什么是商標(biāo)許可
商標(biāo)許可屬于常見(jiàn)的品牌許可管理模式，是基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的企業(yè)聯(lián)合或合作。商標(biāo)所有人允許被許可人使用其商標(biāo)制造和銷(xiāo)售某一品牌的產(chǎn)品。商標(biāo)許可的作用在于:通過(guò)許可獲得他人的商標(biāo)，為自己的產(chǎn)品或服務(wù)開(kāi)辟新的市場(chǎng)；通過(guò)許可他人使用自己的商標(biāo)，為企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)開(kāi)拓市場(chǎng)或者擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)。
什么是特許經(jīng)營(yíng)
特許經(jīng)營(yíng)是品牌授權(quán)的一種非常重要的方式。不同于個(gè)別商標(biāo)許可，它是以商標(biāo)為核心，包含商業(yè)秘密的一攬子許可。特許經(jīng)營(yíng)下，特許人是一家擁有商標(biāo)、商業(yè)秘密等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理公司，以統(tǒng)一的商業(yè)模式和風(fēng)格招募和特許人使用特許人的商標(biāo)、商業(yè)秘密從事相同的商業(yè)活動(dòng)。
商標(biāo)許可和特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的區(qū)別
1、在特許經(jīng)營(yíng)中，加盟商有權(quán)展示與母公司相同的品牌標(biāo)志、商標(biāo)、名稱(chēng)和形象。在許可中，被許可人對(duì)品牌徽標(biāo)、商標(biāo)、名稱(chēng)和圖像沒(méi)有任何權(quán)利。
2、在特許經(jīng)營(yíng)中，加盟商和特許經(jīng)營(yíng)商之間始終存在密切的聯(lián)系或紐帶。加盟商和加盟商之間有著良好的工作關(guān)系。也可以說(shuō)，特許經(jīng)營(yíng)權(quán)只是母公司的延伸部分。在特許經(jīng)營(yíng)中，特許人為特許經(jīng)營(yíng)商提供培訓(xùn)和支持。在特許經(jīng)營(yíng)中，特許人可能對(duì)服務(wù)和產(chǎn)品有一定程度的控制權(quán)。此外，加盟商獲得產(chǎn)品的領(lǐng)土權(quán)。
與特許經(jīng)營(yíng)不同，許可沒(méi)有密切的聯(lián)系或紐帶。這是因?yàn)楸辉S可人沒(méi)有使用公司的品牌名稱(chēng)、徽標(biāo)或任何其他東西。他們作為一個(gè)單獨(dú)的實(shí)體工作，而不是作為母公司的一部分行事。被許可人將沒(méi)有任何領(lǐng)土管轄權(quán)，因此母公司也將進(jìn)入其所在地區(qū)的業(yè)務(wù)。與加盟商相比，被許可人無(wú)法從母公司獲得培訓(xùn)或支持。
3、在談?wù)撡M(fèi)用時(shí)，與特許經(jīng)營(yíng)成本相比，許可成本較低。此外，每次開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)，加盟商都必須向特許經(jīng)營(yíng)商支付一些特許權(quán)使用費(fèi)。
4、如果許可只是被許可人與被許可人之間的簡(jiǎn)單協(xié)議或合同，特許經(jīng)營(yíng)涉及證券法和其他法律手續(xù)。
5、在自由的情況下，被許可人在業(yè)務(wù)方面擁有更多的自由。被許可人在產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售方面擁有所有自由。相比之下，特許經(jīng)營(yíng)商可以控制營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售和服務(wù)。
