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旅游演藝市場存在問題分析 旅游演藝公司如何促進(jìn)旅游演藝市場發(fā)展

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摘要:旅游演藝,是指演藝公司在各大旅游景點(diǎn)為游客提供的演出活動服務(wù),具有旅游演藝主題明確,地方特色突出等特點(diǎn)。旅游演藝市場發(fā)展時間較短,主要存在市場發(fā)展程度不平衡、盲目追求大投入、忽視內(nèi)容創(chuàng)新、過分依賴線下渠道、大景點(diǎn)市場競爭過于激烈等問題。對于旅游演藝公司來說,要想促進(jìn)旅游演藝市場發(fā)展,需要從多方面出發(fā)。下面一起來了解一下旅游演藝公司如何促進(jìn)旅游演藝市場發(fā)展吧。

一、旅游演藝是什么意思

旅游演藝是指以游客為觀眾來源進(jìn)行長期的駐場演出,演出地點(diǎn)大多在室外或旅游地的劇院中,演出時間基本都是在晚間游客休閑時段,演出內(nèi)容為旅游城市或景區(qū)的特色文化的演藝活動。

一般來說,旅游演藝是專門的演藝公司組織策劃的演藝活動,具有旅游演藝主題明確,突出地方文化特色,注重娛樂性,強(qiáng)調(diào)旅游者欣賞性與參與性的結(jié)合等特征。

二、旅游演藝市場存在問題分析

旅游演藝是旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物,旅游演藝市場仍處于初級發(fā)展階段,存在眾多問題與不足,包括:

1、旅游演藝市場在時間、地區(qū)、產(chǎn)品發(fā)展程度上不平衡

(1)時間不平衡。早期優(yōu)先發(fā)展起來的旅游演藝產(chǎn)品知名度很大,運(yùn)營模式經(jīng)過時間磨合已經(jīng)成熟規(guī)范化,旅行社等銷售渠道也經(jīng)常聯(lián)合銷售推廣,后來發(fā)展起來的旅游演藝產(chǎn)品雖然可以直接復(fù)制成功項目的運(yùn)營經(jīng)驗,但是知名度很難與前者競爭。

(2)地區(qū)不平衡。受到南方氣候因素和人口分布因素雙重影響,大規(guī)模大投入的大型旅游演藝產(chǎn)品相繼分布在南方旅游目的地和城市,并且集中在南方部分熱門旅游城市激烈競爭市場份額,相對于北方大型旅游演藝產(chǎn)品稀缺,只分布在幾個北方中心城市。

(3)產(chǎn)品不平衡。少數(shù)旅游目的地的旅游演藝率先實現(xiàn)了沉浸技術(shù)升級,內(nèi)容也針對沉浸特點(diǎn)進(jìn)行了改造,而其他大多數(shù)地區(qū)基本停留在傳統(tǒng)舞臺旅游演藝演出階段,技術(shù)內(nèi)容都十分陳舊。

2、旅游演藝項目盲目追求大投入,造成市場頭重腳輕

旅游演藝市場另一大特色就是大投入大規(guī)模的大型旅游演藝項目主導(dǎo)市場,政策和資源都偏向這類大型旅游演藝項目,主要是因為大型旅游演藝項目能為當(dāng)?shù)貥淞⒄信茙砦?。然而大型旅游演藝項目投入大,回本周期長,風(fēng)險高,不利于旅游演藝市場持續(xù)發(fā)展。相比較而言,小型旅游演藝項目找投資難,政策不照顧,市場推廣難,都對市場健康發(fā)展埋下了極大隱患。

3、旅游演藝產(chǎn)品過于注重視覺沖擊力,忽視內(nèi)容創(chuàng)新

旅游演藝為了爭奪游客,注重?zé)艄馓匦?、龐大演出團(tuán)隊、驚奇表演技術(shù),給觀眾帶來震撼的視覺沖擊力,對于內(nèi)容則盡量簡化,追求最快產(chǎn)生效益,吸引首批觀眾十分有效果;但在散客化時代,這些旅游演藝在內(nèi)容上大多數(shù)不是重復(fù)千篇一律就是內(nèi)容過于艱深難懂,結(jié)果無法吸引更多游客。

