宣傳/代言
粉絲經(jīng)濟(jì)時代，明星們的巨大帶貨能力，成為品牌營銷爭奪的稀缺資源。通常來說，消費(fèi)品/高頻商品的明星代言更側(cè)重于是否能帶貨，而高端商品/企業(yè)品牌合作層面的代言更側(cè)重于形象的認(rèn)知。好的代言是品牌、明星二者雙贏，作為品牌方應(yīng)該從多維度去考慮代言人的匹配度，考量明星的帶貨能力、人設(shè)氣質(zhì)、性格愛好、負(fù)面風(fēng)險等。下面MAIGOO品牌小編將為您介紹哪些行業(yè)喜歡找明星代言，品牌喜歡選哪些明星代言。
依據(jù)《中華人民共和國廣告法》，廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。廣告代言人年齡限制：不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
企業(yè)請明星為品牌代言，主要目的是為了向消費(fèi)者傳達(dá)品牌訴求，引起消費(fèi)者的注意和認(rèn)同。明星代言與明星個人之間的關(guān)系本就是一種“互為利用”的共生關(guān)系。明星借助品牌力證明自己的商業(yè)價值，而廣告主看重的正是該明星身上所持有的自身人氣和粉絲市場購買力等。
代言行業(yè)發(fā)展至今，廣告主迎來了“洗牌型新玩法”，找準(zhǔn)廣告代言人表達(dá)品牌內(nèi)涵、拉近和消費(fèi)者之間的距離只是“一般操作”，把自家品牌、產(chǎn)品、服務(wù)匹配廣告代言人“打包發(fā)售”，將收獲海量級飯圈“清空購買式”寵愛，更有獨(dú)具慧眼的廣告主獲得了廣告代言人“圈粉紅利”，流量代言人帶著品牌日常上熱搜，在鞏固品牌定位和影響力的同時，增強(qiáng)品牌曝光量，在一定程度上提升品牌、產(chǎn)品、服務(wù)銷量。
2018年全媒體廣告花費(fèi)的前五行業(yè)由郵電通訊、飲料、藥品、食品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)組成，其中飲料行業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲3.8%，食品行業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲1.1%。
2018年度所有廣告代言人所屬品牌分類中，占比最多的是化妝品/個人衛(wèi)生用品，其次是服裝及飾品，這兩項的總和占到了所有品牌數(shù)量46%以上。
通常來說，消費(fèi)品、高頻商品的明星代言側(cè)重于是否能帶貨、促進(jìn)銷量，而高端商品、大眾品牌、企業(yè)品牌合作層面的代言更側(cè)重于形象的認(rèn)知，希望靠明星氣質(zhì)提升品牌認(rèn)知。
從手機(jī)品牌的海報畫面可以看出，小米、榮耀、VIVO、OPPO的“消費(fèi)品”手機(jī)品牌線下海報更偏向于聚焦于代言人，期待通過代言人的粉絲經(jīng)濟(jì)為品牌帶貨；而蘋果、各廠商的高端機(jī)系列線下投放海報更偏向于展示產(chǎn)品本身。
可口可樂、百事等世界級品牌是明星代言的典型代表，這些品牌請的腕夠大，數(shù)量夠多，宣傳費(fèi)用高昂，更重要的是幾乎他們會隨著時間的變化而不斷更新代言人。除了企業(yè)實力原因為，這也與他們相處的行業(yè)相關(guān)，對一種營養(yǎng)價值幾乎為零的碳酸飲料來說，時尚可能是品牌最大的追求方向，這也是他們?yōu)槭裁纯偸菚诘谝粫r間與當(dāng)今紅的明星攜手的原因。而對于寶潔旗下的諸多品牌而言，似乎請大眾演員的情況更多，這也驗證了代言人的匹配問題。
MAIGOO品牌編輯整理相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截止至2018年8月，廣告品牌代言藝人分布年齡中，90后藝人接下的廣告代言數(shù)量占比68%，80和00后占比則分別是16%和15%。由此可見，年輕藝人的更新迭代和廣告主們對“新流量們”的趨之若鶩。
