1898年，廣東南海人馮福田在香港創(chuàng)立中國(guó)第一家化妝品公司——廣生行，這便是上海家化的前身，屈指一算，它已走過(guò)118年的漫長(zhǎng)歲月。而歷經(jīng)了百年風(fēng)雨后，上海家化依然屹立不倒，并且還發(fā)展成為中國(guó)最大的化妝品企業(yè)。那么，就讓我們回顧它的塵封往事，從一個(gè)側(cè)面去了解中國(guó)化妝品企業(yè)的發(fā)展歷史。

中國(guó)人使用化妝品的歷史極為悠久，早在先秦時(shí)期，當(dāng)時(shí)的女性已經(jīng)開(kāi)始使用化妝品來(lái)美化自己的容貌。那時(shí)候，胭脂、水粉、眉黛都是很受婦女歡迎的日常梳妝用品。使用化妝品，最初以宮庭婦女為主，后來(lái)逐漸擴(kuò)展到民間。形式從自產(chǎn)自用，逐步發(fā)展到集中生產(chǎn)的小作坊。

我國(guó)歷史上著名的化妝品作坊是揚(yáng)州謝馥春與杭州孔鳳春，都有百余年的歷史，也都是由采煉芳香物供應(yīng)宮庭發(fā)展起來(lái)的。

而現(xiàn)代化的化妝品廠，則是始建于1898年的廣生行。1905年，廣生行開(kāi)風(fēng)氣之先，向市場(chǎng)推出了“雙妹牌”花露水和雪花膏，這比1895年問(wèn)世的“旁氏”雪花膏只晚了10年。廣生行不斷發(fā)展進(jìn)步，在1915年世博會(huì)上，“雙妹牌”粉嫩膏榮膺金獎(jiǎng)。

雙妹品牌的產(chǎn)品源自中國(guó)古代貴族養(yǎng)顏秘方，并融匯中西美妝方略的高端化妝品，曾被巴黎時(shí)尚界稱為“SHANGHAI VIVE”。

早在1903年，廣生堂的創(chuàng)始人馮福田就將雙妹品牌帶到上海灘，在塘山路成立上海發(fā)行所。1910年，雙妹又入駐南京路475號(hào)，正式確立了其中國(guó)第一高端化妝品的地位。也就在同一年，廣生行聘請(qǐng)關(guān)蕙農(nóng)、杭稚英和鄭曼陀等月份牌名家為雙妹繪制廣告。直到今天，“雙妹”月份牌廣告仍受到世界各地收藏者的青睞，成為中國(guó)月份牌的經(jīng)典代表。

20世紀(jì)30年代，廣生行在上海建立了工廠，開(kāi)始在這個(gè)中國(guó)最時(shí)髦的城市研發(fā)生產(chǎn)化妝品。這意味著廣生行在上海實(shí)現(xiàn)了研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的完整供應(yīng)鏈，同時(shí)它也是上海家化的源頭。這一時(shí)期正是中國(guó)民族工業(yè)開(kāi)始蓬勃發(fā)展的時(shí)期，被史學(xué)界稱為“黃金十年”。在這樣的大背景下，上海廣生行也迎來(lái)了全盛期，其每年的營(yíng)業(yè)額在法幣500萬(wàn)元左右，最高達(dá)法幣600萬(wàn)元之多，旗下的雙妹品牌更是力壓國(guó)際品牌，成為上海灘首屈一指的美妝品牌。

1937年7月7日，盧溝橋事變爆發(fā)，中國(guó)開(kāi)始了艱苦卓絕的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)。隨著上海的淪陷，廣生行上海工廠也出現(xiàn)了危機(jī)。由于化學(xué)原料被日本人控制，廣生行上海工廠的生產(chǎn)也變得時(shí)斷時(shí)續(xù)，可謂步履維艱。

與此同時(shí)，廣生行創(chuàng)始人馮福田南下廣州發(fā)展，由于國(guó)內(nèi)戰(zhàn)況惡化，他又回到香港發(fā)展。所以說(shuō)，上海之外的另一支系又叫香港廣生行。1941年10月，香港廣生行正式在香港股票交易所上市。1949年全國(guó)解放后，廣生行上海工廠就與香港廣生行正式分離了。

