隨著地板企業(yè)越來越多，地板業(yè)的競爭也越來越激烈了，只經(jīng)營單一品類的地板企業(yè)在市場上并不好過。因此，不少地板企業(yè)開始轉(zhuǎn)變思維，試著進(jìn)軍周邊行業(yè)，或者和友軍聯(lián)手，跨界轉(zhuǎn)型。

地板企業(yè)轉(zhuǎn)型不僅可以開闊新市場，也有利于擴(kuò)大影響力范圍。

此外，中國林產(chǎn)業(yè)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長也表示，地板行業(yè)的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新，需要與相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行嘗試性合作，這樣才能拓寬思路，實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。

下面就是Maigoo編輯整理的一些地板企業(yè)跨界案例。

Maigoo編輯了解到，圣象大家居戰(zhàn)略以木業(yè)為戰(zhàn)略核心，圍繞地板這個(gè)核心品類，橫向多元化做大現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)門、衣柜、整體廚房、家具等品類，全面覆蓋大眾及中高端市場。

2017年4月，大亞圣象家居體驗(yàn)館正式落成。體驗(yàn)館總占地面積12000㎡，全方位、多角度地呈現(xiàn)了大亞圣象旗下地板、木門、衣柜、整體廚房、圣世年輪家具、ELFA等產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供價(jià)值利用最大化的整體家居方案，帶來一站式的購物體驗(yàn)。

兩者看似沒關(guān)系，但事實(shí)上，高品質(zhì)的葡萄酒離不開優(yōu)質(zhì)的橡木桶，而用橡木制成的實(shí)木地板在地板領(lǐng)域也獨(dú)樹一幟，因此這兩個(gè)看似不相干的行業(yè)就實(shí)現(xiàn)了以橡木為媒介的跨界合作。

Maigoo編輯了解到，富得利地板和張?jiān)Ｆ咸丫瓶缃绾献?，主要是在營銷推廣領(lǐng)域相互借勢，利用彼此在行業(yè)間的影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大知名度。

在廣州國際車展現(xiàn)場，超過300平米的大型媒體間都鋪滿了生活家地板“態(tài)”系列產(chǎn)品，光暈的折射，律動(dòng)的節(jié)奏，若隱若現(xiàn)的網(wǎng)狀紋理，猶如進(jìn)入夢幻的光影之境。這間媒體間也被不少人稱為年度最美媒體展館。

地板和車，看似跨度很大，但有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。生活家地板從房與車出發(fā)，將家居與汽車進(jìn)行深度融合，相互滲透相互融匯，從而產(chǎn)生新的亮點(diǎn)，給受眾留下了深刻的品牌印象。

地板和主題公園為什么能走到一起呢？原因就在于二者有著互補(bǔ)的用戶體驗(yàn)需求。圣象地板的主要消費(fèi)人群是一個(gè)個(gè)歡樂、溫暖的家庭，這就與成都?xì)g樂谷的目標(biāo)受眾高度匹配。

在圣象專場活動(dòng)中，消費(fèi)者不僅收獲了一份難忘的記憶，也在無形中對圣象地板以及歡樂谷的品牌認(rèn)知度獲得了大幅提升。這次合作可以說是達(dá)到了1+1>2的效果。

這些家居品牌銷量大、擁有強(qiáng)勢的渠道資源和良好的市場信譽(yù)，通過這種深度合作的方式，不僅可以為消費(fèi)者帶來真正的實(shí)惠，還可以讓企業(yè)“抱團(tuán)取暖“。

比如，消費(fèi)者購買了大自然地板，在其他聯(lián)盟企業(yè)購買產(chǎn)品就可享受折上折。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“冠軍聯(lián)盟”的組建將給家居業(yè)營銷創(chuàng)新帶來新的思路，對行業(yè)和消費(fèi)者都有著實(shí)際的意義。

在大家居概念備受推崇的當(dāng)下，“跨界”“轉(zhuǎn)型”在地板行業(yè)早已不是什么新鮮詞匯。

地板跨界的本質(zhì)在于不斷融合、滲透，無論是自身開展新渠道、異業(yè)“聯(lián)姻”，亦或是與其它企業(yè)合作，都是圍繞這一本質(zhì)而進(jìn)行的經(jīng)營模式上的創(chuàng)新。

對于地板企業(yè)來說，無論哪種跨界，都是機(jī)遇風(fēng)險(xiǎn)并存。能不能笑到最后，就要看自身實(shí)力了。