4、產(chǎn)品銷售渠道仍依賴線下渠道,客戶群體以團(tuán)客為主

中國旅游演藝產(chǎn)品的推廣渠道嚴(yán)重依賴旅行社的銷售,各自的線上平臺都沒有適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的移動互聯(lián)特性,大多數(shù)仍然在線下銷售,不僅僅線下銷售依賴旅行社、地接社拉客,門店也依附于各大旅游景區(qū)售票處,對于散客極為不友好。

5、旅游演藝市場競爭日益激烈,熱門地區(qū)旅游演藝產(chǎn)品一窩蜂扎堆

旅游演藝市場日益激烈,尤其是知名旅游景區(qū),旅游演藝劇目數(shù)量劇增,小的旅游城市景點(diǎn)數(shù)目則相對少很多。

6、旅游演藝知名IP稀缺,市場對于IP的影響力認(rèn)識不足

旅游市場上的旅游演藝產(chǎn)品尚處于發(fā)展階段,缺乏IP的建設(shè)觀念,IP的建設(shè)缺乏影響到旅游演藝產(chǎn)品線的擴(kuò)張,反過來也導(dǎo)致旅游演藝產(chǎn)品只能在本地發(fā)展,很難走出本地向全國擴(kuò)張。

三、旅游演藝公司如何促進(jìn)旅游演藝市場發(fā)展

對于旅游演藝公司來說,要想促進(jìn)旅游演藝可持續(xù)發(fā)展,應(yīng)從以下幾方面出發(fā):

1、積極開發(fā)空白市場爭奪散客群體,少存量競爭多增量創(chuàng)新

利用已有成功商業(yè)模式,積極開發(fā)產(chǎn)品空白的熱門旅游資源地區(qū),尤其是北方一些熱門旅游目的地,利用推進(jìn)文化與旅游融合的政策背景,以及當(dāng)?shù)胤e極推動夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求,突破旅游資源地區(qū)當(dāng)?shù)氐穆糜窝菟囀袌隹瞻住?/p>

2、圍繞散客需求,做內(nèi)容形式方面的創(chuàng)新

客源上,旅游演藝公司很多依賴團(tuán)客渠道,對散客渠道幾乎沒有開發(fā),在散客數(shù)量大幅增長的形勢下,旅游演藝產(chǎn)品要更多圍繞散客的需求改進(jìn)產(chǎn)品,在內(nèi)容上針對文化獨(dú)特性創(chuàng)新,表演形式上融合新技術(shù)創(chuàng)新,創(chuàng)造產(chǎn)品差異化,積極與散客進(jìn)行互動,造就旅游演藝知名系列品牌。

3、推進(jìn)小型旅游演藝發(fā)展,沉浸式演出是突破口

在注重大型旅游演藝產(chǎn)品做實景類的前提下,旅游演藝公司應(yīng)同時開發(fā)小型旅游演藝產(chǎn)品,利用當(dāng)下熱門的沉浸式演出形式,融合當(dāng)前的AR/VR技術(shù),做到在景區(qū)內(nèi)進(jìn)行沉浸式旅游,把景區(qū)演藝化,反過來推動演藝景區(qū)化。沉浸式演出形式的特點(diǎn)要求了旅游演藝產(chǎn)品規(guī)模不能過大,而小型旅游演藝產(chǎn)品反而更好的適應(yīng)沉浸式演出形式。

4、推進(jìn)旅游演藝與互聯(lián)網(wǎng)的融合,適應(yīng)移動互聯(lián)時代的高度互動

旅游演藝產(chǎn)品要積極開發(fā)線上平臺,門票實現(xiàn)電子化,做到隨時隨處即可買票,在第三方電子商務(wù)平臺及媒體渠道上隨時隨地更新旅游演藝產(chǎn)品的信息動態(tài),在新一代觀眾中推廣傳播產(chǎn)品。并且要開發(fā)線下周邊系列產(chǎn)品在線上商城銷售平臺,圍繞旅游演藝產(chǎn)品打造線上產(chǎn)業(yè)鏈,比如小游戲、短視頻、音樂等衍生品,實現(xiàn)旅游演藝產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化。

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