前者演變?yōu)楹蘸沼忻纳虾＜一?，而后者?949年之后便把業(yè)務(wù)集中在了香港及東南亞，同時(shí)發(fā)展地產(chǎn)、按揭等業(yè)務(wù)，成為了一家擁有22億元的集團(tuán)公司。

上海解放之初，各行各業(yè)百?gòu)U待興，全市12000家工廠企業(yè)中只有30%在勉強(qiáng)維持開(kāi)工生產(chǎn)，上海廣生行也到了難以為繼的窘境，于是它便被政府接管，才免于破產(chǎn)倒閉的命運(yùn)。

1953年，新中國(guó)開(kāi)始進(jìn)行社會(huì)主義工商業(yè)改造，上海的企業(yè)開(kāi)始實(shí)行公私合營(yíng)，1956年上海廣生行更名為“公私合營(yíng)廣生行制造廠”。兩年后，這家“新企業(yè)”又與上海明星廠、東方化學(xué)工業(yè)社、中華協(xié)記化妝品廠等著名工廠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，組建成上海明星家用化學(xué)品廠。從這個(gè)時(shí)候起，上海家化完整的前身就誕生了。

值得一提的是，上海家化的前身之一上海明星廠，解放前就是上海灘有名的化妝品企業(yè)，該廠旗下的“明星牌”花露水是當(dāng)時(shí)頗為流行的經(jīng)典國(guó)貨。這一時(shí)期，由于有眾多業(yè)界“明星”企業(yè)的加入，上海家化成為了名副其實(shí)的“上海明星家用化學(xué)品廠”。

改制后的“上海明星家用化學(xué)品廠”猶如一個(gè)傳承多位名師絕藝的武林高手，擁有多個(gè)知名品牌產(chǎn)品，在業(yè)界所向披靡，無(wú)人可敵。不僅如此，在20世紀(jì)60年代初期，該廠又推出了“友誼”和“雅霜”等品牌。

如果說(shuō)“雙妹”屬于舊時(shí)代，那么“友誼”和“雅霜”則屬于那個(gè)“火紅的年代”。

友誼雪花膏裝在光潔的白瓷瓶里，再配上果綠色的鐵蓋子，瓶身中央還有一個(gè)小小的拱形凹槽，上面貼著燙金商標(biāo)，成了那個(gè)年代“上海貨”的經(jīng)典代表。而雅霜雪花膏則在三四十年代就已經(jīng)流行于市，改制后的“上海明星家用化學(xué)品廠”又將其發(fā)揚(yáng)光大。這兩大品牌，也成為了新中國(guó)人民最早的護(hù)膚品。

隨著“十年文革”的到來(lái)，上海明星家用化學(xué)品制造廠的名稱就顯得頗不合適宜了。1967年，上海明星家用化學(xué)品制造廠中的“明星”和“制造”兩個(gè)詞被拿掉了，“上海家用化學(xué)品廠”這一名字正式啟用。

雖然文革影響了企業(yè)的生產(chǎn)，但在這一段時(shí)期，上海家化還是創(chuàng)造出了一個(gè)小小的亮點(diǎn)。1972年，上海家化向國(guó)內(nèi)推出了第一支“美加凈”牙膏，很快便成為國(guó)內(nèi)耳熟能詳?shù)钠放?。后?lái)，“美加凈”創(chuàng)造了中國(guó)化妝品市場(chǎng)的第一支二合一的香波、第一支護(hù)手霜、第一支防曬霜、第一瓶定型摩絲、第一瓶香水。在20世紀(jì)80年代，上海家化的美加凈成為中國(guó)化妝品第一品牌。

其實(shí)“美加凈”牙膏早在1962年就誕生了，它是我國(guó)第一支雙氟牙膏，并用鋁管包裝材料和新型的洗滌型發(fā)泡原料，淘汰了管口易污染、口感不佳的鉛錫管和肥皂型發(fā)泡劑，真正使得中國(guó)牙膏打入了國(guó)際市場(chǎng)。只不過(guò)在那樣一個(gè)憑票消費(fèi)的年代，普通百姓并沒(méi)有多少機(jī)會(huì)接觸到它。

