一、直播帶貨售后誰負責(zé)

1、商家責(zé)任

商家作為商品或服務(wù)的銷售者、提供方或電子商務(wù)經(jīng)營者，是直播帶貨售后責(zé)任的主要承擔(dān)者。根據(jù)合同相對性原則，消費者在購買商品或接受服務(wù)時與商家建立了買賣合同關(guān)系，因此商家應(yīng)對商品或服務(wù)的質(zhì)量問題承擔(dān)售后責(zé)任。如果商品存在質(zhì)量問題、發(fā)貨延遲、運輸破損或需要退貨換貨等，消費者有權(quán)要求商家進行處理。

2、主播責(zé)任

主播在直播帶貨中的責(zé)任取決于其行為模式：

（1）職務(wù)行為：如果主播是MCN機構(gòu)或品牌自營直播間的員工，與機構(gòu)或品牌方簽訂了勞動或勞務(wù)合同，其帶貨行為屬于職務(wù)行為，此時主播個人不直接承擔(dān)售后責(zé)任，而是由其公司或機構(gòu)承擔(dān)。

（2）廣告行為：主播與商家簽訂推廣服務(wù)合同，為商家提供推廣與宣傳服務(wù)，利用自身形象和影響力促成交易并獲得報酬。此時主播被視為廣告代言人、廣告發(fā)布者或廣告經(jīng)營者。如果主播發(fā)布的廣告涉及虛假宣傳或誤導(dǎo)消費者，導(dǎo)致消費者合法權(quán)益受損，主播在特定情形下需承擔(dān)法律責(zé)任。這包括發(fā)布虛假廣告且不能提供廣告主信息時先行賠償，以及涉及生命健康的虛假廣告造成消費者損害時的連帶責(zé)任。

（3）經(jīng)營行為：如果主播為自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品帶貨，即享有帶貨產(chǎn)品的所有權(quán)，則主播構(gòu)成廣告主，即商家經(jīng)營者的角色。此時主播應(yīng)對商品或服務(wù)的質(zhì)量問題承擔(dān)售后責(zé)任。

3、平臺責(zé)任

平臺作為直播帶貨的提供方，也有責(zé)任確保直播內(nèi)容的合法性和商品的質(zhì)量。平臺應(yīng)建立有效的審核機制，對主播的資質(zhì)和直播內(nèi)容進行嚴格把關(guān)。一旦發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)行為，平臺應(yīng)采取必要措施予以制止，并向有關(guān)部門報告。同時，平臺應(yīng)建立健全投訴、舉報機制，及時處理消費者對商品或服務(wù)的投訴和舉報。如果平臺知道或應(yīng)當知道平臺內(nèi)經(jīng)營者銷售的商品或提供的服務(wù)不符合保障人身、財產(chǎn)安全的要求，或有其他侵害消費者合法權(quán)益的行為，但未采取必要措施，平臺將依法與該平臺內(nèi)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。

二、直播帶貨售后服務(wù)不到位怎么投訴

1、向直播平臺投訴

大多數(shù)直播平臺都設(shè)有客服渠道或投訴入口。您可以在平臺的設(shè)置或幫助中心中找到客服聯(lián)系方式，或者進入相關(guān)商家的個人主頁、訂單詳情頁，選擇“舉報/反饋”或“投訴”選項。在投訴時，詳細描述問題并提供相關(guān)證據(jù)，如商品照片、聊天記錄、支付憑證等。

2、撥打消費者投訴熱線

撥打消費者投訴熱線12315，并在號碼前加上商家所在地的區(qū)號。向工作人員說明投訴內(nèi)容，并提供相關(guān)證據(jù)和商家信息。

3、利用在線投訴平臺

訪問全國12315平臺（www.12315.cn），注冊并登錄賬號后，選擇“我要投訴”，填寫相關(guān)信息和證據(jù)提交投訴。也可以使用其他在線投訴平臺，如消費保、黑貓投訴等，按照平臺指引提交投訴。

4、向消費者協(xié)會投訴

聯(lián)系所在地的消費者協(xié)會，說明投訴內(nèi)容并提供相關(guān)證據(jù)。消費者協(xié)會將協(xié)助您進行調(diào)解或提供法律支持。

三、直播帶貨如何處理售后問題

1、加強售前準備

直播帶貨的售后問題很大程度上可以通過加強售前準備來避免。首先，主播或銷售人員應(yīng)充分了解產(chǎn)品的特點、規(guī)格、使用方法等，以便能夠準確回答觀眾提出的問題，并避免因信息不準確而導(dǎo)致售后糾紛。其次，要確保所售商品的質(zhì)量達到標準，并充分展示產(chǎn)品，為觀眾提供真實、全面的購買信息。這樣可以降低觀眾因為商品不符預(yù)期而產(chǎn)生的售后需求。

2、建立完善的售后服務(wù)流程

（1）明確售后責(zé)任：直播帶貨平臺、主播以及相關(guān)銷售人員應(yīng)明確各自的售后責(zé)任，確保在售后處理過程中的溝通和協(xié)調(diào)。

（2）提供多種售后方式：為了方便觀眾，應(yīng)提供多種售后方式，包括在線退換貨申請、客服熱線咨詢、郵件聯(lián)系等，以滿足觀眾不同的需求和習(xí)慣。

3、加強售后溝通

（1）快速響應(yīng)：當觀眾提出售后問題時，要及時給予回應(yīng)，以顯示對消費者的關(guān)注和尊重?？梢酝ㄟ^直播平臺的即時消息功能、客服熱線等渠道及時與觀眾溝通，了解具體情況。

（2）耐心傾聽：在售后溝通中，要耐心聽取觀眾的訴求和問題，并盡力解答和解決。理解觀眾的不滿和需求，并積極提供合理的解決方案，以維護觀眾的權(quán)益。

（3）及時處理：一旦發(fā)現(xiàn)觀眾提出的售后問題屬實，要及時處理，可通過免費退換貨、補償或其他方式，使觀眾滿意解決問題。同時，記錄和分析售后問題，及時改進產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。

4、完善售后保障措施

（1）有償退換貨政策：在售后保障方面，可以建立有償退換貨政策，明確退換貨條件、期限等，以保證售后服務(wù)的規(guī)范性和可操作性。

（2）質(zhì)量保證期限：對于直播帶貨中的商品，可以設(shè)定一定的質(zhì)量保證期限，超出保證期限的售后問題按照不同的情況進行處理，以減少因時間問題而產(chǎn)生的糾紛。

5、加強售后監(jiān)管和評估

（1）監(jiān)控售后問題：直播帶貨平臺應(yīng)建立售后問題的監(jiān)控機制，及時掌握售后問題的情況，分析問題的原因和趨勢，采取相應(yīng)措施進行改進。

（2）收集用戶反饋：通過定期收集用戶的反饋意見和建議，了解用戶對售后服務(wù)的滿意度，并在此基礎(chǔ)上進行改進和優(yōu)化。