好的營銷可以讓品牌推廣和銷售事半功倍，海爾“砸冰箱”事件就是很好的代表。作為家裝行業(yè)主要分類之一的地板，其企業(yè)在營銷上是怎么做的呢？

據(jù)Maigoo編輯整理，贊助、植入廣告、舉辦活動(dòng)、抓熱點(diǎn)、請代言人等都是業(yè)內(nèi)使用率較高的推廣策略。

比如“生活家地板成為中國女足的官方合作伙伴”這一事件就成功使該品牌大放異彩，圣象地板與網(wǎng)易噠噠團(tuán)隊(duì)合作的H5《你是什么潛在坑爹新品種？》成功刷屏朋友圈，大自然地板贊助的電視劇《新都市人》引起了廣泛討論……

下面，我們就從地板企業(yè)贊助說起。

在冠軍賽中，無論是選手進(jìn)出的通道頂部，還是兩側(cè)的巨幅海報(bào)，以及選手的休息室等，都有著富林地板品牌的展示。除此之外，選手休息室內(nèi)還鋪設(shè)了富林國木地板，擺放著古典華麗的未來家具產(chǎn)品?？梢哉f富林的產(chǎn)品在這場比賽中得到了全方位的展示。

Maigoo編輯了解到，富林地板在品牌建設(shè)方面一直都是不遺余力，尤其是在體育賽事的合作上，更是大手筆大投入。從2001年開始，富林便贊助了九運(yùn)會(huì)、WAT國際女子網(wǎng)球公開賽、五人足球賽，高爾夫球賽等。

在雙方的合作發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，生活家地板總經(jīng)理表示，中國女足不斷拼搏的精神正是生活家地板一直在堅(jiān)持的理念。

中國女足領(lǐng)隊(duì)也表示，生活家地板正走在國際化的道路上，并從傳統(tǒng)制造型企業(yè)向現(xiàn)代化的服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)型與中國女足向著更年輕、更充滿活力和斗志的新一代鏗鏘玫瑰轉(zhuǎn)型不謀而合。

自改革開放以來，廣大的打工族和城市居民一起為中國新時(shí)期城市化建設(shè)做出了巨大的努力。盡管如今他們的生活更優(yōu)質(zhì)，但一刻也沒有停止奮斗。

大自然地板贊助《新都市人》，就是為了傳揚(yáng)城市家居生活中的奮斗精神，鼓勵(lì)廣大的人們在新的社會(huì)時(shí)期，保持最初的質(zhì)樸和純真，去創(chuàng)造更美好的未來。

在直播中，肯帝亞不僅聯(lián)合線下2000家門店同時(shí)在線為消費(fèi)者服務(wù)，還推出多個(gè)爆款讓利消費(fèi)者。紅包雨、3.15元秒殺、大額現(xiàn)金抵用券等福利不斷。

肯帝亞特意選在3月15日這個(gè)特殊的日子進(jìn)行直播活動(dòng)，打出“品牌3.15 工廠真靠譜”的宣傳，售前售后有保障的概念更深入消費(fèi)者心中。

“安信·一日夢想の家”以螺旋狀雙半圓的空間布局，展示從60年代到2020年的家居裝修風(fēng)格。其中的實(shí)干筑夢區(qū)以40年木地板的迭代升級(jí)為切入點(diǎn)，喚醒60、70、80、90后對過去家的懷念。

安信地板作為中國木地板和家居變遷的見證者與參與者，在這場快閃展中植入了自身品牌，還把線上線下的活動(dòng)放在展板中，讓觀眾參與，可以說是有情懷又有營銷。

在2019年的活動(dòng)中，現(xiàn)場進(jìn)行了全面升級(jí)，年輕人喜愛的嘻哈音樂、籃球、街舞、滑板、涂鴉等文化全都糅合到了一起。

新升級(jí)的YOLO青年文化節(jié)與菲林格爾倡導(dǎo)的年輕就要拒絕單調(diào)，敢于自我表達(dá)”生活態(tài)度剛好吻合，菲林格爾贊助該活動(dòng)有利于品牌推廣自身年輕、時(shí)尚的形象。

Maigoo編輯了解到，《交換空間》欄目旨在讓電視觀眾重新認(rèn)識(shí)家裝的樂趣，推廣綠色環(huán)保裝修，促進(jìn)人與人之間的理解；而生活家也以“戀家讓世界更美好”的理念推廣品牌；二者在理念上的相似達(dá)成了這次合作。

在海選期間，市民們可以在青島市生活家地板的各大專賣店、官網(wǎng)、官微等報(bào)名，這在無形中擴(kuò)大了品牌的影響力，帶動(dòng)了品牌銷售。

除了上述提到的各種營銷活動(dòng)，請明星代言也是地板企業(yè)們屢試不爽的一種方法。據(jù)Maigoo編輯觀察，地板企業(yè)們往往按照品牌的特點(diǎn)和宣傳理念來找代言人。

比如曾在多部電視劇中飾演帝王的演員陳寶國，就代言過主推“更懂生活·品位家”的聯(lián)豐地板；比如電視形象厚重且有生活涵養(yǎng)的陳道明，就代言了品牌形象穩(wěn)重又尊貴的大自然地板；又比如亞洲飛人劉翔，代言了廣告語為“不斷跨越、不斷超越自我”的升達(dá)地板……

更多地板明星代言人可見《盤點(diǎn)曾經(jīng)被明星代言過的地板品牌》專題。