因?yàn)榇嬖谥呤褂寐?、低感知度的品類特點(diǎn)，潤滑油、機(jī)油是一個(gè)不好營銷的產(chǎn)品。潤滑油企業(yè)采用最多的就是體育營銷，因?yàn)轶w育和潤滑油都是以男性受眾為主，目標(biāo)人群的一致性。

不過隨著人們的消費(fèi)需求從實(shí)用層面向情感層面發(fā)展，影視植入、明星代言也成了機(jī)油企業(yè)們營銷時(shí)的“香餑餑”。

雖然惜敗，但是WBA世界拳王爭霸賽讓在場觀眾熱血沸騰，更讓他們深刻感受到這一世界級爭霸賽中勇者無懼的進(jìn)取精神。這也是統(tǒng)一潤滑油品牌與WBA成功牽手的最大契合點(diǎn)。

Maigoo編輯了解到，統(tǒng)一潤滑油贊助拳擊賽事，是希望以拳擊運(yùn)動(dòng)做為載體，喚醒品牌基因中勇往直前的進(jìn)攻精神，并貫穿企業(yè)文化、市場營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新等多個(gè)層面，最終實(shí)現(xiàn)推動(dòng)新統(tǒng)一品牌向潤滑油脂領(lǐng)域的“金腰帶”持續(xù)邁進(jìn)。

中國量產(chǎn)車性能大賽通過在高溫、高寒、綜合路況下設(shè)置多種類型的比賽項(xiàng)目，為優(yōu)秀車型打造展示平臺(tái)，為消費(fèi)者選車、購車、用車起到了重要的指導(dǎo)作用。

據(jù)悉，昆侖潤滑油的研發(fā)技術(shù)、嚴(yán)苛的生產(chǎn)過程、專業(yè)的態(tài)度，以及產(chǎn)品耐高寒、高溫、能應(yīng)對全路況的優(yōu)異特性，都與CCPC賽事精神高度匹配。

通過與CCPC大賽合作，雙方可以展示各自在專業(yè)領(lǐng)域的強(qiáng)大優(yōu)勢，最終達(dá)到提升CCPC大賽與昆侖潤滑油的品牌知名度和美譽(yù)度的目標(biāo)。

中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽是國內(nèi)比較具影響力的汽車賽事，有近百名國內(nèi)外優(yōu)秀的賽車選手參賽。贊助該比賽，除了展現(xiàn)飛鯊品牌實(shí)力，飛鯊還想要向各界用戶傳遞飛鯊品質(zhì)。

汽車?yán)惔砹水?dāng)今汽車行業(yè)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，其中包含了對車隊(duì)和車手的駕駛技術(shù)，耐力，科技含量和比賽熱情的考驗(yàn)。這些苛刻考驗(yàn)恰好與飛鯊對其潤滑油產(chǎn)品的要求高度統(tǒng)一，通過一系列的賽事也能驗(yàn)證飛鯊油品的質(zhì)量，讓更多的用戶了解和認(rèn)知飛鯊品牌。

在劇中，“長城潤滑油”元素不斷出現(xiàn)。男主人公化身為服務(wù)長城潤滑油的廣告公司客戶總監(jiān)，角色銜接非常自然。劇組還親臨長城潤滑油汽車養(yǎng)護(hù)中心實(shí)景拍攝，長城潤滑油品牌形象得到了很大程度的曝光。

隨著該劇的熱播，長城潤滑油還在官方微博、微信上發(fā)起了有獎(jiǎng)競猜、臺(tái)詞神回復(fù)、有獎(jiǎng)隨手拍、明星見面會(huì)等一系列活動(dòng)，不僅增強(qiáng)了電視觀眾的參與性，也拉近了長城潤滑油與普通大眾的距離，對品牌宣傳起到了積極的效果。

在電影《速度與激情7》中，不乏極端駕駛環(huán)境對于汽車發(fā)動(dòng)機(jī)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。而在潤滑油領(lǐng)域，嘉實(shí)多極護(hù)始終是高品質(zhì)、高性能機(jī)油的代表，專為豪華汽車品牌車主以及熱愛駕駛的人士所設(shè)計(jì)。

這一營銷技巧，讓嘉實(shí)多又開辟了新的航道，讓品牌在傳播藍(lán)海中高速前行。

早在2007年，埃克森美孚就與清華汽車工程系推出了“美孚博士”，幫助眾多車主提高汽車保養(yǎng)的認(rèn)識。在2015年，?？松梨谟謱Α懊梨诓┦俊比宋镄蜗筮M(jìn)行了升級。新升級的“美孚博士”采用卡通形象，一改過去大家心目中“專家”刻板生硬的印象。

作為著名的潤滑油品牌，美孚早已不局限于以潤滑油、機(jī)油產(chǎn)品吸引用戶，通過這次發(fā)布“美孚博士”，直接把產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)向了情感營銷，可謂“棋高一手”。

為了給“雪龍?zhí)枴钡目瓶贾锰峁┤f無一失的用油保障，長城潤滑油此前還進(jìn)行了專項(xiàng)科技攻關(guān)。

Maigoo編輯了解到，這次與長城潤滑油的合作，是“雪龍?zhí)枴狈垡詠淼谝淮问褂脟a(chǎn)潤滑油。這一事件標(biāo)志著長城潤滑油在潤滑油領(lǐng)域取得了重大突破，表明國產(chǎn)潤滑油的產(chǎn)品質(zhì)量已實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，達(dá)到世界先進(jìn)水平。

潤滑油行業(yè)的代言人以男性為主，選擇的名人形象一般為可靠、強(qiáng)悍。

比如實(shí)力演員張豐毅就代言了漢地潤滑油，雙方共同演繹“漢地潤滑，超越一切可能”的品牌精神；

“亞洲飛人”蘇炳添成為雪佛龍旗下百年潤滑油品牌-雪佛龍金富力中國區(qū)代言人；

私下喜歡賽車的歌手任賢齊代言了路路達(dá)潤滑油，品牌方希望表現(xiàn)的實(shí)力、挑戰(zhàn)、嚴(yán)苛、突破與品質(zhì)，與任賢齊正相符……

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