11月21日，杜嘉班納原定于上海博覽中心舉辦首個大型時裝秀“The Great Show”，并邀請了眾多明星參加，同時，為了給此次大秀造勢，D&G于11月17號在Ins和微博分別發(fā)布主題為“起筷吃飯”的宣傳片，內容把中國傳統(tǒng)文化與意大利經(jīng)典飲食相結合。但從視頻色調、內容、配音上看，這條預熱視頻引起部分網(wǎng)友關于品牌“辱華”的探討，迫于輿論的壓力，D&G官方微博24小時內刪除了該條視頻，但仍在其Instagram和Facebook的賬號上發(fā)布。

11月21日中午11時許，ins上網(wǎng)友和杜嘉班納設計師同時也是創(chuàng)始人之一的Stefano Gabbana的一段對話截圖開始迅速在微博擴散，對話中，Gabbana公開稱中國是“Country of (shit) ”和“無知骯臟惡臭匪幫”。若說此前關于廣告視頻，網(wǎng)友們各有解讀，對于“辱華”之說還略有爭議，那么截圖一出，杜嘉班納可以說是坐實了辱華之名，網(wǎng)絡輿論一片嘩然。

11月21日中午12時許，明星開始發(fā)聲，從陳坤李冰冰到章子怡迪麗熱巴 ，眾多參與時裝秀的明星、模特一個接一個地宣布退出，將事件熱度一步步推上高峰。

D&G設計師在下午1時許在Ins上對此回應稱：我的ins 賬號被盜了。我的律師事務所正在處理這件事，我愛中國和中國文化，對于發(fā)生的事我感到非常抱歉。

13時52分杜嘉班納官微發(fā)消息稱系因賬號被盜：Dolce&Gabbana的官方Intragram賬號和Stefano Gabbana的Instagram賬號被盜，我們已經(jīng)立即通過法律途徑解決。我們?yōu)檫@些不實言論給中國和中國人民造成的影響和傷害道歉。我們對中國和中國文化始終一貫的熱愛與尊重。

但這并沒有平息眾怒，在微博等社交網(wǎng)絡上，諸多時尚博主、明星以及普通網(wǎng)友公開抵制杜嘉班納。

根據(jù)媒體事前收到的消息，這場名為“The Great Show”的時裝秀，涉及18700平方米的秀場，1600臺陳設，會有300多位模特參與走秀，展示500套Look，走秀時長1小時，60位明星出席，其中十幾位明星參與走秀，將是D&G2018年在亞洲發(fā)布的最大規(guī)模的時裝秀。

之前曝光的走秀和看秀的明星名單

走秀：范丞丞、木子洋、王大陸、張慧雯、霍思燕、官鴻、梁靖康

看秀：章子怡、李冰冰、王俊凱、迪麗熱巴、陳坤、黃曉明、吳宣儀、陳學冬、sunnee、yamy

21日晚間，中國三大電商巨頭天貓、京東和蘇寧易購，以及網(wǎng)易考拉、奢侈品電商寺酷、唯品會、1號店、海外購物平臺洋碼頭，八家經(jīng)營奢侈品業(yè)務的中國主流電商平臺均已下架了所有與D&G品牌相關產(chǎn)品的銷售。這也意味著，D&G方面若不積極應對該事件妥善處理此輪風波，除杜嘉班納D&G中國官網(wǎng)外，該品牌在中國地區(qū)的重要電商銷售渠道未來幾乎將被全部切斷。

杜嘉班納一直以夸張出位的言論和行為聞名。杜嘉班納媒體黑名單長到夸張，包括紐約時報、W magazine、意大利Vogue、Numero等，而Cathy Horyn、Vanessa Friedman等專業(yè)時裝評論人被禁止進入杜嘉班納的秀場。

設計師Stefano Gabbana以口快著稱，在社交媒體上更是極度活躍，多次出言不遜。曾在社交媒體上“撕”過的明星包括Lady Gaga、麥莉·賽勒斯、賽琳娜·戈麥斯等。

Stefano Gabbana于1962年出生于米蘭，1985年同Domenico Dolce共同創(chuàng)立了D&G，以其夸張的風格和動物印花設計而聲名鵲起，Stefano Gabbana也成為了意大利最富裕的人之一。

2012年，杜嘉班納在香港旗艦店前設置禁拍區(qū)，禁止香港消費者在門前拍照，內地游客則可以拍照，引發(fā)當?shù)叵M者舉牌抗議。

2013年6月，Stefano Gabbana和Domenico Dolce因為“逃稅”問題曾被判入獄20個月緩刑，還因此事在米蘭遭到抗議而短暫關閉過門店，最終于2014年被高等法院駁回。

2017年，杜嘉班納在中國拍攝的《DG愛中國》宣傳片也一度受到質疑。宣傳片中，背景是北京的老舊城區(qū)，身著華服的模特與樸素的路人形成鮮明反差，丑化中國的行為在社交媒體上引發(fā)激烈討論。事實上，同樣的思路在日本拍攝的廣告片，背景卻是東京的商業(yè)區(qū)和青春的年輕人。

巴洛克式的繁復花紋，黑色、金色、紅色的主色調，這個創(chuàng)立于1985年的意大利品牌代言詞是宮廷和華麗。從都靈的快餐店，到米蘭時裝周，杜嘉班納逐步登上了國際舞臺。1993年，杜嘉班納為麥當娜的The Girlie Show環(huán)球演唱會特別制作了150套演出服裝，讓這個品牌一躍成為與古馳（Gucci）、普拉達（Prada)、迪奧（Christian Dior)、香奈兒（Chanel）齊名的，包含衣服、手袋、配飾、香水等全方位的時尚奢侈品牌。