“美加凈”這個(gè)品牌本來(lái)屬于上海家化，但當(dāng)時(shí)國(guó)家實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，所以“美加凈”商標(biāo)便分別由四家公司共享。“美加凈牙膏”是上海牙膏廠的，“美加凈洗衣粉”是上海白貓股份有限公司的，“美加凈香皂”是上海制皂廠的，“美加凈化妝品”則是上海家化的。

這也造成了到現(xiàn)在為止“美加凈”品牌還沒(méi)有統(tǒng)一的原因。

隨著“文革”的結(jié)束，中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸步入快車道，上海家化也趁著改革東風(fēng)加快發(fā)展，創(chuàng)下了多項(xiàng)全國(guó)第一。應(yīng)該說(shuō)，葛文耀是上海家化復(fù)興的最大功勛人物，他執(zhí)掌上海家化的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)28年。

1985年，葛文耀擔(dān)任上海家化廠長(zhǎng)，那時(shí)上海家化只有400萬(wàn)元的資產(chǎn)。僅僅用了5年的時(shí)間，上海家化的固定資產(chǎn)和利稅都位居全國(guó)化妝品行業(yè)之首，市場(chǎng)占有率高達(dá)16%，效益進(jìn)入了當(dāng)時(shí)中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)中的300名。此間，該廠推出的“美加凈系列”產(chǎn)品成為國(guó)內(nèi)銷售量最大、品種規(guī)格最全、獲獎(jiǎng)次數(shù)最多、知名度最高的中國(guó)民族化妝品第一品牌。

也正是在上海家化最為輝煌的1990年，“六神”花露水橫空出世。這款產(chǎn)品緊緊抓住國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)中草藥的信賴和青睞心理，保持鮮明的本土文化特色，成為夏季個(gè)人護(hù)理用品的第一品牌。

迄今為止六神旗下的產(chǎn)品線共涉及6大系列52個(gè)品種。分別為花露水系列、沐浴系列、香皂系列、粉系列、寶寶系列、夏日隨身系列在內(nèi)的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，總計(jì)有108個(gè)產(chǎn)品。在當(dāng)今國(guó)內(nèi)民族日化產(chǎn)品品牌中，“六神”起著中流砥柱的作用。以多年兩位數(shù)的銷售增長(zhǎng)率，在夏季市場(chǎng)上保持了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，被譽(yù)為夏日里的綠色帝國(guó)。

這一時(shí)期，上海家化除了推出“美加凈”和“六神”兩個(gè)“拳頭產(chǎn)品”外，還推出了現(xiàn)今本土品牌中在百貨渠道第一護(hù)膚品牌佰草集。2005年4月，“佰草集”進(jìn)入國(guó)際知名化妝品連鎖專賣店絲芙蘭（Sephora），由此進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。2008年，正式進(jìn)入法國(guó)巴黎市場(chǎng)，掀起了一股中國(guó)本草風(fēng)。

20世紀(jì)90年代初，經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)一步深化，外國(guó)資本紛紛涌向中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)。在這種大背景下，上海家化與美國(guó)莊臣父子有限公司合資成立了上海露美莊臣化妝品有限公司。合資后，上海家用化學(xué)品廠規(guī)模縮小了很多，但是母體得到了保留。

也正是在這個(gè)時(shí)候，上海家化把當(dāng)時(shí)自己最具知名度的兩個(gè)品牌——“美加凈”和“露美”投入到新成立的合資公司中，由美方全面管理。美國(guó)莊臣公司是世界領(lǐng)先的家庭清潔用品、個(gè)人護(hù)理用品和殺蟲(chóng)產(chǎn)品制造商之一。雖然當(dāng)時(shí)的合資公司有意向化妝品行業(yè)發(fā)展，但經(jīng)營(yíng)化妝品畢竟不是莊臣的強(qiáng)項(xiàng)。由于經(jīng)營(yíng)不善，“露美”和“美加凈”這兩個(gè)曾經(jīng)著名的品牌市場(chǎng)聲譽(yù)度逐年下降，面臨被淘汰出局的危險(xiǎn)。

到1991年，“美加凈”的年銷售額一落千丈，從前一年的3億多元一下子降至600萬(wàn)元。曾經(jīng)的“第一護(hù)膚品牌”好像一夜之間在市場(chǎng)上蒸發(fā)了。面對(duì)昔日的“寵兒”淪落到如此的地步，上海家化豈能甘心。1994年，趁莊臣公司在全球范圍調(diào)整產(chǎn)品線的時(shí)機(jī)，上海家化毅然出巨資回購(gòu)“美加凈”品牌。

