Reebok銳步和阿迪達(dá)斯的關(guān)系

銳步reebok原本是英國(guó)著名體育品牌，也曾棲身世界一線品牌。但是由于進(jìn)入21世紀(jì)后市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)路線錯(cuò)誤，導(dǎo)致銷(xiāo)量和水準(zhǔn)迅速下滑，已經(jīng)被阿迪達(dá)斯完全收購(gòu)。2006年，阿迪達(dá)斯以38億美元收購(gòu)銳步公司的全部股份，兩家公司完成了合并。根據(jù)協(xié)議，阿迪達(dá)斯將以每股59美元購(gòu)買(mǎi)銳步的股份，這一價(jià)格比宣布前的銳步股價(jià)43.95美元高出34%，阿迪達(dá)斯同時(shí)將接受銳步公司5.5億美元的債務(wù)。

阿迪達(dá)斯公司還保證，對(duì)銳步的9100名員工不進(jìn)行大量裁員，因?yàn)檫@次并購(gòu)不完全是阿迪達(dá)斯吞掉銳步，而是兩家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，同時(shí)也不需要太大的重組費(fèi)用和開(kāi)支。合并后，銳步仍將繼續(xù)保留自己的品牌，生產(chǎn)該品牌的總部還留在美國(guó)馬薩諸塞州的坎頓市，還是由原銳步的CEO保羅·法埃門(mén)管理。

阿迪達(dá)斯與銳步以前雖然也有競(jìng)爭(zhēng)，但他們的產(chǎn)品各有特點(diǎn)，市場(chǎng)并不完全重合。阿迪達(dá)斯產(chǎn)品的長(zhǎng)處在于專(zhuān)業(yè)性能優(yōu)異，有專(zhuān)門(mén)的籃球鞋、足球鞋，目標(biāo)是對(duì)準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)員；而銳步產(chǎn)品的特點(diǎn)在于新穎時(shí)髦，為一般人的健身運(yùn)動(dòng)服務(wù)，瞄準(zhǔn)的消費(fèi)群是婦女、年輕人和一般消費(fèi)者。兩家公司合并后，將能很好地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)份額，特別是在阿迪達(dá)斯以前份額不大的美國(guó)市場(chǎng)。另外，兩家公司的其他體育產(chǎn)品，如銳步的高爾夫器材服裝和所羅門(mén)的滑雪器材服裝，也都能使新公司在世界體育商品市場(chǎng)中變得更加強(qiáng)大。

Adidas和銳步是一家嗎

銳步reebok原本是美國(guó)著名體育品牌，也曾棲身世界一線品牌。但是由于進(jìn)入21世紀(jì)后市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)路線錯(cuò)誤，導(dǎo)致銷(xiāo)量和水準(zhǔn)迅速下滑，已經(jīng)被阿迪達(dá)斯完全收購(gòu)，目前reebok是阿迪達(dá)斯旗下的子公司和子品牌。

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