可如果真的去扒一扒洗發(fā)水的歷史，咱們就知道世界第一瓶洗發(fā)水早在將近100年前就被造出來了，這個(gè)牌子現(xiàn)在還活著，而且還活得相當(dāng)滋潤(rùn)。在德國(guó)有個(gè)開藥店的人叫做Hans Schwarzkopf的人就搗鼓出了全世界第一瓶現(xiàn)代意義上專門用來洗頭發(fā)的產(chǎn)品（Schaumpon）。不過，洗發(fā)水最初也不是水；1903年的時(shí)候，Hans Schwarzkopf折騰出的玩意兒還是洗發(fā)粉。

德語(yǔ)Schwarz---表示"黑色"，Kopf---表示"頭"，而Schwarzkopf翻譯成中文就是“黑色的腦袋的意思”，所以這款洗發(fā)產(chǎn)品的商標(biāo)就是一個(gè)黑色的腦袋。這種頭發(fā)干洗劑一經(jīng)推出，立刻占領(lǐng)了柏林所有的化學(xué)品店；基本上，1904年的時(shí)候，柏林的藥劑店就都有供應(yīng)帶黑人頭標(biāo)志的洗發(fā)劑了。

是不是有點(diǎn)眼熟了。直到1927年這款洗發(fā)劑才被改良成了液體狀態(tài)，不過Hans Schwarzkopf早在1921年就去世了，但為了紀(jì)念Schwarzkopf，生產(chǎn)出來的液態(tài)洗發(fā)水還是叫做Schwarzkopf。1933年，它家推出世界上第一款非堿性洗發(fā)水"Onakali"系列，進(jìn)一步奠定了其現(xiàn)代洗發(fā)水鼻祖的地位。

看到Schwarzkopf，親們心里大概也就知道了這個(gè)洗發(fā)水的牌子叫做施華洛世奇，哦不，是施華蔻。這么算來，早在88年前咱們就有可以正兒八經(jīng)用來洗頭發(fā)的洗發(fā)水了，

可是為什么咱們到上世紀(jì)80年代用來洗頭的還是洗衣粉呢？

因?yàn)榘严窗l(fā)水帶向世界的不是施華蔻，而是寶潔。如果深扒歷史的話，我們也知道施華蔻出生的年代和地點(diǎn)并不是太好，施華蔻創(chuàng)始人在1921年去世之后，生意一直由其妻子和兒子打理，二戰(zhàn)（1939年-1945年）期間，這個(gè)德國(guó)牌子差點(diǎn)徹底玩完，不過最終還是活了下來。

1930年，寶潔推出了一款用合成的表面活性劑代替肥皂成分的洗發(fā)水品牌Drene，在Drene的推廣方式上，除了像一般化妝品使用當(dāng)紅女明星做海報(bào)外，寶潔還非常明智地贊助了在NBC周日晚上播出的一檔電臺(tái)綜藝節(jié)目Drene Show，洋氣逼人。這款洗發(fā)水的空前成功，直接使以賣肥皂起家的寶潔公司坐上了洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的第一把交椅，而這將是20世紀(jì)最具潛力的市場(chǎng)。

首先要說的是，施華蔻進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間并不長(zhǎng)，2004年它才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；要知道這個(gè)時(shí)候中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)這片紅海已經(jīng)被寶潔、聯(lián)合利華系的品牌搶占，市場(chǎng)中的品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)基本穩(wěn)定下來，像施華蔻這樣的品牌很難再分一杯羹。

最初的日子是不怎么好混的，據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)2013年全國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)品牌占有率中，施華蔻和絲蘊(yùn)均未能進(jìn)入前十。

然而，不到兩年的時(shí)間，漢高系洗發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)里占比第三的位置，發(fā)展速度十分驚人。為什么這么快？

2013年在中國(guó)市場(chǎng)未能擠進(jìn)前10的施華蔻，在屈臣氏已經(jīng)實(shí)現(xiàn)3.32億人民幣的銷售業(yè)績(jī)。明修棧道也要暗度陳倉(cāng)，施華蔻在網(wǎng)上可是做得風(fēng)生水起。

根據(jù)維恩咨詢的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年淘寶、天貓、京東、易迅等16家網(wǎng)站的銷售數(shù)據(jù)監(jiān)控，去年全年施華蔻在護(hù)發(fā)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售排名Top20品牌中，施華蔻排名第三，銷售額達(dá)到2.95億人民幣，市場(chǎng)份額占比達(dá)到7.2%，僅次于寶潔旗下產(chǎn)品沙宣和海飛絲，而且沙宣和海飛絲的線上銷售額分別為3.079億人民幣和2.951億人民幣，幾乎和施華蔻沒有拉開太遠(yuǎn)的距離。

2014年干得還算漂亮，2015年更狠；根據(jù)維恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年天貓美妝旗艦店半年銷售額排行中，施華蔻官方旗艦店排名第6，半年銷售額達(dá)到4693萬(wàn)人民幣。換句話說，在天貓這個(gè)平臺(tái)上，把施華蔻和巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛這樣的品牌來比，它也是很有競(jìng)爭(zhēng)力的。

在洗發(fā)水品類里更不得了，在2015年6月淘寶、天貓洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌銷售額排行中，施華蔻以917萬(wàn)元位列榜首，成為當(dāng)月最暢銷的洗發(fā)水品牌，足見施華蔻在線上銷售中很有兩把刷子。

要開始做男士洗發(fā)水了

別以為施華蔻光是做女人生意的，現(xiàn)在它還盯上了男人的頭發(fā)。早在2011年，施華蔻就試水男士品類，但并沒有太大的反響。此一時(shí)彼一時(shí)，已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的施華蔻在今年下半年開始在中國(guó)市場(chǎng)推行男士專用洗發(fā)水。

但中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里男士洗發(fā)水產(chǎn)品早就打得火熱了，很多外資品牌早就開始搶占中國(guó)男士洗發(fā)水市場(chǎng)，2015年歐萊雅還在中國(guó)首發(fā)男士去屑洗發(fā)水，并請(qǐng)了吳彥祖來做代言。除歐萊雅集團(tuán)外，寶潔、聯(lián)合利華等外資日化集團(tuán)的多個(gè)品牌此前也均已推出男士洗發(fā)產(chǎn)品，如寶潔集團(tuán)旗下的海飛絲、沙宣品牌，聯(lián)合利華集團(tuán)旗下的清揚(yáng)、多芬品牌等。

看著屈臣氏貨架上一排排施華蔻男士洗發(fā)水，它還有沒有再次逆襲的潛力呢？拭目以待吧。