1997年，“美加凈”在被收回三年后，又重新被評(píng)為上海市著名商標(biāo)。從2007年開(kāi)始，上海家化在分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后，逐步醞釀“美加凈”的復(fù)興計(jì)劃，通過(guò)對(duì)品牌整體的重新規(guī)劃和梳理，同時(shí)開(kāi)發(fā)相應(yīng)的新產(chǎn)品，取得了良好的市場(chǎng)反饋。2010年的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，“美加凈”全年銷售額超3億元，年增長(zhǎng)率達(dá)到10%以上，市場(chǎng)占有率2%左右。這一民族品牌在回歸上海家化后，正逐步走出陰霾，邁向復(fù)興之路。

就在上海家化回購(gòu)“美加凈”的前兩年，也就是1992年，企業(yè)改制為“上海家化聯(lián)合公司”，開(kāi)始按照當(dāng)時(shí)全球領(lǐng)先的市場(chǎng)管理模式推行“品牌經(jīng)理制度”，這為上海家化從一個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的工廠轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件具備競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代化企業(yè)奠定了重要基礎(chǔ)。

“品牌經(jīng)理制”著力培養(yǎng)本土的營(yíng)銷尖端人才，同時(shí)上海家化還建立了第一個(gè)初級(jí)呼叫中心，這就是后來(lái)“800消費(fèi)者熱線”的前身。1995年，上海家化獲得了挪威船級(jí)社通過(guò)的ISO-9001質(zhì)量體系的國(guó)際認(rèn)證，成為中國(guó)家用化學(xué)品生產(chǎn)企業(yè)中首家獲得國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證的企業(yè)。

1999年，作為上海工業(yè)實(shí)施大集團(tuán)戰(zhàn)略的重大舉措，“上海家化聯(lián)合公司”吸收兼并了“上海日用化學(xué)（集團(tuán)）公司”，于是就有了新的“上海家化（集團(tuán)）有限公司”。

2001年，上海家化再次改制為“上海家化聯(lián)合股份有限公司”并在上海證券交易所成功上市。資本平臺(tái)的搭建，為這家百年老店走向世界舞臺(tái)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“六神”“美加凈”“佰草集”等多個(gè)知名品牌組成了上海家化品牌部落，分別占據(jù)了各自細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，其強(qiáng)大研發(fā)和品牌實(shí)力體現(xiàn)出綜合競(jìng)爭(zhēng)力，使得上海家化成為唯一能與國(guó)際同行展開(kāi)全方位競(jìng)爭(zhēng)的本土日化企業(yè)。2008年，公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)到24.93億元人民幣，凈利潤(rùn)達(dá)到1.85億元人民幣。

在2008年8月，上海市出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)上海國(guó)資國(guó)企改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，這是上海新一輪國(guó)資改革的總綱領(lǐng)，其中明確提出要推動(dòng)一般競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域國(guó)資的調(diào)整退出。在“靚女先嫁”的思路主導(dǎo)下，上海市決定出售上海家化。

2011年10月，國(guó)資正式退出上海家化，這引發(fā)平安、海航、復(fù)星三大集團(tuán)的爭(zhēng)相競(jìng)購(gòu)，最后平安集團(tuán)旗下平安信托憑借資源優(yōu)勢(shì)和寶貴的承諾勝出。12月，平安信托以51.09億元的價(jià)格正式入主上海家化。此后，上海家化的身份從國(guó)有變成了混合所有制企業(yè)。

平安入主兩年后，上海家化的業(yè)績(jī)持續(xù)上升，2014財(cái)年，上海家化營(yíng)收53.34億元，增幅高達(dá)19.38%，在這樣大的體量上實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，并不是一件容易的事，何況這是公司改制后在各界質(zhì)疑中取得的成績(jī)。

現(xiàn)在的上海家化是中國(guó)最大的化妝品公司，并與花王等跨國(guó)公司開(kāi)展合作，“佰草集”品牌也已經(jīng)是中國(guó)化妝品走出國(guó)門的代表品牌。