MCN全稱Multi-Channel-Network，是由國外視頻網(wǎng)站Youtube（俗稱油管）衍生而來，其本質(zhì)是一個(gè)多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，主要是以平臺(tái)化的運(yùn)作模式為品牌商提供專屬品牌廣告服務(wù)；為短視頻平臺(tái)提供穩(wěn)定的內(nèi)容輸入源；為內(nèi)容創(chuàng)作者提供持續(xù)性的創(chuàng)意/用戶的管理/平臺(tái)資源對(duì)接等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。

專業(yè)的MCN一般要負(fù)責(zé)網(wǎng)紅的篩選孵化、內(nèi)容的開發(fā)、自我內(nèi)容平臺(tái)的技術(shù)支持、持續(xù)性的創(chuàng)意、用戶的管理、平臺(tái)資源對(duì)接、活動(dòng)運(yùn)營、商業(yè)化變現(xiàn)和合作等一系列繁雜的工作。國內(nèi)規(guī)模較大、知名度較高的頭部MCN機(jī)構(gòu)眾多，以下將為你介紹部分相關(guān)信息。

業(yè)界普遍認(rèn)為，“有能力和資源幫助內(nèi)容生產(chǎn)者的公司”都可被稱為MCN機(jī)構(gòu)，一般來說，國內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)基本上都是以網(wǎng)紅運(yùn)營模式為主。

目前MCN機(jī)構(gòu)簽約網(wǎng)紅可分為以下兩種：1、在網(wǎng)絡(luò)搜尋有潛力的紅人或已經(jīng)具備一定粉絲基礎(chǔ)的博主，建立合作關(guān)系以更好的實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。2、自我孵化，例如洋蔥視頻的辦公室小野、如涵控股的張大奕均進(jìn)入了頭部網(wǎng)紅矩陣，但大部分MCN機(jī)構(gòu)孵化網(wǎng)紅還是處于一個(gè)中等水平。

在確定好網(wǎng)紅人設(shè)后，MCN機(jī)構(gòu)可根據(jù)網(wǎng)紅特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容的細(xì)分定位，通過短視頻平臺(tái)/微博等平臺(tái)獲得一定知名度后再進(jìn)行全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)，打造不同領(lǐng)域的矩陣，最終實(shí)現(xiàn)自身閉環(huán)商業(yè)化。比如由個(gè)人IP“papi醬”衍生出來的papitube在成立的幾年時(shí)間內(nèi)就簽約了眾多博主，覆蓋生活、科技、評(píng)測、美食、旅行、傳統(tǒng)文化等不同垂直領(lǐng)域。