知識付費(fèi)是2017年后興起的新市場，而一直被譽(yù)為自媒體大頭的微信公眾號針對該領(lǐng)域，也只推出了打賞功能，直到2020年1月，微信終于開始了新動作。

2020年1月15日，微信官方宣布微信公眾平臺正在灰度測試訂閱號付費(fèi)功能，符合開通條件的訂閱號即有機(jī)會被灰度。成功開通后，運(yùn)營者可對原創(chuàng)文章的部分或全部內(nèi)容設(shè)置收費(fèi)，用戶購買文章后方可閱讀全文。

1、開通付費(fèi)功能后，文章分為“普通圖文”和“付費(fèi)圖文”兩種類型，默認(rèn)為“普通圖文”，可在編輯圖文時切換為“付費(fèi)圖文”。

2、付費(fèi)圖文必須為原創(chuàng)文章，文章設(shè)置為“付費(fèi)圖文”時，默認(rèn)一同聲明原創(chuàng)，若原創(chuàng)聲明失敗，文章則不能以付費(fèi)圖文形式群發(fā)。

3、付費(fèi)圖文暫不支持轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、贊賞、插入廣告。

4、內(nèi)容群發(fā)后，文章價格、試讀比例、前言等參數(shù)及設(shè)置均不可修改。

5、用戶未付費(fèi)前可免費(fèi)閱讀前言和適度部分，留言只可查看；付費(fèi)后可閱讀全文、寫留言。

6、用戶支付的金額有一定的計(jì)算賬期和渠道抽成（支付渠道不同，賬期和抽成不同），平臺后續(xù)亦可能收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)，具體以后續(xù)公告和付費(fèi)功能頁面信息為準(zhǔn)。

據(jù)微信官方，微信付費(fèi)閱讀功能的申請條件有三個：

1、公眾號已注冊超過3個月；

2、近3個月內(nèi)無嚴(yán)重違規(guī)記錄；

3、已發(fā)表至少3篇原創(chuàng)文章。

相信很多公眾號都能滿足這三個條件，但是能據(jù)微信團(tuán)隊(duì)，第一批灰度測試優(yōu)先個人號。而且即使你使用的剛好是個人號，也不一定能進(jìn)入內(nèi)側(cè)，因?yàn)楸贿x為灰度測試是隨機(jī)的。

Maigoo小科普：灰度測試，就是在某項(xiàng)產(chǎn)品或應(yīng)用正式發(fā)布前，選擇特定人群試用，逐步擴(kuò)大其試用者數(shù)量，以便及時發(fā)現(xiàn)和糾正其中的問題。

那么擁有資格的微信怎么設(shè)置付費(fèi)文章呢？Maigoo編輯了解到，開通付費(fèi)閱讀需要經(jīng)過信息審核、匯款驗(yàn)證、平臺審核三個步驟。

1、信息審核：同意協(xié)議并提交收款銀行賬戶信息

2、匯款驗(yàn)證：不進(jìn)行匯款驗(yàn)證無法開通微信付費(fèi)閱讀功能。匯款后等待驗(yàn)證結(jié)果，通過將自動進(jìn)入平臺審核步驟。

3、平臺審核：平臺審核結(jié)果將在三個工作日內(nèi)通過站內(nèi)信通知。

開通微信付費(fèi)閱讀之后，運(yùn)營者可以在公眾號后臺編輯器底部的“圖文類型”里選擇“付費(fèi)圖文”，根據(jù)指引設(shè)置文章可試讀的比例，以及購買定價。

創(chuàng)作者可以在1-208元里的35個價格檔位選擇合適的定價，暫時不支持運(yùn)營者自定義價格。

微信付費(fèi)閱讀功能灰度測試第一天就引發(fā)轟動，除了自媒體圈，最有想法的就是廣大普通用戶。在新浪科技發(fā)起的“你會關(guān)注收費(fèi)的微信訂閱號嗎？”投票中，70%以上的網(wǎng)友選擇了“不會，我會取關(guān)”。評論中也有很多網(wǎng)友表示對這一功能反感。

引發(fā)網(wǎng)民如此強(qiáng)烈的反對情緒，一方面是因?yàn)槲⑿鸥顿M(fèi)閱讀功能可能助長了“標(biāo)題黨”的氣焰，另一方面，這種模式是典型的先收費(fèi)再服務(wù)，讀者無法判斷自己付費(fèi)的這一篇內(nèi)容是否符合自己的期待。

此外，通過公眾號已有的“喜歡作者”功能，讀者就可以給創(chuàng)作者打賞，而且是先看后付的形式。因此，兩者對比之下，付費(fèi)閱讀的“劣勢”似乎更加凸顯。

不少自媒體大V也表示自己需要的是流量，應(yīng)該不會收費(fèi)。

但是微信付費(fèi)閱讀市場真的沒有嗎？Maigoo編輯認(rèn)為未必。

像育兒、股市、漫畫、小說等行業(yè)的內(nèi)容，有很大一部分本來就是先付后看的模式，這部分受眾對微信付費(fèi)閱讀功能應(yīng)該也不會抵觸。

從內(nèi)容創(chuàng)作者的角度來看，這一功能也為他們創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了動力。