賣場(chǎng)設(shè)計(jì)基本要素

1、賣場(chǎng)的色彩要統(tǒng)一

商品和裝修色彩要很和諧的融為一體，讓人一眼就能看出你賣場(chǎng)的主色調(diào)，但不要讓商品和裝修色彩完全一致，那樣會(huì)讓賣場(chǎng)顯得很單調(diào)呆板，應(yīng)該讓局部有對(duì)比并服從整體。

2、燈光的目的性

在女鞋賣場(chǎng)中燈光起著關(guān)鍵的作用，同樣一件商品，打光和不設(shè)燈光出來的展示效果完全不同，特別是一些放在展柜中單件展示的商品，一定要用射燈進(jìn)行烘托，燈光的顏色也要適當(dāng)，這一點(diǎn)下文有詳細(xì)提及。

3、貨架擺放留出行走空間

賣場(chǎng)通道分為主通道和副通道，其主通道寬度不得小于120厘米，次通道寬度不得小于80厘米，形象背景板對(duì)主入口或買場(chǎng)主通道。

賣場(chǎng)設(shè)計(jì)顏色搭配：

如今很多研究色彩的學(xué)者們都發(fā)現(xiàn)，在賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的時(shí)候顏色也能夠影響商品的銷售，因?yàn)樯适紫葧?huì)影響人們的心理感受，從而影響我們的購(gòu)買行為。那么，在設(shè)計(jì)賣場(chǎng)的時(shí)候我們就需要注意顏色的搭配了。

1、在炎熱的夏季，商場(chǎng)以藍(lán)、棕、紫等冷色調(diào)為主，有涼爽、舒適的心理感受。

2、采用這個(gè)時(shí)期的流行色布置女士用品場(chǎng)所，能夠刺激購(gòu)買欲望，增加銷售額。

3、兒童對(duì)紅、粉、橙色反應(yīng)敏感，銷售兒童用品時(shí)采用，效果更佳。

4、色彩還可以彌補(bǔ)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所缺陷。如將天花板涂成淺藍(lán)色會(huì)給人一種高大的感覺;將商場(chǎng)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所墻壁兩端的顏色涂得漸漸淺下去，給人一種遼闊的感覺。一段時(shí)間變換一次商場(chǎng)的色彩，會(huì)使顧客感到有新奇感。

5、商場(chǎng)一層營(yíng)業(yè)廳，入口處顧客流量多，應(yīng)以暖色裝飾，形成熱烈的迎賓氣氛。也可以來用冷色調(diào)裝飾，緩解顧客緊張、忙亂的心理。

6、地下營(yíng)業(yè)廳沉悶、陰暗易使人產(chǎn)生壓抑的心理感覺，用淺色調(diào)裝飾地面、天花板可以給人帶來賞心悅目的清新感受。

7、色彩運(yùn)用要在統(tǒng)一中求變化。商場(chǎng)應(yīng)定出標(biāo)準(zhǔn)色，用于統(tǒng)一的視覺識(shí)別，顯示企業(yè)特性。但是在運(yùn)用中，商場(chǎng)的不同樓層不同位置，又要有所變化，形成不同的風(fēng)格，使顧客依靠色調(diào)的變化來識(shí)別樓層和商品部位，喚起新鮮感，減少視覺與心理的疲勞。

商場(chǎng)賣場(chǎng)顏色設(shè)計(jì)技巧

商品形象色是指不同大類商品上，經(jīng)常使用的能促進(jìn)銷售和便利使用的色彩或色調(diào)。商品色雖未有強(qiáng)制性的規(guī)定，也稱不上標(biāo)準(zhǔn)色，但在零售店鋪經(jīng)營(yíng)環(huán)境設(shè)計(jì)中也不可輕易違反。賣場(chǎng)顏色設(shè)計(jì)在賣場(chǎng)設(shè)計(jì)占有著重要一環(huán)。

有些色彩，會(huì)給人以酸、甜、苦、辣不同的味覺感受，以致不同的嗅覺感受。

如淡紅色、奶油色和桔黃色，點(diǎn)綴少量的綠色等，是促進(jìn)食欲的顏色，因而食品類的陳列普遍采用暖色系的配色，如果硬要標(biāo)新立異，用青綠色調(diào)設(shè)計(jì)餅干的陳列，用銀灰色設(shè)計(jì)午餐肉的陳列，勢(shì)必使人初看一下就產(chǎn)生誤解，細(xì)看之后會(huì)產(chǎn)生厭惡感，食欲減退。例如，美國(guó)一家無人售貨商店發(fā)現(xiàn)肉類的銷售量下降了，經(jīng)過調(diào)查才發(fā)現(xiàn)，店里新安了一扇藍(lán)色的窗子，藍(lán)色使消費(fèi)者對(duì)肉類感到反胃。

在消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣中，不同的商品具有不同的色彩形象。對(duì)此在設(shè)計(jì)零售店鋪的內(nèi)部環(huán)境時(shí)一定要考慮到，并給予正確處理，產(chǎn)品命名的方式、商品陳列的習(xí)慣色彩。

以 水果命名的產(chǎn)品：桔子色、柑橘色、李子色、桃紅、蘋果綠、葡萄紫、檸檬黃 。

以植物命名的產(chǎn)品：咖啡色、茶色、豆沙色、柳綠色、嫩草色、玫瑰紅、郁金香。

以動(dòng)物命名的產(chǎn)品：鴇色、鸚鵡色、黃鵬色、銀灰色、鼠灰色。

以金屬礦物命名的產(chǎn)品：石色、石綠、石膏、鈷藍(lán)。

大類商品的習(xí)慣色調(diào)

服裝：講求時(shí)式與適合。除大路貨和童裝外，均取高雅的色調(diào)，男性，則取明快的色調(diào)顯示活力強(qiáng)，有氣魄，粗獷有力；女性，則取和諧、柔和的色調(diào)，烘襯溫柔的女性美。

食品：安全與營(yíng)養(yǎng)。多采用暖色系列。

化妝品：護(hù)膚美容，多用中性色調(diào)和素雅色調(diào)。例如，淡淡的桃紅色，給人以健康、優(yōu)雅與清香感。

工礦機(jī)電產(chǎn)品：講求科學(xué)、實(shí)用與效益。多用穩(wěn)重、沉靜、樸實(shí)的色調(diào)，稍加有活力的純色，如用紅、黑、藍(lán)色，給人以堅(jiān)定耐用的感覺。

玩具和兒童文具：講求興趣與活潑感，多用鮮艷活潑的對(duì)比色調(diào)。

藥品：講求安全與健康，多采取中性色彩系列。偏冷色調(diào)給人以安寧不躁之感；藍(lán)色、銀色給人以安全感；淺紅、金紅色給人以元?dú)?、陽氣、健康與活力的感受。

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