(yōu)良的服裝設(shè)計師和銷售人員，在上海開設(shè)了六家專賣店、專柜，在北京、成都、重慶設(shè)立了辦事處，全國各地共有100多家代理、經(jīng)銷商，建立了穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)。

NAIVEE女裝主要由三個產(chǎn)品線組成，基本款的產(chǎn)品、有NAIVEE品牌風(fēng)格的產(chǎn)品和較多流行元素的產(chǎn)品。

基本款的產(chǎn)品：

該產(chǎn)品線的服裝強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實用性，突出版型、做工和面料性能，展現(xiàn)在賣場中，只要顧客看到，就能很容易購買下來。基本款的產(chǎn)品即使在換季時沒有賣完，也不會成為不良庫存。

NAIVEE品牌風(fēng)格的產(chǎn)品：

強(qiáng)勢的產(chǎn)品，是NAIVEE區(qū)分于其他品牌，表現(xiàn)獨有品牌內(nèi)涵的產(chǎn)品線，店柜中該部分產(chǎn)品是否齊全，可以左右店柜的整體形象和銷售業(yè)績，同時可以為NAIVEE帶來大部分穩(wěn)定的VIP顧客。

較多流行元素的產(chǎn)品:

較多體現(xiàn)NAIVEE時尚的一面，該部分產(chǎn)品的銷售周期較短，但有些產(chǎn)品在一段時間內(nèi)會成為暢銷品，在賣場中顯眼的地方陳列出來，往往能夠吸引客流，刺激顧客的購買欲望，借以帶動整體銷售業(yè)績。