宣傳/代言
粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，明星們的巨大帶貨能力，成為品牌營(yíng)銷爭(zhēng)奪的稀缺資源。通常來(lái)說(shuō)，消費(fèi)品/高頻商品的明星代言更側(cè)重于是否能帶貨，而高端商品/企業(yè)品牌合作層面的代言更側(cè)重于形象的認(rèn)知。好的代言是品牌、明星二者雙贏，作為品牌方應(yīng)該從多維度去考慮代言人的匹配度，考量明星的帶貨能力、人設(shè)氣質(zhì)、性格愛(ài)好、負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)等。下面MAIGOO品牌小編將為您介紹哪些行業(yè)喜歡找明星代言，品牌喜歡選哪些明星代言。
依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。廣告代言人年齡限制：不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
企業(yè)請(qǐng)明星為品牌代言，主要目的是為了向消費(fèi)者傳達(dá)品牌訴求，引起消費(fèi)者的注意和認(rèn)同。明星代言與明星個(gè)人之間的關(guān)系本就是一種“互為利用”的共生關(guān)系。明星借助品牌力證明自己的商業(yè)價(jià)值，而廣告主看重的正是該明星身上所持有的自身人氣和粉絲市場(chǎng)購(gòu)買力等。
代言行業(yè)發(fā)展至今，廣告主迎來(lái)了“洗牌型新玩法”，找準(zhǔn)廣告代言人表達(dá)品牌內(nèi)涵、拉近和消費(fèi)者之間的距離只是“一般操作”，把自家品牌、產(chǎn)品、服務(wù)匹配廣告代言人“打包發(fā)售”，將收獲海量級(jí)飯圈“清空購(gòu)買式”寵愛(ài)，更有獨(dú)具慧眼的廣告主獲得了廣告代言人“圈粉紅利”，流量代言人帶著品牌日常上熱搜，在鞏固品牌定位和影響力的同時(shí)，增強(qiáng)品牌曝光量，在一定程度上提升品牌、產(chǎn)品、服務(wù)銷量。
2018年全媒體廣告花費(fèi)的前五行業(yè)由郵電通訊、飲料、藥品、食品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)組成，其中飲料行業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲3.8%，食品行業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲1.1%。
2018年度所有廣告代言人所屬品牌分類中，占比最多的是化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品，其次是服裝及飾品，這兩項(xiàng)的總和占到了所有品牌數(shù)量46%以上。
通常來(lái)說(shuō)，消費(fèi)品、高頻商品的明星代言側(cè)重于是否能帶貨、促進(jìn)銷量，而高端商品、大眾品牌、企業(yè)品牌合作層面的代言更側(cè)重于形象的認(rèn)知，希望靠明星氣質(zhì)提升品牌認(rèn)知。
從手機(jī)品牌的海報(bào)畫面可以看出，小米、榮耀、VIVO、OPPO的“消費(fèi)品”手機(jī)品牌線下海報(bào)更偏向于聚焦于代言人，期待通過(guò)代言人的粉絲經(jīng)濟(jì)為品牌帶貨；而蘋果、各廠商的高端機(jī)系列線下投放海報(bào)更偏向于展示產(chǎn)品本身。
可口可樂(lè)、百事等世界級(jí)品牌是明星代言的典型代表，這些品牌請(qǐng)的腕夠大，數(shù)量夠多，宣傳費(fèi)用高昂，更重要的是幾乎他們會(huì)隨著時(shí)間的變化而不斷更新代言人。除了企業(yè)實(shí)力原因?yàn)?，這也與他們相處的行業(yè)相關(guān)，對(duì)一種營(yíng)養(yǎng)價(jià)值幾乎為零的碳酸飲料來(lái)說(shuō)，時(shí)尚可能是品牌最大的追求方向，這也是他們?yōu)槭裁纯偸菚?huì)在第一時(shí)間與當(dāng)今紅的明星攜手的原因。而對(duì)于寶潔旗下的諸多品牌而言，似乎請(qǐng)大眾演員的情況更多，這也驗(yàn)證了代言人的匹配問(wèn)題。
MAIGOO品牌編輯整理相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截止至2018年8月，廣告品牌代言藝人分布年齡中，90后藝人接下的廣告代言數(shù)量占比68%，80和00后占比則分別是16%和15%。由此可見，年輕藝人的更新迭代和廣告主們對(duì)“新流量們”的趨之若鶩。
振德
宣酒
諾美嘉
企業(yè)家/行業(yè)精英
富豪人物
明星藝人
