據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2018年，我國(guó)視頻市場(chǎng)規(guī)模超過1800億元，其中短視頻市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度最為驚人，2019年同比增長(zhǎng)超過700%。

據(jù)易觀《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)年度分析2019》，2019年6月，綜合視頻、短短視頻是移動(dòng)端月活最多的兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，前者月活超過9億人，后者總計(jì)接近8億人。

隨著我國(guó)版權(quán)意識(shí)和用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)為首的分賬模式已經(jīng)形成。在2019網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模和付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也在逐漸上升。

*數(shù)據(jù)來源易觀《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)年度分析2019》

據(jù)《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2018年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻的整體使用率是36.4%，三、四、五線城市都低于該均值，而新一線城市的使用率最高，達(dá)到44.5%。

在經(jīng)歷“瘋狂直播”時(shí)期之后，直播行業(yè)進(jìn)入了一段冷靜期，直播用戶規(guī)模從2017年的4.22億下降到了2018年的3.97億，用戶使用率也跌回了與2016年相近的水平線。

*數(shù)據(jù)來源中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》

從2018年6月—2018年12月，僅半年時(shí)間，短視頻應(yīng)用在40—49、50歲以上的群體中都出現(xiàn)了高于10%的使用率上漲。結(jié)合短視頻用戶年齡構(gòu)成變化，Maigoo編輯認(rèn)為，短視頻領(lǐng)域的用戶規(guī)模增長(zhǎng)多來源于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)。

*數(shù)據(jù)來源中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》

縱觀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，IP、流量失靈的情況已漸漸顯露，而視頻平臺(tái)通過網(wǎng)綜切入泛娛樂圈已成為常態(tài)。

隨著短視頻、Vlog等新玩法的成熟，成名的門檻進(jìn)一步降低，PGC、KOL獲得了更多私域流量，情感營(yíng)銷成為了獲得用戶的不二法門。

展望未來，借助中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的紅利，低齡和銀發(fā)成為了不容忽視的增長(zhǎng)勢(shì)力，提供多元的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，或許能夠?yàn)槭袌?chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)力。