隨著短視頻平臺的興起，高質量內容的制造者——MCN這個詞匯也越來越頻繁的出現(xiàn)在人們的視線當中。在李子柒、李佳綺、薇婭等網(wǎng)紅達人和頭部主播的爆紅和出圈下，讓MCN概念再一次沖上了風口浪尖。MCN根據(jù)不同內容分為短視頻MCN、電商MCN、直播MCN等，但MCN機構是什么意思？知名MCN機構有哪些？MCN機構運營模式是怎么回事？接下來將為你介紹MCN的基本情況，一起來看看吧
MCN全稱Multi-Channel-Network，是由國外視頻網(wǎng)站Youtube（俗稱油管）衍生而來，其本質是一個多頻道網(wǎng)絡的產品形態(tài)，主要是以平臺化的運作模式為品牌商提供專屬品牌廣告服務；為短視頻平臺提供穩(wěn)定的內容輸入源；為內容創(chuàng)作者提供持續(xù)性的創(chuàng)意/用戶的管理/平臺資源對接等全產業(yè)鏈服務。
專業(yè)的MCN一般要負責網(wǎng)紅的篩選孵化、內容的開發(fā)、自我內容平臺的技術支持、持續(xù)性的創(chuàng)意、用戶的管理、平臺資源對接、活動運營、商業(yè)化變現(xiàn)和合作等一系列繁雜的工作。國內規(guī)模較大、知名度較高的頭部MCN機構眾多，以下將為你介紹部分相關信息。
| 序號 | MCN機構 | 旗下網(wǎng)紅達人 |
| 1 | 宸帆電商 | 雪梨/林珊珊等 |
| 2 | 古麥嘉禾 | 破產姐弟/他是子豪/名偵探小宇等 |
| 3 | 微念科技 | 李子柒/Kakakaoo/方媛等 |
| 4 | 鼓山文化 | 小野妹子學吐槽/我的前任是極品/呆十三/英國報姐等 |
| 5 | 如涵控股 | 張大奕/溫婉/蟲蟲Chonny等 |
| 6 | 大禹視頻 | 一禪小和尚/拜托啦學妹/軟軟其實不太硬/Low君看熱劇等 |
| 7 | 蜂群文創(chuàng) | 張子凡/丁鈺瓊/草圖群/楊家成等 |
| 8 | 美ONE | 李佳綺 |
| 9 | Papitube | Papi醬/Bigger研究所/滇西小哥/爆胎草莓粥/王咩阿等 |
| 10 | 無憂傳媒 | 多余和毛毛姐/大狼狗鄭建鵬&言真夫婦/麻辣德子等 |
| 11 | 洋蔥視頻 | 辦公室小野/代古拉K/七舅腦爺/辦公室小作等 |
| 12 | 思空文化 | 回憶專用小馬甲/追風少年劉全有/大睿睿等 |
| 13 | 謙尋文化 | 薇婭/深夜徐老師/滕雨佳等 |
業(yè)界普遍認為，“有能力和資源幫助內容生產者的公司”都可被稱為MCN機構，一般來說，國內的MCN機構基本上都是以網(wǎng)紅運營模式為主。
目前MCN機構簽約網(wǎng)紅可分為以下兩種：1、在網(wǎng)絡搜尋有潛力的紅人或已經具備一定粉絲基礎的博主，建立合作關系以更好的實現(xiàn)流量變現(xiàn)。2、自我孵化，例如洋蔥視頻的辦公室小野、如涵控股的張大奕均進入了頭部網(wǎng)紅矩陣，但大部分MCN機構孵化網(wǎng)紅還是處于一個中等水平。
在確定好網(wǎng)紅人設后，MCN機構可根據(jù)網(wǎng)紅特點進行內容的細分定位，通過短視頻平臺/微博等平臺獲得一定知名度后再進行全網(wǎng)內容分發(fā)，打造不同領域的矩陣，最終實現(xiàn)自身閉環(huán)商業(yè)化。比如由個人IP“papi醬”衍生出來的papitube在成立的幾年時間內就簽約了眾多博主，覆蓋生活、科技、評測、美食、旅行、傳統(tǒng)文化等不同垂直領域。
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