2021年6月，以“連接未來”為主題的第15屆中國數(shù)字商業(yè)傳播論壇暨第12屆虎嘯獎頒獎典禮在上海寶華萬豪酒店舉行。康佳集團憑借案例《未來芯視界——康佳2020重慶Micro LED產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇營銷傳播》，在數(shù)字營銷上的創(chuàng)新突破，一舉斬獲營銷案例類——整合營銷類優(yōu)秀獎、營銷案例類——家電類優(yōu)秀獎兩個獎項。

虎嘯獎是中國商務(wù)廣告協(xié)會指導(dǎo)下，代表數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域至高水準的全國性獎項，致力于打造數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域前瞻性及創(chuàng)新性于一體的大型賽事活動。本屆虎嘯獎共收到3500件案例參賽作品，在2021年提報公司數(shù)、案例作品數(shù)雙雙增長的前提下，虎嘯獎對案例作品評審標準也有了更高要求，最終有27.5%的作品入圍終審。能在眾多參賽作品中脫穎而出，是對康佳集團不斷強化科技創(chuàng)新能力與品牌建設(shè)成果的高度肯定。

此次獲獎案例的傳播，是圍繞2020年12月康佳集團在重慶舉辦的“2020重慶Micro LED產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇暨康佳半導(dǎo)體顯示技術(shù)及產(chǎn)品發(fā)布會”而展開的。在發(fā)布會上康佳集團聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展，展出APHAEAMicro LED未來屏產(chǎn)品矩陣，全面彰顯在半導(dǎo)體光電顯示領(lǐng)域的研發(fā)及應(yīng)用能力。而此次活動的主角——Micro LED技術(shù)堪稱劃時代的進步，以往Micro LED相關(guān)內(nèi)容的傳播以“嚴肅”為主，為了讓Micro LED技術(shù)更容易被大眾關(guān)注和理解，康佳集團基于活動主題與產(chǎn)品特點，借助重慶“8D魔幻網(wǎng)紅城市”、“潮流光影”等流行標簽，通過酷炫視覺打造，凸顯康佳半導(dǎo)體顯示技術(shù)的未來感與其逼真、豐富、色彩高清的視覺特點。

本次傳播整合多種創(chuàng)意內(nèi)容形式與渠道，將核心科技與潮流風(fēng)格創(chuàng)意融合，實現(xiàn)品牌與年輕用戶、流行文化之間的同頻共振。

諸如此次選擇了視覺刺激強烈的倒計時海報進行預(yù)熱，海報畫面圍繞解放碑、重慶來福士、國泰藝術(shù)中心等重慶地標性建筑展開，傳遞Micro LED技術(shù)未來可以應(yīng)用于多元化生活場景的產(chǎn)品內(nèi)涵；同時，與B站人氣美妝博主合作，打造未來科技感妝容，借用強烈的視覺沖擊隱喻Micro LED的色彩與亮度優(yōu)勢，形成科技與時尚的跨界聯(lián)動；而在活動回顧視頻中，通過鏡頭與特效，將發(fā)布會現(xiàn)場的Micro LED大屏與重慶夜景巧妙融合，勾勒風(fēng)格化的未來世界，打造了一場頗為震撼的視覺盛宴。

一系列極具視覺美學(xué)與想象空間的創(chuàng)意作品，獲得眾多用戶的自發(fā)傳播和分享，助力康佳品牌、技術(shù)、產(chǎn)品成功出圈。微博話題#未來芯視界#在短短幾天內(nèi)創(chuàng)造1286萬 的閱讀量，進一步加深了大眾對康佳品牌形象的立體化認知，也為行業(yè)的營銷傳播解鎖了全新的角度。

康佳集團秉持品牌科技化、年輕化、高端化、國際化的理念，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容和傳播形式，持續(xù)提升數(shù)字營銷實力。從簽約鹿晗到贊助超級網(wǎng)劇《穿越火線》，再到2020中秋節(jié)、春節(jié)等重要節(jié)點，康佳集團通過反轉(zhuǎn)TVC、漫畫海報、創(chuàng)意H5等多元化方式，在微信、微博等新媒體渠道持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅獲得了眾多年輕消費者的關(guān)注，還斬獲“中國國際廣告節(jié)廣告主獎”、“IAI國際廣告獎”等業(yè)界大獎。

此次獲得虎嘯獎是業(yè)界對康佳集團品牌影響力的認可，也是鞭策。面對未來的營銷環(huán)境，康佳集團將繼續(xù)在品牌營銷領(lǐng)域擁抱新風(fēng)潮，解鎖數(shù)字營銷新思路，善用傳播媒介，讓品牌為高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造更多價值。