HouseofFraser創(chuàng)立于1849年，作為英國百貨零售業(yè)的品牌之一，是一家擁有英王室嘉許和授權榮耀的多渠道時尚集團。

2014年9月，HouseofFraser被南京新百收入麾下，這標志著HouseofFraser將在中國新東家的領導下翻開嶄新的篇章。植根于167年零售歷史的豐厚傳承，HouseofFraser計劃進一步開拓國際市場，打造先進的品牌建設和顧客價值創(chuàng)新，以重新定義現(xiàn)代購物中心的概念和形態(tài)的方式進入中國市場。

HouseofFraser中國實體店，選址于南京新街口，將商圈內(nèi)的東方商城(隸屬于南京新百旗下)進行升級改造，打造全新的“東方福來德購物中心”，已于2016年12月盛大開幕。

福來德以特色購物中心模式進入中國市場，即將成熟的自有品牌、買手品牌和聯(lián)營品牌相結(jié)合。同時，福來德為中國顧客重點展示和推介帶有英倫血統(tǒng)的品牌或商品，其店鋪外部與內(nèi)部裝修設計也將充分體現(xiàn)英倫設計風格，以完美呈現(xiàn)標志性的英倫建筑美學和質(zhì)感。

福來德也延續(xù)HouseofFraser的經(jīng)營理念，始終堅持客戶至上，將高端VIP室、私人購物顧問服務等優(yōu)質(zhì)服務作為經(jīng)營特色，旨在令每一位顧客享受VIP般的購物體驗和純正的英倫生活方式。