2010年起，曾被稱為意大利奢侈品牌中最賺錢的杜嘉班納走起了下坡路。2012年，為簡化產(chǎn)品線，杜嘉班納關閉了盈利空間最大的副線品牌D&G，導致業(yè)績增長放緩。2016年，更傳出了杜嘉班納將裁員1000人的消息。

2017年秋冬男裝系列發(fā)布會起，杜嘉班納徹底棄用專業(yè)模特，將全球各地擁有龐大粉絲和可觀流量的網(wǎng)絡紅人或名流后代招致麾下。流量讓杜嘉班納嘗到了甜頭，截至2017年3月31日的2016財年內，杜嘉班納的銷售額錄得近兩位數(shù)的增長，同比上漲9.6%至12.96億歐元，凈利潤則大漲346%至8000萬歐元。在2018年全球奢侈品公司業(yè)績100強榜單中，杜嘉班納憑借15.49億美元的銷售額位列36名。

成也流量，敗也流量！如果說杜嘉班納曾寄希望于2018年這場大秀，來開拓中國市場，那么現(xiàn)在，這場大秀無疑成為杜嘉班納被擋在門外的巨石。

目前，杜嘉班納的主要市場仍在意大利，但近年來，該品牌不斷通過開設海外門店，舉辦全球巡回時裝秀等方式，試圖打開包括中國在內的全球市場。

2006年9月，杜嘉班納在上海開設了中國第一家精品店，正式進入中國市場。

鑒于國內的電商環(huán)境，以及新一代年輕人的購物習慣，杜嘉班納在進一步發(fā)掘中國市場同時，也由線下迅速轉到線上電商渠道。2011年8月8日，杜嘉班納官方網(wǎng)絡旗艦店正式在中國上線，由YOOX集團運營，配送覆蓋中國100多個城市及地區(qū)。

2016年，亞太市場銷量已經(jīng)占據(jù)其年銷量的30%。這一時期，在重點關注大中華區(qū)后，D&G利潤年年翻三倍。

2017年，杜嘉班納正式入駐Farfetch，此后，又入駐國產(chǎn)奢侈品電商寺庫。

2018年2月，杜嘉班納正式宣布王俊凱、迪麗熱巴成為亞太區(qū)品牌大使。（2018年11月21日迪麗熱巴、王俊凱紛紛發(fā)聲明解約）。

截至目前，杜嘉班納在中國大陸及港澳地區(qū)25個城市，共有58家精品店。

2018年9月，意大利時尚媒體Pambianco News披露了杜嘉班納母公司D&G S.r.l2017年的全年銷售數(shù)據(jù)。

截至2018年3月的2017/2018財年里，杜嘉班納銷售額達12.9億歐元，較上一財年下滑了600萬歐元，息稅折舊攤銷前利潤為1.56億歐元，較上一財年減少1200萬歐元，息稅折舊攤銷前利潤率同比上升1.1個百分點至12.2%，在奢侈品行業(yè)里屬于低水平。

這次全網(wǎng)對杜嘉班納的抵制，不禁令人想到韓國樂天集團。因公開支持薩德計劃，樂天集團一度受到國內全民抵制。目前，樂天集團在中國99家樂天超市已經(jīng)全部關停，樂天集團宣布推出中國市場。加上韓國樂天免稅店受到冷落，樂天集團的業(yè)務明顯受挫。

據(jù)歐睿國際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017年中國奢侈品市場銷售額達760億美元，中國有已經(jīng)成為全球第二大奢侈品市場，并在未來5年內或將超越美國成全球最大奢侈品市場。2017年、2018年是奢侈品大牌占領中國市場的關鍵年份。對于面臨盈利下滑的杜嘉班納來說，此次事件對該品牌在中國市場的發(fā)展無疑會造成重大打擊。

共青團中央在官方賬號回應了“D&G設計師發(fā)表辱華言論”事件：我們歡迎外國企業(yè)來華投資興業(yè)，同時在華經(jīng)營的外國企業(yè)也應當尊重中國，尊重中國人民。這也是任何企業(yè)到其他國家投資興業(yè)、開展合作最起碼的遵循。

人民日報評論“D&G辱華”事件稱，作為一個全球知名的品牌，作為具有公共傳播屬性的廣告，作為一個公眾人物的設計師，對其他國家、其他文化的侮辱言行，既非正常的商業(yè)行為，也是對消費者的不尊重，更是對人類共同價值觀的挑戰(zhàn)。尊重消費者的品牌才能被尊重，尊重不同國家文化的商業(yè)行為才配得上“全球化”。

2017年11月，日本護膚品牌 POLA（寶麗）的一家專賣店門上貼有“中國の方出入り人禁止”（即“中國人禁止入內”）告示。事后，POLA品牌方關閉了該門店并公開道歉，稱原因是加盟店店主與中國員工有矛盾，中國籍員工以員工價偷賣產(chǎn)品，導致店主張貼這種反華告示?？傊?，不論原因如何，店主張貼這種辱華表現(xiàn)是嚴重不對的。

2017年3月，德國知名電商網(wǎng)站Spreadshirt，出售多款印有 “save a xxx, eat a chinese” （救一只XX動物，吃一個中國人）字樣的辱華T恤。事后，Spreadshirt的女發(fā)言人表示，這是某位設計師的作品，并不代表公司的立場。但她認為，“救一只狗，吃一個中國人”只是一種幽默，可能是一種“差的幽默”，但并沒有種族主義色彩。

2007年，德國設計師Philipp Plein在一款白色T恤的背面赫然印上“FUCK YOU CHINA”，并在衣服正面左下角加印了一個代表中國的小丑。事后Philipp Plein設計師本人發(fā)表的道歉聲明中，中文版的簽名畫著一個扎辮子跪著的小人，依然是滿滿的戲虐感。